小红书7月家居家装行业月报

01行业总览02家具行业03装修设计行业04家装主材行业05家居装饰行业 06产品资料更新 家 居 家 装 行 业 行业热度趋势| 2025年1—6月 跟去年相比，家居家装行业用户整体检索量有小幅稳定增长受618影响，家具&家居饰品用户需求明显，建议该行业品牌做好节后维稳工作，其他行业持续关注行业动向，加强内容建设，为家居整体金九银十旺季做足准备 家 居 家 装 行 业 行业人群画像|家居家装行业画像 搜索关键词偏好品牌偏好 Part. 2家具行业 家具行业 行业人群画像|家具行业画像 搜索关键词偏好搜索关键词偏好 家具行业 行业格局洞察|竞争红海vs竞争蓝海 家具细分类目整体增速显著，欣欣向荣床类、沙发、柜类等类目稳坐行业高热TOP；人体工学椅、床垫、办公椅等类目检索增长率飙升 家具行业 关于床行业，用户关注... 分析总结 用户关注床类top3场景为：品类、风格、材质 其中大象耳朵床、法式风格、实木材质仍是热门偏好，品牌可参考热门话题、上下游词确定相关内容方向 【床】行业优质笔记 活动上新享受粉丝福利 旧屋爆改拉升居家体验 单品大床打造舒适居家生活 [优质笔记公式] [优质笔记公式] [优质笔记公式] 首图标题：全景吸睛首图+关键词标题正文：买点拆解+装修心路历程+产品推荐 首图标题：特色风格首图+吸睛词标题正文：产品优势+产品设计+风格介绍+展示日常使用 首图标题：产品+补贴+吸睛词正文：制造紧张+活动细节+产品介绍+使用感受 感受 标题：“又小又丑”对话小户型的家装改造人群内容：家装改造流程分享，自然过渡推荐产品，更使客户信服亮点tips：实拍细节+改造细节分点输出 标题： 标题： “国补”“周年庆”“破价”福利吸引点击内容：活动细节+活动紧张感，吸引客户点击参与亮点tips：功能设计介绍+福利关键词调动用户情绪 “在途现货”吸睛词吸引客户点击 内容：产品设计介绍+日常使用展示+在途现货，吸引目标受众点击关注亮点tips:强调自有优势（现货）+详细口播介绍 家具行业 关于沙发行业，用户关注... 分析总结 用户关注沙发类top3场景为：款式、风格、材质 其中花瓣沙发、中古风、布艺材质仍是热门偏好，品牌可参考热门话题、上下游词确定相关内容方向 家具行业 【沙发】行业优质笔记 场景化单品详解提高美好生活想象力 普通人也能拥有小户型软装打造梦想小家 高级软装拉满居家氛围感 [优质笔记公式] [优质笔记公式] [优质笔记公式] 首图标题：美学生活氛围感产品封面+吸睛词标题正文：产品优势+产品材质+产品稳定性+日常使用便利性展示 首图标题：全景封面+关键词标题正文：买点拆解+产品推荐+适配度分析 首图标题：海报风格封面+坐标+主营业务正文：硬实力展现+主营风格介绍+服务团队介绍+提 出品牌理念塑造品牌形象（提升信任度促转化） 标题： 标题： 标题： “普通人”“抄作业”“复古风”利用人群标签拉近关系，抄作业引发阅读兴趣 “坐标成都”“家具软装馆”凸显地标，吸引地域受众 “能救一个是一个”吸睛词引起阅读兴趣，吸引客户点击 内容： 内容： 内容：针对买点拆解通过装修心路历程自然过渡推荐产品 主营业务+服务理念，引出展厅介绍，对话喜爱不同家居风格的人群，介绍展厅风格、主营产品与服务团队，提升客户信任度 产品设计升级+日常使用，对话全年龄段受众，介绍产品材质以及适配度 家具行业 关于柜子行业，用户关注... 分析总结 用户关注柜类top3场景为：品类、材质、风格，其中餐边柜、金属材质、中古风仍是热门偏好，品牌可参考热门话题、上下游词确定相关内容方向 【柜子】行业优质笔记 活动抽奖增强互动提高粉丝粘性 风格吸睛爆改老破小提升参考性 空间魔法单品详解提升空间利用率 [优质笔记公式] [优质笔记公式] [优质笔记公式] 首图标题：设计感封面+吸睛词标题正文：产品优势+产品材质+产品稳定性+产品设计介绍+展示日常使用感受 首图标题：吸睛封面+关键词标题正文：家装搭配分享+产品介绍+设计风格分享+产品功能分享 首图标题：产品+活动+吸睛词正文：制造紧张+活动细节+产品介绍 标题：“联名”“抽奖”活动吸引用户关注内容：活动细节+奖品介绍，吸引人群点击关注参与亮点tips：设计感封面+设计灵感介绍 标题： 标题：“可玩性超强”吸睛词吸引兴趣人群 “奶油中古风”“斗柜”凸显风格和产品吸引目标受众内容：通过家装改造搭配分享，巧妙引出产品介绍，展示产品功能与设计风格，吸引人群关注亮点tips：拍摄风格统一+内容分层优化阅读体验 内容：产品优势、产品设计分享，沉浸式展示产品与风格适配性，吸引兴趣人群点击亮点tips：强调设计亮点+尺寸材质介绍 Part. 3装修设计行业 装 修 设 计 行 业 行业人群画像|装修设计行业画像 搜索关键词偏好搜索关键词偏好 装 修 设 计 行 业 行业格局洞察|竞争红海vs竞争蓝海 装修设计细分类目整体增速显著，欣欣向荣全屋定制稳坐行业高热TOP；别墅装修及软装设计有曝光笔记数也不断飙升 装 修设 计 行 业 关于全屋定制行业，用户关注... 