2023年美妆品牌门店发展蓝皮书

GeoQ智图出品 12024.02 Foreword前言 2023年，疫情放开，大家对美妆品牌的需求回升，行业整体呈复苏状态。 去年，“美妆圈”不少国际大牌们保持门店稳步扩张。而樊文花、植物医生等国产美妆品牌表现更为亮眼，无论是开店数还是门店净增数，均处于领衔地位。 基于GeoQData品牌数据，GeoQ智图团队整理出了美妆品牌2023年全年开闭店情况以及门店发展趋势，对部分典型品牌也有进一步的分析，希望能给更多品牌提供发展参考。 GeoOData智图全域数据涵盖客群客流、商业地产、连锁品牌、行政区划等8大数据体系，其中品牌数据涵盖全国700+品牌，70万+门店，逐日更新。商业地产数据覆盖全国363个主要城市，拥有3.4万+商业项目数据，3400+商场内部平面图数据。为企业在市场洞察、规划布局、经营决策、市场营销、风险评估等业务场景提供海量、精准、专业的位置数据支撑。 Contents目录 01美妆品牌整体门店发展趋势 020美美妆品牌城市发展洞察 03美妆典型品牌发展洞察 樊文花植物医生屈臣氏 结语 美妆品牌整体门店发展趋势 01美妆品牌整体门店发展趋势 2022和2023年整体开闭店变化 GeoQ智图收录的41家美妆品牌2023年开店数约3405家。相较于2022年的3082家，整体开店数略有上升。 2022年，美妆品牌开闭店比约为1.12，门店净增336家。 2023年，开闭店比约为1.44，门店净增1041家。相较2022年，2023年美妆品牌整体扩店速度提升。 01美妆品牌整体门店发展趋势 2023年美妆品牌门店扩张情况 2023年，GeoQData收录的50家美妆品牌中： 2023年50家美妆品牌扩张情况（门店净增数） 数据来源：GeoQData品牌数据 2家品牌（占比4%）门店净增数大于300，实现了快速扩张。58%的品牌处于缓慢扩张阶段，占比超过一半。 另外还有38%品牌处于收缩和停滞状态。 整体来看，大多数美妆品牌在去年实现了门店规模的扩增。 01美妆品牌整体门店发展趋势 2022年和2023年不同规模品牌平均开店数和平均增速对比 美妆品牌不同门店规模2022年2023年平均开店数和平均增速对比 GeoQ智图收录的美妆品牌中，仅有3000家门店规模以上的的品牌2023年平均开店数多于2022年，增长率约为46%。 其他规模的品牌2023年的平均开店数均低于2022年。 1000-3000家规模的品牌增长率最低，约为-54%。 01美妆品牌整体门店发展趋势 2023年美妆品牌各个场所门店数占比 2023美妆品牌各个场所门店数占比 数据来源：GeoQData品牌数据 通过统计GeoQData品牌数据中美妆品牌的门店场所分布。商场店占比最大，超过了一半，达到了53%。 另外，社区店占比约为36%，位列第二。 混合型、景区店和学校店的占比分别为4%、2%、2%。其他场所门店占比偏小。 2023年美妆品牌在不同等级城市各个场所门店数占比 从不同等级城市，美妆品牌在各个场所门店占比来看： 在一线、新一线、二线、三线等中高线城市，商场店的占比偏高，均超过了50%。 其中一线城市的商场店占比达到了69%。二线城市商场店占比约60%， 四线城市和五线城市社区店占比最高，分别为46%、52%，商场店紧随其后。 美妆品牌城市发展洞察 02美妆品牌城市发展洞察 2023年，美妆品牌喜欢在哪些等级的城市开店？ 2023年各个等级城市美妆品牌整体扩店数占比 2023年，Ge0QData收录的典型美妆品牌在高线城市开店数占比明显多于中低线城市。 其中在新一线城市开店最多，占比达到了29%。其次是二线城市，占比约23%。新一线和二线城市的开店数超过了一半。 一线城市和五线城市开店数相对较少占比分别为10%、9%。 