淘宝iFASHION服饰行业2024秋冬趋势白皮书
行业概况与市场趋势
- 市场规模与增长：2023年我国服装鞋帽零售额实现显著增长，全年零售额突破1.4万亿元，同比增长12.9%，预计2024年将继续恢复增长态势。
- 消费复苏：国内经济企稳向好为各行业消费复苏提供了良好基础，尤其是服装零售市场持续增长。
消费者画像与行为
- 忠诚度与消费趋势：消费者忠诚度持续上升，人均客单价上涨，购买频次大幅提升，线上购买服饰商品的黏性增强。
- 年轻化与细分市场：淘宝服饰年轻化程度高，18-24岁女性群体最大且稳定，男性群体中18-24岁人群占比最高，成为潮流人群。轻熟龄女性（30-39岁）仍有消费潜力。
- 品类偏好：年轻女性更注重整体搭配，男性偏好男装、手表、眼镜等。不同年龄段的消费者在饰品、箱包、女鞋等领域偏好不同。
消费频率与节点
- 购买频次与节点：女性消费者购买更为频繁，秋冬季节需求激增，大促期间购买力强。年轻女性的日常化需求与40+年龄群体的大促购买意愿显著。
商家与市场环境
- 规模与增长：亿级/千万级规模商家数量增长超过10%，百万级爆品数量显著增加。
- 超级爆品：超级爆品集中于秋冬外套类，如羽绒服、毛呢外套、皮草等，其中三防羽绒、皮毛一体皮草外套、自发热保暖羽绒等成为典型代表。
色彩与风格趋势
- 色彩：黑白灰棕为主流，粉彩色系增长潜力大。24秋冬色彩趋势关注点在于温和、梦幻的粉彩色系，以及融合自然的灰调与粉末感。
- 风格：Sporty Chic、古典知识分子、Y3K/复古未来主义等风格引领趋势。运动户外风格下，运动与时尚的结合更紧密；复古风格中，神秘野心家、Y3K风格讨论量上升；古典知识分子风格注重传统元素与现代剪裁的融合。
商品趋势
- 商品分类：羽绒服、毛呢外套、皮草等秋冬必备单品销量显著增长，以满足不同消费者对保暖与时尚的需求。
- 款式特点：采用三防技术、皮毛一体设计、自发热保暖技术的羽绒服，以及经典款式与现代设计结合的服装，成为热销单品。
结论
2024年秋冬，淘宝服饰市场展现出明显的消费者忠诚度提升、年轻化趋势、多样化消费偏好、以及商家规模与爆品数量的增长。色彩与风格上，粉彩色系与古典元素的融合成为亮点，消费者在追求时尚的同时，也更加注重舒适与实用性。商家应关注消费者需求变化，推出符合趋势的商品，以满足市场的需求。
