2023年汽车品牌门店发展蓝皮书

2023年汽车品牌门店发展蓝皮书总结

主要发现：

1. 市场概况：

   • 2023年，中国乘用车市场销量达到历史新高，新能源汽车市场占有率持续增长至31.6%。
   • 然而，新能源汽车领域仍有不少企业处于亏损状态。

2. 行业趋势：

   • 汽车品牌整体门店扩张速度放缓，2023年与2022年相比，整体开闭店比从1.88下降至1.62。
   • 57%的汽车品牌在2023年实现了门店扩张。

3. 门店分布：

   • 社区店是最受欢迎的门店类型，占比超过70%。
   • 商场店和办公场所店的占比分别为13%和6%。
   • 高线城市中的社区店和商场店占比差异较小，而中低线城市中商场店占比相对较低。

4. 城市偏好：

   • 高线城市如一线城市、新一线城市成为汽车品牌开店的首选，尤其是新一线城市。
   • 2023年，汽车品牌新增门店T0P15城市中，除嘉兴外，其余均为一线城市或新一线城市。

5. 典型品牌表现：

   • 比亚迪和长安汽车是门店扩张最快的两大品牌，分别实现了1200多家门店的扩张。
   • 理想汽车在新势力新能源汽车品牌中门店发展最快，2023年新增600多家门店。
   • 比亚迪和长安汽车的门店总数在5000家左右，处于领先地位；理想、奇瑞、吉利的门店数突破4000家。

6. 数据分析工具：

   • GeoQ智图提供了全面的数据支持，包括品牌数据、商业地产数据等，为品牌提供市场洞察、规划布局、经营决策等服务。

综上所述，2023年汽车品牌门店发展呈现出稳中求变的趋势，品牌间竞争激烈，地域选择和门店类型偏好明显，数据驱动的决策工具成为品牌优化布局的关键。