2025年第一季度连锁零售品牌门店发展趋势蓝皮书

12025.04 Foreword前言 官方数据披露，2025年1-3月社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%。那么在零售行业宏观经济实现增长的形势下，热门的连锁零售赛道发展如何呢？ 2025年第一季度，我们基于Ge0QData品牌数据，整理出了连锁零售行业3大热门赛道、71家品牌的发展和开店情况对部分典型品牌也有进一步的分析，希望能让大家深入了解当前市场的现状、趋势，也更客观地看到各个赛道和品牌间的发展差异。 GeoQData智图全域数据涵盖客群客流、商业地产、连锁品牌、行政区划等8大数据体系，其中品牌数据涵盖全国700+品牌，70万+门店，逐日更新。商业地产数据覆盖全国363个主要城市，拥有3.4万+商业项目数据，3800+商场内部平面图数据。为企业在市场洞察、规划布局、经营决策、市场营销、风险评估等业务场景提供海量、精准、专业的位置数据支撑。 Contents目录 美宜佳罗森 01 连锁便利店 01连锁便利店 2025年第一季度连锁便利店整体开闭店情况 2025年第一季度，GeoQ Data收录的15家连锁便利店品牌，整体开店数约2431家，关店数约1671家。整体开闭店比约1.45。 今年连锁便利店1-3月开店数和闭店数相较去年均有上升，但闭店数上升更多。 相较于去年第一季度1.63的开闭店比，今年第一季度开闭店比略有降低。 01连锁便利店 2025年第一季度连锁便利店扩张情况 2025年1-3月15家连锁便利店品牌扩张情况（门店净增） 2025年第一季度，Ge0QData收录的典型连锁便利店品牌中，仅有1家品牌门店净增数大于100家，呈快速扩张状态。33%的品牌处于缓慢扩张阶段。 另有60%超过一半的品牌处于收缩和停滞状态。 相对去年第一季度，今年陷入门店发展瓶颈的连锁便利店品牌占比更大。 01连锁便利店 2025年第一季度，便利店品牌更喜欢在哪些等级的城市开店？ 2025年1-3月各个等级城市便利店门店开店数占比 2025年第一季度，连锁便利店品牌在高线城市开店更多，占比约为54%。 其中在新一线城市新开门店占比最高，约为24%。其次是四线城市和三线城市。 五线城市的开店数相对最少，但占比也有11%。 01连锁便利店 2025年第一季度连锁便利店品牌门店净增T0P10城市 GeoQData收录的典型连锁便利店品牌今年1-3月在重庆市净增的门店数最多，约67家。其次是广州市，门店净增约31家。 永州市和宁波市净增门店数超过了20家。分列第三、第四。 值得注意的是，连锁便利店净增数TOP10城市中，除了高线城市，也有一些中低线城市，比如永州市、南阳市。 01连锁便利店 2025年第一季度便利店品牌门店净增数对比 2025年1-3月，美宜佳的门店净增数最高，达到了885家。同比去年第一季度，门店净增数略有提升。 全家便利店、十足便利店以及罗森今年第一季度也实现了门店扩增，但门店净增数不算多。 天福便利店、便利蜂等连锁便利店今年第一季度门店总数有所“缩水 01连锁便利店 2025年3月连锁便利店品牌在营门店T0P10 据GeoQData品牌数据，在便利店品牌中，美宜佳门店总数仍断层领先，截至今年3月底，已突破4万家，稳居榜首。 日系便利店罗森近年来门店规模逐步扩增门店总数达到了6729家，位列第二。天福便利店以4588家门店位居第三。 十足便利店和红旗连锁两大“地方性”连锁便利店门店总数分列第四、第五。 便利店典型品牌发展情况一美宜佳 2025年第一季度，中国“便利店之王"美宜佳仍保持高速开店，新开门店数约1961家，覆盖了22省、211座城市。在大本营广东省新开门店较多，达到了647家。其次是湖南省和广西省。 从美宜佳布局的门店位置来看，除了在核心城市新开门店，也持续在周边中低线城市开店，渗透下沉市场。 