小红书母婴行业月报（2024年1月）

Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 2024年1月小红书母婴行业大盘检索趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书母婴二级行业搜索量占比-1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书母婴细分类目搜索量占比-1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）- 1月 奶粉TOP搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.01.01-2024.01.31 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童小件类目TOP搜索词（通用词）- 1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.01.01-2024.01.31 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.01.01-2024.01.31 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 婴童食品类目优质笔记-1月 辅食喂养指南 产品测评 追奶干货 喂奶秘诀 【首图】以表格图片形式呈现，冲奶步骤清晰明确，吸引宝妈眼球 【首图】图片组合形式，分类精确，主题突出，凸显内容利他性 【首图】以组合图片形式呈现，展示不同口味的辅食，品类丰富，十分吸睛 【首图】以笔记画面呈现，标题抢眼，吸引宝妈点击量 【标题】突出“干货”特点，彰显调理成果，吸引眼球 【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击 【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击 【标题】点明笔记内容，突出2岁宝宝辅食，明确目标用户群体 【正文】首先列举乱冲奶的危害，增加目标人群针对率；然后从奶粉冲泡步骤、冲奶量、喂养方法指导手把手教会宝妈，自然种草。 【正文】将宝宝奶粉按照品牌分类，增加内容丰富性；从提高宝宝保护力角度出发，主要对产品的优势成分进行分析，在分析过程中突出产品整体优势，强势种草 【正文】分享肠胃调理方法，从按摩护理、食物选择、营养品搭配等方面全面指导调理过程，强调爱他美臻优势，强势种草 【正文】分享宝宝的手指食物食谱，强调搭配益生菌打开宝宝胃口，满分长肉，手把手教会宝妈喂养心经，自然种草 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴洗护类目优质笔记-1月 热门话题+送礼指南 专业科普 专业测评+产品推荐 产品展示 【首图】产品测评一目了然，分别突出大热产品多维度特色功效 【首图】物品分区组合罗列，简洁包装然，体现“全面呵护”的特点 【首图】保姆级攻略干货强势输出，专业科普儿童防晒 【首图】高颜值宝妈，首图吸睛 【标题】突出实用好礼属性，击中新手妈妈刚需，吸引点击正文：通过闺蜜送礼加上热门话题探讨针对新手妈妈如何选择新年礼物，实现产品自然种草 【标题】专业知识储备与多款热门产品结合，增强种草信服力，高效触达用户正文：通过专业的成分指标分析各品牌抚触油的优势，多维度测评，实现产品深度种草 【标题】新手妈妈必备好物，吸引人群点击，突出省心特点正文：通过简约产品组图吸引宝妈点击，围绕新生儿必备洗护痛点讲解产品卖点 【标题】击中，敏宝和新手妈妈刚需，吸引点击正文：紧抓用户痛点“宝宝黑脸”，深入宝宝肌肤冬季防晒问题如何护理，科普过程中介绍产品 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童小件类目优质笔记-1月 囤货攻略 经验干货 购物推荐 好物种草 【首图】高清产品美图展示，产品形象可爱，吸引颜值党注意 【首图】表格形式，条理明晰，主题突出，凸显内容利他性 【首图】宝宝消耗品怎么选主题抢眼，直击用户心理需求，吸引宝妈点击量 【首图】笔记化展示增强用户代入感，吸引新手爸妈 【标题】使用疑问句形式，吸引宝妈眼球，增加点击量 【标题】主题明确，吸引有需求的用户点击 【标题】吸引用户，凸显笔记纸巾筛选和使用感受，增强种草属性【正文】从纸巾囤货角度切入，以三类纸 【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击【正文】将尿不湿选择按照月龄体重分类， 【正文】结合宝宝喝奶感受，分部分地精要讲解产品设计优势，文末点出产品的性价比，达到强势种草的目的。 【正文】通过自身经验分享，分类列出孕期常见问题及待产包好物，并附上贴心建议和产品推荐，使用户一眼了解到待产注意事项，吸引眼球。 巾的优势分享推荐理由，并在最后列举出三类纸巾的刚需场景，强势种草。 增加内容丰富性；分享囤货原则，主要对产品的优势区别进行分析，在分析过程中突出产品整体优势，强势种草。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童耐耗品类目优质笔记-1月 使用效果+产品展示 高质美图+产品体验 产品测评+选购思路 好物推荐+产品分享 【首图】图片组合形式，直观展示产品对比，简洁明确 【首图】凸显产品功能，画面抢眼，吸引宝妈眼球 【首图】高颜值妈妈与溜娃神器的照片吸睛，营造产品场景氛围 【首图】高清氛围感图片吸睛，营造产品场景氛围，标题抢眼， 【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击 【标题】突出“种草”特点，吸引宝妈眼球 【标题】点明笔记内容及旅游使用场景，吸引新手妈妈点击 【标题】通过测评点明笔记种草品类 【正文】以思维导图形式手把手教新手妈妈选择安全座椅，从需求出发，分享选购思路；笔记内容更容易为消费者信任，提升消费者对产品的了解和好感度。 【正文】强调“出行”场景，介绍安全座椅的必要性；着重凸显产品的高颜值属性，展示产品的使用方法，更人性化和有性价比，提升用户对品牌的好感。 【正文】记录用遛娃神器带着宝宝旅游的经历，介绍旅游过程中遇到的出行困难及产品发挥的优势，提升用户对产品的好感度。 【正文】场景化分享产品使用必要性，主要对产品的优势进行分析，在分析过程中突出产品整体优势，强势种草。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途