2023淘宝iFASHION服饰行业秋冬趋势白皮书

服饰行业秋冬趋势 白皮书 AUTUMNWINTER2023APPARELINDUSTRYTRENDSREPORT 智蒙GIiFASHIONROWTH INSIGHTS 摘要 2023年上半年我国整体消费市场呈现整体复苏迹象，消费者需求逐渐回归。淘宝服饰市场整体趋势向好，人均服饰消费件数同比大幅增长，成为驱动市场增长的核心因子。用户对服饰的尝新“意愿加速释放，人均新品消费件数显著增加，新品平均销售贡献度持续提升，但从当前新品供需关系来看，消费者对新品的购买需求十分旺盛，商家新品供给仍有增加空间。 2023年淘宝服饰持续深化内容生态建设，直播+短视频内容生态日益完善，内容矩阵不断拓宽，直播账号数量、短视频内容发布数量均有明显增长并取得显著成效，短视频有效观看人数同比增长超150%，直播销售额同比提升超50%，帮助商家丰富用户导购触点，构建完整内容营销链路。 为更好帮助商家制定2023年秋冬运营计划，淘宝服饰基于市场沉淀数据居及站内外热点动态，详细拆解2023年秋冬各月品类节奏、营销节奏，商家端可重点关注每月核心品类、上升品类和清货品类针对核心品类和上升品类需及时匹配相应货品供给，制定上新规划，针对清货品类需把握时间节奏避免大量库存积压。行业侧也将持续发布每月热点洞察，助力商家更好把握秋季快反及营销热点。 淘宝服饰将数字化趋势洞察能力持续赋能商家，实时捕捉洞察消费者需求变动、场域新趋以及商家创新策略，通过平台数字化底层能力挖掘趋势当前供需关系及供给机会点，并由此发布2023年淘宝服饰7大秋冬趋势风格：甜心芭比、NewVintage、新华服、时书呆子、轻量户外、街头多巴胺、静奢风，并深度剖析各趋势风格背后的消费受众、货品趋势和营销趋势，助力商家秋冬市场顺势而盈。 基于淘宝服饰秋冬品类市场矩阵来看，羽绒服、针织衫、毛呢外套、裤子、棉服是秋冬淘宝商家重点运营品类。核心秋冬品类消费群体更加广泛，大众实用、潮流人群、品质人群、高阶时尚、性价比人群多元分布，其中性价比人群增长显著。与此同时，消费者对于秋冬服饰的购买需求呈现出功能化、颜值化进阶趋势。淘宝服饰基于平台底层数据能力，详细拆解秋冬五大核心品类背后的人群趋势、价格趋势及货品趋势，并发布覆盖男女装、男女鞋、内衣家居服、箱包服配等行业共计284个细分趋势赛道，帮助商家把握品类下的趋势赛道机会。 在此基础上，淘宝更进一步帮助商家建立商机挖掘和趋势洞察的能力，为此已上线机会市场产品-趋势洞察的商家端版本，为广大淘宝商家提供从发现趋势到运营趋势再到运营效果的全链路运营牵引。 2023淘宝服饰行业发展趋势 淘宝服饰市场表现消费者需求进一步释放，淘宝新品效能提升 消费者需求进一步释放，驱动淘宝服饰品类稳步增长 2023淘宝服饰整体规模持续增长，人均购买件数是主要增长驱动力，其中女装、箱包、服配行业消费增速更为显著。 淘宝服饰新品效能提升，消费者尝新需求旺盛 淘宝服饰新品平均GMV产出明显提升，消费者新品尝鲜意愿提升，人均购买新品数量同比大幅增长，从新品供需关系来看，当前淘宝服饰新品供给仍有增加空间。 淘宝服饰市场表现 短视频+直播构建内容生态，商家营销显著提效 直播矩阵加速拓展，助力商家生意增长 淘宝服饰直播矩阵不断拓宽，直播账号数量同比增长18000+，且直播间成交规模持续提升，直播销售额同比增长超50%。 18000+YTD2023直播间数量同比增加 短视频生态日益完善，助力商家营销渗透 淘宝服饰短视频生态日益完善，短视频内容供给数量较同期增加700万条，与此同时，短视频观看人数大幅增长，有效观看人数同比增长150%。 700W + YTD2023短视频数量同比增加 2023年淘宝服饰秋冬节奏解析 2023秋冬七大风格趋势 服饰行业秋冬趋势风格再度革新，淘宝服饰行业综合站内外消费者洞察，通过算法解构拟合赛道，行业专家精炼优化，发布秋冬趋势风格，侧写受众TA的画像特征，解读风格下的时尚元素及款式，为行业商家持续输出趋势赛道的商品及运营机会。 