便利店典型品牌发展情况一美宜佳 2025年第一季度，美宜佳在中低线城市新增门店占比约为52%，略高于高线城市。其在新一线城市和四线城市新开门店相对较多，占比分别为22%和21%。 美宜佳今年1-3月门店增长的TOP10城市，均为高线城市，广州、深圳、重庆开店数分列前三。广东省入榜城市较多。 2025年1-3月美宜佳在各个等级城市开店数占比 便利店典型品牌发展情况一罗森 2025年第一季度，罗森仍保持稳步扩张，新开门店接近200家，覆盖了16省、56座城市。在广东省和湖北省新开的门店相对较多。 从罗森布局的门店位置来看，在华东和华中新开门店的城市分布密集，西南地区则主要在高线城市开店， 便利店典型品牌发展情况一罗森 2025年第一季度，罗森在高线城市新增门店占比达到了80%，明显高于中低线城市。其在新一线城市新开门店最多，占比达36%。其次是一线城市，占比约25%。 罗森今年1-3月门店增长的TOP10城市，既有高线城市，也有低线城市。武汉和深圳开店数并列第一。阜新市代表低线城市入榜。 2025年1-3月罗森在各个等级城市开店数占比 02 连锁零食 02连锁零食 2025年第一季度连锁零食整体开闭店情况 2025年1-3月10家连锁零食品牌整体门店变化 2025年第一季度，GeoQ Data收录的10家典型连锁零食品牌，整体开店数量约1400家，关店数约为1094家。整体开闭店比约为1.28。 零食赛道整体规模仍然呈增长趋势。 但相较于去年第一季度1.99的开闭店比，今年第一季度开闭店比有所降低。整体闭店数相对去年明显提升，赛道竞争加剧。 02连锁零食 2025年第一季度连锁零食扩张情况 2025年1-3月10家连锁零食品牌扩张情况（门店净增） 2025年第一季度，Ge0QData收录的10家连锁零食品牌中，仅有1家品牌门店净增数大于100家，呈快速扩张状态；另外还有1家品牌处于缓慢扩张阶段。 80%的品牌处于收缩和停滞状态。 相对去年第一季度，陷入门店发展瓶颈的连锁零食品牌占比更高。 02连锁零食 2025年第一季度，零食品牌更喜欢在哪些等级的城市开店？ 2025年1-3月各个等级城市连锁零食门店开店数占比 2025年第一季度，连锁零食品牌在高线城市的开店数占比约为52%，略高于中低线城市。 连锁零食品牌今年1-3月在二线城市新开门店较多，占比约为21%。其次是四线城市，占比约19%。 五线城市开店数相对最少，但占比也有12%。 02连锁零食 2025年第一季度连锁零食品牌门店净增T0P10城市 2025年1-3月连锁零食品牌门店净增数TOP10城市 GeoQ Data收录的典型连锁零食品牌今年1-3月在重庆市门店净增数最多，其次是广州市和上海市。 入榜城市均为高线城市，且二线城市较多，比如温州市、金华市、泉州市等。 02连锁零食 2025年第一季度零食品牌门店净增数对比 2025年1-3月，赵一鸣门店净增数达到了625家，相较于其他连锁零食品牌，断层领先。而其“搭档”零食很忙今年第一季度开店数少于闭店数，门店“缩水"约86家。 糖巢零食整体门店呈稳步增长趋势，门店净增数约73家。 良品铺子和来伊份两大“老牌”零食品牌，门店规模持续缩减。 02连锁零食 2025年3月连锁零食品牌在营门店T0P6 据GeoQData品牌数据，在零食品牌中赵一鸣的门店总数约8283家，位列榜首。若按照其当前门店扩增速度，今年门店有望突破“万店” 零食很忙当前门店超过7000家，紧随赵-鸣，位列第二。 来伊份、良品铺子、糖巢零食的门店规模均在2000家以上。 连锁零食典型品牌发展情况一赵一鸣 2025年第一季度，赵一鸣新开门店数约784家，覆盖了21省、173城。明显在华南、华东新开门店较多，同时有向华北和东北扩张的趋势 从赵一鸣今年1-3月布局的门店位置来看，其在华东、华南、华北等地区开店城市密集分布，但绕开了西南和华中区域，明显是要和“兄弟品牌"零食很忙“错峰开店”。 