2024年母婴行业月报（4月）

Agenda 三.细分品类排名 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 二.行业广告投放概览 1.优秀笔记 1.品类竞争格局 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书母婴细分类目搜索量占比-4月 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）-4月 婴童营养TOP搜索词 婴童小件类目TOP搜索词（通用词）-4月 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-4月 婴童洗护类目TOP搜索词（通用词）-4月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童食品类目优质笔记-4月 辅食分享 场景展示 【首图】开门见山，“三胎园长麻麻”体现专业性和有效性 【首图】关键词放大加粗，萌娃喝奶吸引点击 【首图】家庭生活场景呈现，营销温馨的家庭氛围 【标题】精准对齐目标群体，吸引点击 【标题】直截了当明确笔记的内容方向，吸引目标用户群体 【标题】“第一口奶”直击目标群体痛点 【标题】感叹句+Emoji,激发用户好奇心【正文】通过家庭成员之间的日常斗嘴，吸引目标群体观看，同时推广产品在视频场景中的自然露出，以及使用产品多样化生活小食制作，使用户自然种草 【正文】通过辅食制作教程分享，促使目标群体深入阅读，并初步建立与目标群体的信任，随后自然而然地引出目标产品，自然种草 【正文】先提出问题，直击目标群体选奶痛点，施加压力，随后提出解决方案，手把手教会宝妈选奶公式，自然而然带出目标产品，通过对奶粉配方分析，突出产品的优势性。 【正文】通过对不同的产品比较，增加内容说服力；从源乳、配方和口感等多个维度，对奶粉配方和成分进行深度剖析，并突出产品功能的差异性。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童小件类目优质笔记-4月 真实分享+产品推荐 好物种草 【首图】用行李箱待产包中装齐自己所需介绍种草的产品 【首图】生活场景原图直拍，日常的种草更贴近用户 【首图】所有测评产品全貌呈现+品牌标记，体现出了测评枕头类型的多样性 【首图】放出夏日出行的所有种草产品 【标题】夏日溜娃神器，即有夏日季节需求，又紧扣溜娃好物 【标题】突出实用的主题，简明点出婴儿宝宝的产品 【标题】运用带有夸张和兴奋的语气词 【标题】明确笔记测评方向，直接点明解决用户对婴儿能否睡出圆头的担忧 【正文】给出‘奶瓶瓶身+吸管杯盖=新杯子’的生活新发现，由此种草其中的吸管杯盖，并且顺势提到其材质、清洗能力的优势，用新颖的方式吸引用户观看，种草有需求的用户。 【正文】从夏日的主题切入，从防晒、驱蚊、卫生三个角度，给出夏日好物种草。每个产品都配有用途等文字解析，并且标注使用年龄，从2个月到6岁+不等的年龄段均可使用，清单好物受众广泛。 【正文】宝宝需求入手，从宝宝口粮，宝宝护理用品，日常消耗品三个角度放出产品图：从日常消耗品上过渡到婴儿所需的奶粉产品，配图成分营养表+细腻奶粉图，自然种草。 【正文】通过对多品牌比较；从形状、抽绳调节、设计，吸汗与透气的角度测评枕头。最后笔记配以婴儿睡头型的黄金时期，让文章干货满满。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童耐消品类目优质笔记-4月 产品展示+使用场景 产品种草+干货分享 高质视频+好物展示 好物推荐+产品分享 【首图】暖色调拼接四图，营造产品场景氛围 【首图】凸显产品特点，画面整洁 【首图】关键字放大加粗，吸引点击，直观展示产品 【首图】另类车位使用图片吸 【标题】标题抢眼，引起目标群体好奇，吸引眼球 【标题】感叹句+Emoji,吸引用户点击阅读 【标题】“新生妈妈必备”点明介绍的产品使用场景，吸引宝妈点击 【标题】“不踩坑”直击目标人群痛点 【正文】突出产品四合一的多功能属性，萌娃演绎不同的“出行”场景及年龄段，展示产品的不同使用方法，更人性化和有性价比，提升用户对品牌的好感度 【正文】通过萌娃户外场景展示，萌娃场景展示和生活化图片分享，拉近与目标群体的距离，文字分析产品的优势及功能，使用户产生购买欲 【正文】先分享自己的踩坑经历，获得目标群体的信任，其次提出一步到位的解决方案，从多个角度提出建议，自然过渡引出目标产品，使目标群体成功种草 【正文】抓住新手妈妈的用户心智，打包式推荐新生儿四大件，从产品功能，使用场景，萌娃展示多维度硬核种草，方便宝妈选择 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童洗护类目优质笔记-4月 产品展示+真实分享 护理干货 【首图】不同产品外观高清展示图+简介产品上手质地及其适应人群分类清晰，干货满满 【首图】呈现整齐的图画与文字，直接展现内容要素，体现内容有效性 【首图】高颜值萌娃照片吸睛，营造真实的使用感 【首图】大图展示种草产品， 【标题】点明文章内容，精确对准目标用户群体 【标题】用“锁死”来描述产品之好用，用“一瓶多用”点出产品优势 【标题】圈定产品类目，“大实话总结”吸引目标用户群体，增加阅读量 【正文】通过展示孩子使用产品的实景，搭配对成分、质感、功效的介绍，使产品种草更具真实性和说服力；展现清晰的产品外观、质地和成分表图片，令人信服 【正文】通过对红屁屁产生的原因、护理误区、护理正确方法等内容的描述，干货满满；最后插入产品种草，从功效、质地等方面介绍，强势种草 【正文】通过用高清的图片展示萌娃使用场景，真实感高；图文介绍产品的质地、功效，同时强调自己对产品的无限回购，增强种草的信服力。 【正文】详细列举不同产品的防晒指数，类型，清洗方式，使用场景等指标，让用户有更清晰及全面的深度理解，提高用户对产品的信赖感 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途