89.13 时毫书呆子 77.25 65.55 73.52 明风格解读 芭比大电影上映，芭比美学再次席卷时尚界，其内核正是芭比这一IP所代表的与时俱进的女性主义，鼓励女孩展现自信真我与青春活力。 甜心芭比 明风格趋势 趋势01甜心芭比人群侧写风格 核心受众群体为追求极致颜值和社交参与感的Z世代少女，热裹收藏Lolita配饰、天使棒等少女心配饰。 《芭比》电影表现了女性越来越自由的灵魂和独立精神，也表现了女性变得美丽、自信而包容。甜心芭比风恰巧映照这一主题，发现美、欣赏美、接受美，也可以同时接受自己的与众不同和不完美，每个女孩都可以大胆的做自己，可以美得张扬。甜心芭比风的风格是少女感的甜美，理念则是，自信。 时尚博主说趋势 一是Angelina呀 每个女生都是公主，我觉得甜心芭比风的流行，是一种特别浪漫的方式！很好的鼓励所有女生穿上具有女性色彩的服装，可以充满自信的展现自我 趋势01甜心芭比货品趋势风格 连衣裙、套装、半身裙、针织品类值得关注，可应用亮片钻饰、蝴蝶结等甜美元素丰富设计细节。 关键款式 趋势01甜心芭比营销趋势风格 淘宝服饰甜心芭比风格相关直播账号数量、直播贡献同比提升，短视频观看人数爆发增长，站外多为热点《芭比》电影场景穿搭视频，真实服饰测评类视频表现较好。 直播趋势 淘内优质种草内容 短视频趋势 短视频标题：日落女孩「粉色小香封神啦 短视频时长：15s 短视频类型：穿搭展示 内容结构：穿搭舞蹈展示 站外优质种草内容 短视频标题：穿着芭比裙看《芭比》 短视频时长：15s 短视频类型：场景搭配 内容结构：芭比穿搭展示-影院、商场等多场景展示 趋势01甜心芭比代表商家风格 underpass underpass official粉色少女感标杆商家 店铺理念 作为年轻、浪漫、个性的设计品牌，希望女孩们可以不盲目追逐潮流，大胆尝试并喜欢多元的美，展现独一无二的精致与活力。 风格理念 在时尚风格快速更新迭代的时代中恰到好处的精致，是品牌的理念之，为少女们展示珍贵可爱的少女心。 Sunsef park 日落公园专注设计甜美风格 店铺理念 以粉色日落与公园图景为品牌浪漫基调，融合复古宫廷，甜心学院等少女元素，拒绝平庸的大众消费主义，追求设计感与日常的平衡美感。 风格理念 芭比风趋势不仅是时尚趋势，更是告诉每个女孩，无论是什么样子，都可以像芭比一样自信、美丽、独立，展现每个女孩的独特魅力。 02趋势风格 风格解读 NewVintage在延续复古风潮的基础上，将城市现代与复古的反差相结合，完整还原“老旧”感，营造经典时尚。 NewVintage 明风格趋势 趋势02NewVintage人群侧写风格 核心人群为18-29岁年轻人群，也是一群追求经典内核与新生潮流的复古美学家，日常家居偏好油画、艺术玻璃等复古风潮，也活跃于机车等潮流城市户外圈层。 NewVintage是延续了Vintage带来的复古风潮，也为时尚潮流和各大品牌提供了无数灵感。NewVintage的精髓，就是在生产设计时，应尽可能地在各方面与一件真正的Vintage看齐，完整地还原“老旧”感。Vintage“经久不衰”的流行对于钟情复古风格的时尚爱好者而言，NewVintage的风潮来袭便无疑为他们打开了一个薪新的探索空间。一睿汀小子 时尚博主说趋势 将城市的现代与复古的反差相结合，重新诠释做旧感，破败感。营造出符合现在年轻人，不浮夸，但是又能表达自己独特个性与质感的追求。 一伊黎 趋势02NewVintage货品趋势风格 外套夹克、牛仔裤等秋冬经典品类为核心，设计上尽可能保留古着质感和旧物年代感可通过水洗做旧、擦色工艺来塑造复古感。 