连锁零食典型品牌发展情况一赵一鸣 2025年第一季度，赵一鸣在中低线城市新增门店占比约为56%，开店数多于高线城市。二线、三线、四线城市的开店数相对较多，一线城市的开店数占比最低，约为5%。 赵一鸣今年1-3月门店增长的TOP10城市，既有高线城市，也有中低线城市。广州市开店数位列第一 2025年1-3月赵一鸣在各个等级城市开店数占比 03 汽车 03 汽车 2025年第一季度汽车品牌整体开闭店情况 2025年1-3月46家汽车品牌整体门店变化 2025年第一季度，GeoQ Data收录的46家汽车品牌，整体开店数量约2298家，关店数约为1694家。 整体开闭店比约为1.36。整体门店规模仍在稳步扩增。 相较于去年第一季度，今年汽车品牌整体开店数和闭店数均有所下降，开闭店比相对去年的1.40略有下降。 03汽车 2025年第一季度汽车品牌扩张情况 2025年1-3月46家汽车品牌扩张情况（门店净增） 2025年第一季度，Ge0QData收录的46家汽车品牌中，仅有4家品牌（占比约为9%）门店净增数大于100家，呈快速扩张状态；30%的品牌处于缓慢扩张阶段。 另有61%的品牌处于收缩和停滞状态。 相对去年第一季度，陷入门店发展瓶颈的汽车品牌占比更高。 03汽车 2025年第一季度，汽车品牌更喜欢在哪些等级的城市开店？ 2025年1-3月各个等级城市汽车品牌门店开店数占比 2025年第一季度，汽车品牌在高线城市的开店数和中低线城市持平，占比均为50%。 汽车品牌今年1-3月在二线城市和三线城市新开门店相对最多，占比均为22%。新一线城市和四线城市开店数占比均为18%。 一线城市和五线城市开店数相对最少，占比各占10%。 03汽车 2025年第一季度汽车品牌门店净增T0P10城市 GeoQ Data 收录的汽车品牌今年1-3月在北京市门店净增数最多，其次是桂林市。 入榜城市中，既有高线城市，也有中低线城市，比如桂林市、毕节市、宝鸡市等。 03汽车 2025年第一季度汽车品牌门店净增数对比 2025年1-3月，华为和北汽旗下的享界汽车门店净增约153家，位列榜首。比亚迪紧随其后，门店净增数约147家。 吉利和长安的门店净增数也在百家以上，奇瑞、智界、极氪门店总数亦实现了稳步增长。 整体来看，新能源汽车目前仍是发展主力军，门店增长较为稳定， 03汽车 2025年3月汽车品牌在营门店T0P10 据GeoQData品牌数据，在汽车品牌中比亚迪的门店总数约6753家，位列榜首。长安汽车门店总数紧随其后。约5837家。两大汽车品牌门店数断层领先。 吉利、奇瑞、理想门店数在1500-2000家的规模段，门店数位列前五。 问界汽车近年来快速发展，门店数也突破1100家，位列第六。其兄弟品牌智界门店数也有超800家。 汽车典型品牌发展情况一享界 2025年第一季度，享界新开门店约181家，覆盖了27省、107城。覆盖范围较广，在华东和华南地区新开门店相对较多。 从享界今年1-3月布局的门店位置来看，其在高线城市新开门店相应更多，在华东地区的城市开店相对密集 汽车典型品牌发展情况一享界 2025年第一季度，享界明显在高线城市新增门店更多，占比约为57%，其在二线城市开店数最多，占比约为25%。在五线城市的开店数占比最低，约为5%。 享界今年1-3月门店增长的TOP10城市，均为高线城市。上海、成都、北京分列前三 2025年1-3月享界在各个等级城市开店数占比 Conclusion结语 2025年第一季度，无论是连锁便利店、连锁零食还是汽车品牌整体门店规模均实现了稳步增长。 但需要注意的是，三大赛道的开闭店比相对去年第一季度均有所降低。而门店发展处于停滞和收缩的品牌占比则有所提高。 这也意味着，虽然三大零售赛道仍有一定门店发展空间，但多数空间均被各个赛道的头部品牌抢占，而多数品牌则陷入门店发