Introduction 探究健康运动将继续如何重塑各类别的产品、服务和体验。 将 “健康 ” 融入您的业务并不是一个新颖的概念。 几十年来一直是热门话题。 健康状态被视为最令人向往的人类状态之一,每个品牌都在寻找独特的方式以分得这一价值数十亿美元市场的份额。而过去,它可能只是一个由护肤、盐浴、冥想等明确分类主导的领域……如今,它已变得日益复杂,并渗透到每一个品类中。 消费者现在期望能够深入和前所未有地接触到让他们变得更好的品牌。 这里有一个大问题 : 当健康与福祉日益成为顾客体验中一个难以捉摸但至关重要的组成部分时,品牌如何响应并为未来的市场需求做好准备? 让我们仔细看看。 Introduction 我们以前为未来带来了新的视角。 从超越零售 2030超越旅游与酒店 2030 预测未来的艺术与科学在于此——尽管2030年充满魅力,但我们需要为2040年做好准备,在健康领域亦是如此。 Introduction 我们是关于未来的健康类别如我们看看 2040愿意做一些大赌注 它将由科技进步驱动 Contents 1. Prep 净化和灌注自己有一个开放的心态 2. Examine 让我们弄清楚哪些基本要素在起作用 3. 诊断 是时候确定健康中正在发生的事情了 4. Treat 你的品牌需要考虑什么才能在竞争中遥遥领先 5. Be Well 如何真正地为您的品牌带来健康 , 并保持面向未来 PREP Prep 养生可以追溯到公元前3000年。大约在这个时期,印度的身心灵整体系统阿育吠陀开始形成。阿育吠陀意为“生命科学”,源自古印度吠陀哲学中的精神理念。它旨在通过保持身心健康与灵魂的平衡来预防疾病。 健康是一种现代化、商品化的生活方式有着古老的起源。 它始于东方的实践 , 将健康视为各部分的总和 :思想 , 身体和灵魂。 每个人都与另一个人一样强壮 , 由旨在提供的医学 , 运动和卫生系统形成终极幸福。 在健康之前 , 美国的健康是静态的二元 -生病或不生病。 与此同时 , 在世界各地 , 西方文化以科学的黑白方式对待健康。 Prep 50% 在过去的几十年中 , 西方文化对健康的接受度越来越高。 现在 , 约有 50 % 的美国消费者将健康视为日常生活中的重中之重。 它成为追捧通往自我实现的途径一个人通过对自己的巨大投资来实现。 对好奇心改善为繁荣的市场奠定了基础这远远超出了传统技术 , 进入了健康产品和服务的海洋。 买入是一种地位象征 , 对大多数人来说是无法实现的 , 但它却在增长。 $5,300 美国人每年在健康方面的平均支出 Prep 进入 2019 年 , 泡沫已经准备好了。 62% 美国消费者同意他们的健康现在对他们更重要根据世界经济论坛的数据 , 比流感大流行之前还要多。 美国市场存在一个过度碎片化的健康与福祉产品市场,仅能惠及那些拥有时间、财力或完美健康的消费者。 但2020年的全球健康危机促使本已准备好重塑自我的保健市场重新回归到核心要素。 Wellness became access to: 现在 , 在每个收入类别中 , 优先级看起来几乎相同。 这种社会转变促使该类别围绕新兴的消费者福利进行重组 :实用、方便、赋权。 这些成为了新的规则。 但健康养生的极点从未消失——它们只是以不同的方式表现出来:高端、前卫的健康养生体验继续突破界限,或以消费者为中心的品牌通过实际行动确保健康养生的包容性和整合性。 The挑战对于品牌来说 , 他们正在确定他们在这个光谱上的位置 , 以及如何执行健康符合他们的核心精神。 有两种极性今天存在的 : 极端健康有它的利基 , 而日常经验- 尽管不那么性感 - 保持更广泛的商业影响力。 $480B 根据麦肯锡的数据 , 2024 年美国健康市场规模(美元) , 年增长率为 5 % 至 10 % 。 您的品牌有一个正确的方法来实现健康 , 我们可以让它变得清晰。 