2024年618消费者调研报告

June 2024 618参与意愿 主要目的和消费者信心 2 预期购买行为：消费金额、产品种类和品类 3 预期购买行为：消费金额、产品种类和品类 618参与意愿 82%的受访者表示准备参加今年的618购物节，总体参与意愿低于去年双11（89%） “囤货还是以双11为主，618作为双十一的补充。”“双11到了年末Q4，促销力度会比在年中的618更大。”“总体感觉今年618没有往年划算，凑单满减有门槛，最后可能还没有平时单买便宜。” ——消费者深度访谈 618参与意愿 主要目的和消费者信心 2 预期购买行为：消费金额、产品种类和品类 参加618的主要目的 通货膨胀对消费者信心的影响 接近三分之一的受访者对自己在618期间的消费能力表示了担忧，共87%的受访者认为物价上涨对消费水平有影响。和去年双11对比，消费信心在逐步恢复中，持悲观态度的受访者比例减少了6%，但总体表示消费欲有一定降低的受访者比例持平。 618参与意愿 主要目的和消费者信心 预期购买行为：消费金额、产品种类和品类 3 种草和消费平台偏好 预期购买行为：消费金额 超过60%的受访者计划在618消费1000元或更多，但45%的受访者预计今年618的消费金额较去年双11有所下降 预期购买行为：产品种类 预期购买行为：产品品类 受访者计划购买的主要产品品类包括FMCG的家居、个人护理产品和去年双11相比，今年618受访者整体购买的品类减少，家居清洁产品、科技/电子产品、户外装备消费增加，服饰消费减少 预期购买行为：性价比驱动和非性价比驱动消费者的品类选择 性价比驱动的受访者更多购买家居、服饰类产品，非性价比驱动的受访者更多购买（单价高的）非必需品 618参与意愿 主要目的和消费者信心 Content 预期购买行为：消费金额、产品种类和品类 种草平台偏好 受访者最偏好小红书和淘宝/天猫，其次是京东和抖音；人均种草平台在2.5个左右，消费者的种草路径普遍更长、更加碎片化 “种草到购买的路程经过多个平台：先在小红书点击博主分享，然后平台会不断推送相关笔记、强化种草程度，引导你主动去搜索做攻略。之后我会去淘宝和抖音的直播间了解购买渠道并进行比价，最后在便宜的平台下单。” “不同种草平台功能不同，比如鞋服一般在一些潮流公众号、品牌官方账号、包括电商平台上新种草，日化类可能是李佳琦直播间和实体店，女生服饰则是在小红书和抖音种草比较多。” ——消费者深度访谈 消费平台偏好 淘宝/天猫是受访者总体最偏好的消费平台（电商&直播间），但偏好比例较去年双11有所下降，消费者向其他平台（京东、拼多多、小红书）分流 直播间类型偏好 618参与意愿： •82%的受访者表示准备参加618，参与意愿低于去年双11 主要目的和消费者信心： •储备日用品（囤货）和消费惯性是受访者参加618的主要驱动因素•消费者信心逐步恢复，持悲观态度的受访者比例减少了6% 预期购买行为： •超过60%的受访者计划在618消费1000元或更多，但45%的受访者预计消费金额较去年双11有所下降•大部分受访者希望购买性价比高的产品•受访者计划购买的主要产品品类包括家居、个人护理产品 平台偏好： •小红书和淘宝/天猫是受访者最偏好的种草平台•人均种草平台2.5个，消费者的种草路径普遍更长、更碎片化•淘宝/天猫依然是最受欢迎的消费平台（电商&直播间） Thank you 本调研仅作618购物节前瞻性预测参考，具体618消费情况请见NIQ发布的618洞察报告，欢迎持续关注NIQ！ 想了解更多信息，欢迎关注:尼尔森IQ官网：nielseniq.cn 更多业务咨询：15012466976