小红书-2024年家装行业月报（7月）

AGENDA 一、行业概览 •行业人群画像•大盘搜索趋势 二、细分赛道排名 1.装修设计2.其他类目 三、优质笔记分享 1.行业高转化笔记2.人设号高转化笔记 行业概览 家装行业月活跃用户画像 发达城市群 年轻群体 ➢24年8月搜索热度预估同比增长增长33.4%，内容阅读热度提升8.3%，用户较上一年同期更关心小红书的家装内容➢随着家装搜索流量快速增长，用户笔记阅读热度进一步提升，品牌与品质已经成为消费者在选择家装产品和服务时的重要因素，“省力、省心、省钱”的装修体验 细分赛道排名 装修行业分词性搜索量占比 装修细分属性Top搜索词 ➢装修搜索词，7月装修需求热度词主要集中在“装修风格效果图”“全屋定制”相关；房型上“农村自建房”搜索热度7月增长较快. ➢家装风格，7月“中古风”“奶油风”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“衣帽间”的热度增长较快； 其他细分行业Top搜索词 ➢家装建材：7月“木纹砖”，“双眼皮吊顶”等词热度增量快。家居装饰：鲜花”搜索一人居高不下。 ➢家具：“餐边柜”“沙发”等词搜索热度增长明显；家居用品：主要集中在“水杯”、“窗帘”。 装修风格排行榜及Top搜索词 关于装修设计，用户关注… 上下游词 行业热词 关于“装修设计”，用户最关注什么？ 优质笔记分享 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •图片精致，复古有格调 高格调、高品质，结合“美式复古范儿”标签，吸引消费者兴趣 【正文】 •介绍房主的房屋需求，拉近与消费者的距离•结合房屋原始结构提出个性化方案•文末介绍团队，引导用户私信咨询 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •温馨又独具巧思的空间感，充分展示独特的设计风格 【标题】 •与首图呼应，营造大空间感•立足“开放式厨房”定下“奶油风”风格基调 【正文】 •“小户型+温馨感”吸引消费者兴趣•“一镜到底”介绍客餐厨房一体化格局•介绍团队工作以及提供的具体服务，引导私信咨询 装修设计行业人设号笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •暖色调生活化图片贴近用户，展示设计的灵动巧思 【标题】•点出小户型局改的用户关注点，“客厅挤出玄关”，兼具设计感和使用性 【正文】 •介绍小户型业主面临的困境，拉近品牌用户距离•结合翻新需求制定定制化方案•介绍设计思路、评论区积极互动，吸引特定人群留资