我们相信我们所考察的机会将推动健康经济下一波的增长。据预测,到2027年该生态系统的价值将达到8.5万亿美元,并确保其在2040年前拥有巨大的发展空间。因此,该生态系统正在不断扩大。 你的品牌有权拥有一件作品 , 但成功将取决于你如何做。 2 EXAMINE Examine 我们看到10 大机会跨越四个独特的创新途径 , 将塑造健康经济的未来。 消费者的行为根植于其生活经历和环境中的学习习惯,许多人在追求超越基本健康水平时往往会遇到阻力。人们会通过建立新的规范和仪式来逐步提升福祉,这些规范和仪式基于避免、抵抗和挑战现状的力量。 消费者将越来越感到有能力掌控自己生命的时间长度和生活质量——这将不再取决于运气或不可预测的因素。通过医疗和生活方式的干预, longevity 可以以可衡量的方式得到改变和延长。 在生活中高低起伏的日常经历在充满指数级正负刺激的世界中获得了新的意义——从极端和加速的气候变化到通过社交媒体体验他人情绪的十倍感受,消费者们都在寻找保护自身整体福祉的机制。 消费者和企业正在考虑如何让健康理念不仅成为他们生活中的一个实践或使用的产品,而是变成一种生活方式。这种生活方式有潜力引领一种全新的生活方式和运营方式。这是我们预测将要实现的未来状态。 我们将通过探索不同类别解锁其价值的途径(短期内及长期),将这4条创新路径应用于这10个空间。 Examine 询问挑衅性的问题通过以下经验原则的镜头 基线健康立面图 无缝集成到客户的生活方式 对于逐步增加消费者进入该类别至关重要和驱动渗透。 从血液检测到生物护肤再到可持续生活,消费者希望并期望看到能够改善当前健康状况以促进长寿的举措。 新的技术或方法最大的障碍是人类对新行为或常规的抵抗,因此,无缝集成应成为首要执行杠杆。 解决未得到充分服务的人口统计 + 需求 可访问广泛的客户 尽管越来越多的医疗领域开始专门关注女性健康,产品和服务在青春期、怀孕和更年期等生命各个阶段庆祝女性的生活阶段,这激发并赋能女性消费者。这也适用于过去可能缺乏购买力或难以进入健康类产品领域的少数群体。 访问性受价格、可用性和知识的互斥影响——优化每一项确保健康福祉对所有人都是可及的。 需要最短的时间 时间极为宝贵;产品采用将取决于能够赢得日常习惯认可的简单直观的操作方式。 诊断 提高寿命 消费者将越来越感到有能力掌控自己生活的时间长度和质量——这将不再取决于运气或不可预测的因素。长寿可以通过可量化的手段进行改变和延长。通过医疗和生活方式治疗 从作为消费者健康看门人的医生 , 到作为实践者和实践者的消费者 量化医疗自我 下一代优化的健康和医药将由消费者控制定义,他们在寻求提高生命质量和长度的可持续解决方案时将发挥关键作用。 统计和信号 随着可穿戴设备(逐渐过渡到生物可穿戴设备)的广泛采用、家庭诊断测试以及预防性服务的普及,消费者越来越感到有能力了解并做出关于其日常健康和长期健康的选择——这一选择以往一直由医生指导和保护。有了丰富的信息资源,消费者正在成为从业者, 不管我们喜不喜欢 , 品牌需要在这个新时代支持他们。 家庭医疗保健市场规模为 2023 年(美元) , 预计从 2024 年到2030 年将以 7.96% 的复合年增长率增长。1 美国人使用可穿戴设备来跟踪他们的健康和健身。 “消费者控制 ” 将是未来的基线。医生和品牌应该期望提供动态、可操作的数据 ,并与他们合作, 不是为了他们,而是为了帮助他们实现长期目标。相应地,消费者将控制创新叙事,正如他们在新兴趋势中所做的一样。Ozempic并且这些产品终于开始承认肥胖危机,或是迅速增长的睡眠辅助和治疗方法市场(针对隐性的失眠疾病)。长期以来因被视为不性感或禁忌而被品牌和社会忽视的消费者健康问题和质量健康抑制因素,正随着量化自我数据和技术的发展变得越来越明显。这些技术和数据为真正增强人类的能力创造了条件。