02美妆品牌城市发展洞察 2023年美妆品牌新增门店T0P15城市 在全国340+城市中，2023年美妆品牌在郑州、成都、北京的开店数相对较多，分列前三。其中郑州市开店数达到了162家门店净增103家。 在门店新增TOP15的城市中，仅有上海市开店数小于闭店数，门店总数缩水。重庆市闭店数超过百家，闭店数相对较多。 合肥市、济南市、石家庄市、太原市闭店数相对较少。 02美妆品牌城市发展洞察 2023年中低线城市美妆品牌新增门店T0P15 2023年，在中低线城市中，兰州市、乌鲁木齐市以及保定市新开的美妆品牌门店分列前三。 在美妆品牌开店TOP15的中低线城市中，三、四线城市偏多，也有五线城市入榜，即攀枝花。 02美妆品牌城市发展洞察 2023年美妆品牌在部分高线城市闭店率 2023年，GeoQData收录的美妆品牌在高线城市的整体闭店率约3%-24%。 其中潍坊市、嘉兴市、泉州市的闭店率偏高约为20%-24%。 珠海市的闭店率最低，约为3%。佛山、徐州无锡、宁波、长沙、金华等城市闭店率也偏低，约在6%-8%。 02美妆品牌城市发展洞察 2023年美妆品牌在部分中低线城市的闭店率 GeoQData收录的连锁美妆品牌，在营门店大于30家的中低线城市，闭店率约0-28%。 其中凉山彝族自治州、宜昌市、遂宁市、许昌市的闭店率相对偏高，达到了25-28%。 文山壮族苗族自治州和怀化市的闭店率为0%。广元市、常德市、遵义市等城市闭店率偏低，约为1%-2%。 02美妆品牌城市发展洞察 2023年美妆品牌在营门店T0P10城市 美妆品牌在营门店T0P10城市（截至2023年12月31日） 截至2023年底，GeoQData收录的连锁美妆品牌中，成都的门店数最多约为924家。其次是北京和重庆，门店数超过800家。 上海市门店数位列第四，深圳和广州的门店数排名则位列第八和第十位。 美妆品牌门店数TOP10城市均为一线城市和新一线城市。 美妆典型品牌发展洞察 03美妆典型品牌发展洞察 2023年美妆品牌在营门店T0P10 在GeoQData收录的连锁美妆品牌中，樊文花门店数达到了5475家，位列第一。植物医生门店数也达到了5083家，紧随其后， 同为国产品牌的丸美以近2000家的门店，位列第三位。 国际美妆品牌中，修丽可的门店数超过了1200家，其他品牌暂未突破干店。 另值一提的是，美妆集合店屈臣氏当前门店总数超过3800家，SEPHORA门店数约341家，两家美妆集合店的门店规模差距较大。 美妆典型品牌发展情况一樊文花VS植物医生 樊文花2023年在河南省的门店数最多，达到了721家，其次是山东省和山西省。整体在华中、华北区域的门店更为密集。 植物医生在四川省、云南省有更多门店。在华中和华东部分省市的门店相对密集。 美妆典型品牌发展情况-樊文花vs植物医生 对比樊文花和植物医生当前的优势城市分布（门店更多的城市），虽然植物医生的门店数略低于樊文花，但优势城市却多于樊文花。 品牌分布 ①城市的颜色表示该品牌在本市内门店数最多 植物医生在西南、华南、华东、新疆等区域明显有更多优势城市。樊文花则在华北区域有更多优势城市。 *图片使用GeoQAna品牌分析 关于品牌更多详细信息，可登录GeoQAna查看、分析。 www.geoq.cn 美妆典型品牌发展情况一文花VS植物医生 樊文花和植物医生在新一线城市的门店数均位列第一。其次，植物医生在五线城市的门店数更多，而樊文花在三线城市的门店数仅次于新一线城市。 对比两个品牌在营门店TOP10城市，植物医生在重庆的门店数最多，达240家。其次是成都市和武汉市。樊文花在郑州市的门店数最多，其次是北京市和济南市，整体来看北方城市入榜较多。 城市等级分布 ①不同等级（查看分级）城市在营业门店总数 樊文花、植物医生在营门店TOP10城市（可放大查看） 樊文花、植物医生各个等级城市门店数对比（可放大查看） 美妆典型品牌发展情况-樊文花vs植物医生 樊文花和植物医生2023年新增门店数分别为1465家、869家。 