小红书2024年家装行业月报（04月）

目录CONTENTS 家装行业月活跃用户画像 发达城市群 家装行业大盘流量趋势 ➢24年4月搜索热度预估同比增长增长33.1%，内容阅读热度提升16.5%，用户对小红书的家装内容偏好进一步提升➢随着家装搜索流量快速增长，用户笔记阅读热度进一步提升，预测温暖的自然色彩，如棕色、柔和的绿色和泥土色调有望获得家装用户的青睐。此外，天然材料与现代美学相结合的有机现代装饰也有望获得家装用户的喜爱。家装用户们注重适应性强和智能的家居家装。 细分类目搜索量占比 装修行业分词性搜索量占比 装修细分属性Top搜索词 ➢装修搜索词，4月装修需求热度词主要集中在“装修风格效果图”“全屋定制”相关，其中“卧室装修”相关热度提升明显；房型上“别墅”搜索热度4月增长较快. ➢家装风格，4月“意风”“美式”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“书房”的热度增长较快； 装修细分属性Top搜索词 ➢装修搜索词，4月装修需求热度词主要集中在“装修风格效果图”“全屋定制”相关，其中“卧室装修”相关热度提升明显；房型上“别墅”搜索热度4月增长较快. ➢家装风格，4月“意风”“美式”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“书房”的热度增长较快； 装修风格排行榜及Top搜索词 关于装修设计，用户关注… 行业热词 关于全屋定制，用户关注… 行业热词 上下游词 关于“全屋定制”，用户最关注什么？ 装修设计行业笔记（高转化） •地域圈定，提升特定人群CTR 【正文】 •指出装修痛点，引起共鸣，激发客户需求•介绍品牌，私信预约获得福利内容，激发用户留资咨询 装修设计行业笔记（高转化） •产品介绍，美学渲染，调性奠定•话题准确，评论区积极互动，吸引特定人群留资 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量，私信沟通进行转化 出价方式：表单出价 定向：智能定向 笔记： A•真人出镜，干货分享，提升笔记CTR •圈定装修特定人群，提升笔记的CTR •视频文案分享干货，体现专业性，增加客户信任感•引导客户私信询价，提升笔记CVR 装修设计行业人设号笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量 出价方式：私信开口出价 A•真人出镜，一镜到底，案例实拍，提升客户信任感，提高笔记CTR •圈定地域，创意风趣，紧贴特定人群需求，提升笔记CTR •案例落地分享，提升客户信任感•视频文案体现细节，塑造设计师人设，引导用户私信咨询