一个人的健康监测和优化将是 “永远的”不会有更多的隐藏。 在这些可穿戴用户中 , 80 % 会与他们的医生分享他们设备中的信息 , 以支持健康监测2 到 2032 年 , 睡眠辅助市场规模价值(美元) , 预计未来 8 年复合年增长率为 7.04%3 1. Grand View Research, 2023 2. National Heart, Lung, and Blood Institutete, 2023 3. The Brainy Insights,2023 市场中的量化医疗自我 一体化测试。对每个人来说。功能健康 以人类为中心的医疗保健。Prenuvo Semaglutide 至高无上。Ozempic & Wegovy 普纽向消费者介绍了医疗健康技术的新潮流;无需转诊的MRI。通过优化硬件、先进的软件,并结合未来的人工智能增强功能,普纽MRI能够更早地检测出癌症和其他异常,为消费者提供必要的先机。以一次性费用,普纽为消费者提供了一种无忧的健康体验,而将患者引入一场变革性的旅程——以前所未有的方式连接人与健康。 功能健康为消费者提供了数百种健康测试的访问权限;从心脏和甲状腺到阿尔茨海默病风险和激素水平。通过一个简单的应用程序和一笔符合FSA和HSA的费用,功能健康正在引领可拥有的健康领域。通过会员制系统,功能健康赋予消费者前所未有的数据访问权和指导,帮助他们了解如何利用自己的健康数据。 FDA批准的每周注射疗法用于对抗2型糖尿病、肥胖和心脏健康问题已崭露头角。通过让消费者能够掌控自己的健康和外观,赛麦鲁肽注射剂为消费者提供了在家中进行减重治疗的便利。像Ozempic和Wegovy这样的公司已经确立了自己在可及性医疗保健领域的早期领导地位。 机会 # 1 量化医疗自我 想象一下如果... 制药和医疗保健 哪些类别最有可能破坏或被这个机会破坏 ? 药物可能是生物可穿戴设备标志症状前几周制定的按需疾病化妆完美导致护士减少和去接受积极的治疗 ? 医生精疲力尽 ?为每个人的目标 , 他们的需求 ? 有 “Ozempic ” 等效解决方案 : 糖尿病 , 失眠 , 脱发 , 关节炎等 ? 家庭与卫生 一个家庭可以充当考试室和测试中心,在没有中断的情况下每日监控和诊断消费者,直到出现医疗问题? 技术 技术能否诊断一个人的情感健康,以支持其在繁荣、 thriving、韧性以及Burnout 状态下的心理健康? 机会 # 2 从追求外观和感觉更好——包括头发、皮肤、指甲、体型、健身等方面——到投资于不仅让外观和感觉更好还能提升表现的举措。 Physicality 峰值 每天,由于生物 hacking 和创新的下一代解决方案承诺在各个年龄段保持年轻貌美、年轻感受乃至年轻体能,长生不老的想法似乎变得更加可行。 统计和信号 身体改造以满足虚荣心的需求处于历史最高水平。医美 spa 和美容手术正受到广泛关注,消费者和前瞻性企业家都在进行显著的投资。但我们也看到消费者越来越在美丽的外部与更高功能的内部之间建立联系例如,透明且有弹性的皮肤可能转化为更高效的面部肌肉,从而防止如衰老引起的言语或视觉障碍等症状。消费者也期望这些结果能够实时改善他们的外貌和功能。这一波工具和技术,如欧莱雅Skin Genius AI应用程序,FaceGym 或 Lyma展示问题可以通过近乎即时的解决方案得以诊断和解决,并且比以往更快、更经济实惠。 预计全球家用美容设备市场价值。预计 2022 - 2030 年复合年增长率为 26.1% 。1 “养生与美容的融合在未来几年将更加显著,这与保健行业在2027年之前预计年复合增长率10%-20%的趋势相符。这一趋势将为许多企业带来未开发的机会,尤其是那些能够抓住机遇的先行者。2 品牌和消费者也无所畏惧地解决了以前无法解决的问题 :逆转灰发(Arey)、追求普通人的职业 athleticism 表