樊文花在河南省、山东省加密了更多门店，另外在山西、四川、陕西省新增的门店也偏多。植物医生则在四川、河南、江苏新增了更多门店，两个品牌重点布局的区域有一定重合度。 美妆集合店典型品牌发展情况一屈臣氏 截至2023年年底，屈臣氏全国门店已达到3827家，覆盖了32个省份、332座城市。门店覆盖范围广阔。 屈臣氏在广东省的门店数最多，超过500家。其次在江苏省、四川省门店相对较多。门店数TOP3省份分布较为分散。 从当前屈臣氏门店分布来看，其整体采用渗透式”的扩店方式发展，在省会城市以及沿海发达城市的门店较为密集。 美妆集合店典型品牌发展情况一屈臣氏 屈臣氏在新一线城市的门店数最多，超过了900家。其次是二线城市和三线城市。整体来看高线城市的门店要多于中低线城市。 屈臣氏在上海、成都、广州、北京、重庆的门店分列前五，门店数均超过100家。门店数TOP10城市中，门店数差距不算太大，整体分布相对均匀。 不同等级城市在营业门店分布对比 ①1.不同等级（查看分级）城市在营业门店总数 2.市平均门店数=不同等级城市在营业门店总数/同线城市中有品牌门店的城市数量 美妆集合店典型品牌发展情况一屈臣氏 2023年屈臣氏新增门店T0P10城市 2023年，屈臣氏开店数约307家，新开门店覆盖了30个省份、137座城市。 去年，屈臣氏在广东省、四川省、湖北省新增的门店相对较多。 其在上海、广州、北京去年新开的门店相对较多，均超过10家。 Conclusion结语 Geo0Data收录的50家美妆品牌中，62%的品牌在去年实现了门店扩张。而无论从整体的开店数还是开闭店比来看，去年美妆品牌开店速度相对2022年，有所提升。 而从各个城市连锁美妆品牌的发展情况来看，有些出乎意料。比如去年连锁美妆开店数最多的城市既不是北上广深等一线城市，也不是成都、杭州等商业影响力较大的新一线城市，而是郑州市。 去年年底，成都、北京、重庆的连锁美妆品牌门店数分列前三，上海则位列第四。美妆品牌在高线城市的整体闭店率约3%-24%。佛山、徐州、无锡、宁波、长沙、金华等城市闭店率偏低。 当前樊文花和植物医生的门店数均超过了5000家，快速扩店、领衔扩张。修丽可、赫莲娜、娇韵诗等国际品牌则实现了稳步扩张。 GeoQ智图后续将持续关注美妆行业门店发展趋势，继续为各个品牌提供高价值的信息，促进行业的发展繁荣。也欢迎和我们直接进行沟通、交流，共同进步。 GeoQAna位置智能助力连锁企业开店降本增效 北京捷泰天域信息技术有限公司GISUNI? 位置智能核心价值提供商 捷泰天域（GISUNI），国家高新技术企业，国内领先的位置智能核心价值提供商，公司在充分吸纳国外先进技术和经验的同时，专注于本土完全自主化GeoO平台的研发，积极探索可视化、大数据、云计算、机器学习、物联网传感器等前沿技术与位置智能在各领域的融合应用，获得多项技术专利和软件著作权，为上百家零售、快消、金融、保险、地产、物流、汽车、媒体等头部企业提供深度服务，助力其在战略发展、选址规划、市场与消费者洞察、投资决策、经营管理、风险管控、IT赋能与数字化转型等方面获得领先优势。 联系我们 扫码添加“GeoQ小助理"免费体验GeoQAna企业版 扫码关注GeoQ公众号 开店易小程序高效选址快速开店 地址：北京市朝阳区西坝河南路1号金泰大厦2301室电话：400-890-0199邮箱：service@gisuni.com官网：www.geoq.cn 声明 本白皮书由GeoO制作，报告中文字、图片、表格著作权为GeoO所有。未经GeoO书面许可，任何组织和个人不得更改或以任何方式传送、复印或派发此报告的材料、内容及其复印本予任何其他人。 数据来源于GeoQData智图全域数据，文内地图来源于GeoQAna智图门店规划开发系统。