家装行业搜索及高活跃用户分析
家装行业搜索及高活跃用户
- 女性用户占比83.34%，女性主导家装决策
- 高活跃用户集中分布在发达城市群
家装行业大盘流量趋势
- 2023年1-2月搜索热度预估同比增长67%，内容阅读热度提升35%
- 春节期间用户家装内容知识储备需求增长，节中流量更充沛，品牌种草和线索投放成本更低
- 预估正月初八后家装搜索流量快速增长，需抓住年后拓量时机
细分类目搜索量占比
- 装修搜索词：1月“区域装修效果”“全屋定制”相关热度高，其中“卧室装修”热度提升明显，“农村自建房”搜索热度增长较快
- 家装风格：1月“最耐看装修风格”“2024最新装修风格”热度提升较快，“卧室”“客厅”热度增长较快
- 其他细分行业Top搜索词：
- 家装建材：灯具相关产品热度高，“落地灯”“台灯”热度增长明显
- 家居装饰：“新年装饰”相关热度增长明显
- 家具：“沙发”“成品柜”热度增长明显
- 家居用品：“窗帘”“保温杯”热度较高
关于装修设计，用户关注
- 上下游词：设计灵感、预算报价、施工周期等
- 行业热词：简约风格、智能家居、环保材料等
关于全屋定制，用户关注
- 上下游词：定制流程、价格对比、材质选择等
- 行业热词：空间利用、个性化设计、性价比等
关于“全屋定制”，用户最关注什么？
高转化笔记策略
装修设计行业笔记（高转化）
- 投放形式：营销诉求-私信留资量，私信开口出价
- 定向维度：上海，智能定向
- 笔记要素：
- 首图：专业设计师人设，免费设计，提升CTR
- 标题：免费设计，提升CTR
- 正文：真实设计案例分析，名额限制福利内容激发留资咨询
- 视频：线下展厅探店，日式风格、收纳亮点展示，引导到店咨询
全屋定制行业笔记（高转化）
- 投放形式：营销诉求-私信留资量，私信沟通转化
- 出价方式：私信开口出价
- 定向：智能定向
- 笔记要素：
- 首图：实拍案例展示厨房空间收纳能力，紧贴小户型需求
- 正文：文末引导咨询，私信沟通