关键款式 趋势风格 淘宝服饰new vintage风格相关直播账号数量、直播贡献同比提升，短视频观看人数大幅提升，淘内展示讲解类内容效果较好，站外全套穿搭、多色系展示视频表现较好值得关注。 直播趋势 短视频趋势 淘内优质种草内容 站外优质种草内容 短视频标题：newvintage绿色指南超复古学院Look 短视频时长：36s 短视频类型：同色系穿搭展示 短视频类型：全套穿搭展示 内容结构：单品展示-博主穿着效果一各方位pose展示 阿里消费洞察，21AW=2021.9~2022.2，22AW=2022.9~2023.2，千瓜数据 趋势02nNewVintage代表商家风格 MASONPRINCE MASONPRINCE中国秉承“无阶时尚集体”观念 店铺理念 MASONPRINCE以COLLECTIVE团队模式聚合多元文化语境不设固有设计语言，敏锐捕捉超前趋势包容不同发声需求，贴近真实消费群体，将时装自由归还青年群体打破时装源于青年文化却归于主流商业体系的循环。贯彻新复古风，即无论从设计以及视觉，呈现出的就是潮流流行背景下的复古风潮。 ARISEISM美式复古辣妹代表商家 店铺理念 ARISEISM成立于2022年春，从ASIANGIRL出发之后经过一段时间的摸索和敲打，我们试图融合新式东方美学，摇滚乐赛车，插画等诸如此类亚文化，对于品牌历程来说我们更希望让更多人认识到一些非常有意思的亚文化，这是我们为一些边缘的人或者文化或事物发声的方式。 03趋势风格 明风格解读 随着中国传统小众节日复兴，国潮文化融入寻常生活方寸空间。结合当代思潮与摩登生活，新华服风格融合更加多元。 新华服 明风格趋势 趋势03新华服人群侧写风格 核心群体为18-24岁都市女性群体，她们频繁穿梭于现代职场与中式生活，偏好国风配饰、古风乐器和小众手工艺品，闲暇时间也会旅行、品酒、观看演出，生活形态丰富多样。 新华服的复兴与近年来民族精神觉醒和对传统文化的敬畏之心有关。比如出国旅行，也会自身带有一些文化宣传的使命感。尤其是现在新华服的设计更贴近生活、方便出行，也会有更多学生党和白领的穿着需求增长。一芽依子呢 时尚博主说趋势 从历代臻美华服里，能感受到我们强大的文化底蕴和超高的审美技艺，但这些没在目前以现代西方审美为主的潮流里，新华服的潮流是一个开端，是我们中式审美这块文化瑰宝复兴的开端，期待新华服真正走进我们普通人的衣柜，而不仅仅是作为一阵潮流。 --火爆秋香 阿里消费洞察，22AW=2022.9~2023.2 趋势03新华服货品趋势风格 汉服为核心品类，可通过将传统色彩、形制、元素与现代审美巧妙结合，来丰富细节和设计感。 趋势03新华服营销趋势风格 淘宝服饰新华服风格相关直播账号数量同比提升直播贡献大幅增长，短视频观看人数大幅提升，淘内单品搭配内容表现较好，站外测评、合辑式推荐内容互动较高。 直播趋势 短视频趋势 淘内优质种草内容 短视频标题：汉服混搭一周不重样这样算成功了嘛！！ 内容结构：单品上衣搭配各类下装依次展示 站外优质种草内容 短视频标题：新中式连衣裙套装合集价温柔又气质~ 短视频标题：5套爆款新中式测评！第二套辣死我辣！ 短视频时长：1'26s 短视频类型：产品推荐合辑 短视频类型：服饰测评 内容结构：单品展示一博主穿着效果-各方位pose展示 内容结构：博主身高介绍-博主穿着效果一服饰细节展示 阿里消费洞察，21AW=2021.9~2022.2，22AW=2022.9~2023.2，千瓜数据 趋势风格 03新华服代表商家 淘宝汉服品牌店铺TOP1 店铺理念 品牌致力于织造精美与舒适兼具的当代汉服。主打休闲通勤的风格，设计简约大气，小众又高级。要让现代国风能自信自洽织造司致力于用现代穿搭理念，让汉服更具可穿度和日常。 新中式女装风格店铺粉丝榜top1 店铺理念 在穿搭风格百家齐放的今天，新华服风格既能让大家喜欢，又能让我们和传统文化产生链接。新华服风格最大的特点就是推陈出新，在保留中国传统服饰