2023年美妆品牌门店发展蓝皮书

2023年美妆品牌门店发展报告概览

市场整体趋势

• 复苏与扩张：随着疫情放开，美妆市场需求回暖，行业整体呈现复苏态势。国际大牌及国产美妆品牌均有积极的门店扩张行动，尤其是樊文花和植物医生等品牌，其开店数量及净增门店数领跑市场。

门店发展趋势

• 地域分布：美妆品牌倾向于在高线城市开设更多门店，但也有例外，如郑州市成为开店数最多的城市。高线城市的闭店率在3%-24%之间，部分城市如佛山、徐州、无锡、宁波、长沙、金华的闭店率相对较低。

• 规模与增速：大型品牌门店规模平均开店数高于小型品牌，但整体增速较慢，特别是1000-3000家规模的品牌，平均开店数下滑。相比之下，3000家以上规模的品牌，平均开店增长率约为46%。

城市洞察

• 城市选择：美妆品牌偏好在一线城市、新一线城市、二线城市开店，尤其在郑州、成都、北京等地活跃。中低线城市中，兰州、乌鲁木齐、保定等城市也吸引了较多新店。

• 闭店情况：高线城市闭店率相对较高，但部分二线及以下城市的闭店率较低。特别是一些新兴城市，如攀枝花、安庆、宜春、毕节等，展现出较强的增长潜力。

典型品牌分析

• 樊文花与植物医生：作为国产品牌代表，樊文花与植物医生在门店数量上均超过5000家，展现了快速扩张的趋势。二者在城市布局上各有侧重，特别是在不同级别的城市中，各有优势市场。

• 屈臣氏：作为美妆集合店的龙头，屈臣氏在全国范围内拥有广泛门店网络，尤其在广东、江苏、四川等地表现活跃。在新一线城市和二线城市均有显著的门店布局，但三线及以下城市的门店增长更为迅速。

结语

2023年美妆品牌门店发展报告显示，尽管面临挑战，但美妆市场整体展现出强劲的恢复力和扩张势头。品牌策略的差异化、城市选择的多元化以及不同级别市场的机遇与挑战并存，为行业提供了丰富的案例研究和市场洞察。未来，随着消费者需求的变化和技术的不断进步，美妆品牌的门店发展战略将更加注重个性化、数字化和可持续性，以适应不断演变的市场环境。