小红书家装行业月报（2024年1月）

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Part 1行业概览 行业人群画像|大盘搜索趋势 目录CONTENTS 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家装行业搜索及高活跃用户 发达城市群 年轻群体 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家装行业大盘流量趋势 23年1-2月搜索热度预估同比增长增长67%，内容阅读热度提升35%，用户对小红书的家装内容偏好进一步提升 CNY期间，用户笔记阅读热度进一步提升，表明节中用户对家装内容知识储备需求进一步增长，用户内容需求带动的流量更充沛，品牌种草和线索投放成本更低。 预估正月初八后，家装搜索流量快速增长。需及时抓住年后拓量时机。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分类目搜索量占比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修行业分词性搜索量占比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修细分属性Top搜索词 装修搜索词，1月装修需求热度词主要集中在“区域装修效果”“全屋定制”相关，其中“卧室装修相关热度”提升明显；房型上“农村自建房”搜索热度1月增长较快. 家装风格，1月“最耐看装修风格”“2024最新装修风格”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“卧室、客厅”的热度增长较快； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 其他细分行业Top搜索词 家装建材：1月灯具相关产品搜索热度较高，其中“落地灯”，“台灯”等词热度增长明显。家居装饰：“新年装饰”相关热度增长明显 家具：“沙发”“成品柜”等词搜索热度增长明显；家居用品：主要集中在“窗帘”、“保温杯”热度较高。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 关于装修设计，用户关注… 上下游词 行业热词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 关于全屋定制，用户关注… 行业热词 上下游词 关于“全屋定制”，用户最关注什么？ 用户在搜索“全屋定制”前，关注： 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修行业TOP 10区域榜 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 全屋定制TOP 10区域榜 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量 出价方式：私信开口出价 定向维度：上海，智能定向 笔记： 【首图】 •专业设计师人设，免费设计，激发用户需求，提升CTR•户型规划拆解真实案例展示，体现专业性 【标题】 •免费设计，提升CTR 【正文】 •真实设计案例分析，提升真实感，专业度•转化埋点：名额限制，福利内容，激发用户留资咨询 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-留资量 出价方式：私信开口出价 定向维度：北京，智能定向 笔记： 【视频】 •线下展厅探店，激发本地装修用户需求•展厅日式风格、收纳等设计亮点展示，激发到店咨询 【标题】 •城市限定，圈定日式装修风格人群 【正文】 •介绍展厅详细的可参考的设计项目•地址引导，咨询引导，提升用户到店咨询 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 全屋定制行业笔记（高转化） 出价方式：私信开口出价 定向：地域-郑州，智能定向 笔记： A精美落地案例实拍，提升CTR •圈定本地人群，激发用户咨询需求 •文中：案例设计介绍，提升专业性•文末：引导用户进入主页浏览，产生更多需求，提升转化 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 全屋定制行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量，私信沟通进行转化 出价方式：私信开口出价 定向：智能定向 笔记： 【首图】 A•通过实拍案例展示产品的厨房空间收纳能力，提升笔记CTR •紧贴小户型和收纳人群需求，提升笔记CTR 【正文】 •文末：引导用户咨询•引导用户私信咨询 2024年度小红书 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途