分析总结 用户对于装修场景的需求正在从泛化向精细化、个性化转型，往往会综合考虑其性能、环保性以及价格等因素，以满足不同场景和需求的定制要求。 另外消费者追求多元，期待融入个人审美与情感，让空间更具生命力 装 修设 计 行 业 【全屋定制】行业优质笔记 风格推荐兼顾材质功能 场景收纳直接用户痛点 工厂介绍价格优势吸引目标客户 [优质笔记公式] [优质笔记公式] [优质笔记公式] 首图标题：强调局部场景+收纳痛点正文：收纳设计分享+具体改造场景 首图标题：工厂定位+预算痛点凸显正文：工厂介绍+原料展示+优质服务 首图标题：风格+核心价值/设计+好奇/痛点词正文：产品美学功能沉浸描述+品牌专业保障背书 标题：凸显日本高效收纳风格和装修满意度，吸引预算敏感受众 标题：直接点明工厂身份及价格优势吸引装修目标人群 标题： 精准包含风格、产品、服务关键词，用“还能这样做”等相关词汇制造好奇，引发用户关注 内容： 内容：从工厂优势切入，拆解板材品质及生产流程，强调设计师、服务团 “收纳设计分享”拆解技巧并巧妙推荐实用方案，针对材质和适配度，通过分享收纳空间效果展示激发痛点需求 队以及安全保障，巧妙引导咨询行动 内容：核心突出实木材质、美学设计（格栅、配色）、实用功能（收纳、 外抽）及品牌专业服务（定制范围、多城市覆盖、工厂直营） 装 修设 计 行 业 关于旧屋改造行业，用户关注... 分析总结 用户对老房翻新、收纳隔断具备较高需求，整体搜索量级大幅领先； 设计师/品牌方需要在简约与个性化之间找到平衡，为消费者提供实际功能与情感价值的双重满足 装 修设 计 行 业 【旧屋改造】行业优质笔记 低价吸引数字客观清晰 改造前后对比引发用户共鸣 局部场景改造直观展现对比 [优质笔记公式] [优质笔记公式] [优质笔记公式] 首图标题：强地域/面积+风格关键词+核心痛点/对比正文：痛点场景化+解决方案分点拆解+效果情感化描述 首图标题：强调改造场景+核心痛点正文：清晰服务范围+免费资料钩子 首图标题：地域+房屋痛点+价格钩子正文：本地老房改造人群对话+透明成本解决方案+服务优势清单+强行动指令 标题：精准锁定地域（杭州）、房屋痛点（老破小）及核心价值（价格清 标题： 标题： 单），关键词密集 强调成功结果（没翻车）+核心痛点（预算有限/旧楼改造）+价值主张（不将就） 前后对比”直击地域、面积、痛点（老破小）和核心风格（小中古），利用“前后对比”制造吸引力 内容： 内容：清晰列举老房痛点后，分点展示改造方案，强调设计解决痛点，并 内容： 用“温馨”“高级”“治愈”等词强化效果，自然植入设计公司 用‘自有团队+透明报价’等六大优势保障品质与省钱，并引导案例参观实现转化 描述厨卫改造全流程，提供真实案例细节、解决方案，并以五大独特优势建立信任引导转化 装 修设 计 行 业 关于软装设计行业，用户关注... 分析总结 用户对于生活场景的需求正在从泛化向精质感、舒适感转型，【复古风】、【法式风】、【极简风】是最受关注的三大风格，风格偏好与家居家装大行业的整体风格趋势基本吻合 装 修设 计 行 业 【软装设计】行业优质笔记 价格呈现帮助用户省心 风格推荐直击预算提升转化 自荐+情感植入精准吸引本地用户 [优质笔记公式] [优质笔记公式] [优质笔记公式] 首图标题：地域定位+专业痛点解决正文：服务模块拆解（价格/设计/材料）+信任背书 首图标题：风格+高性价比/痛点关键词正文：分场景技巧+设计哲学升华+价格透明提示 首图标题：地域+价格痛点正文：本地化共鸣+场景化服务+强售后保障 （公司资质/售后） 标题： 标题： 标题： 精准触达成都装修人群，用“1900+全包”低价策略直击价格&安装痛点，数字+地域词提升点击率 突出重庆地域和“有温度”情感标签，吸引本地装修需求者，强调工作室的温情与专业信任 轻奢风+“60k打造”直击预算痛点，感叹号制造视觉冲击，吸引用户点击 内容： 内容： 内容： 借旺季共鸣切入，分模块强化服务优势透明计价/免费上门搭配/四包）和售后保障，用“省心”等真实体验关键词增强信任 分模块介绍价格透明、设计师经验、材料环保等核心优势，结合公司背书和终生质保，解决预算与落地痛点，引导咨询转化。 树立高级质感标准，三次强调"留白=高级感灵魂"，加深记忆点，明确价格范围与时效性 投放benchmark|细分化投放标准 家 装 主 材 行 业 行业人群画像|家装主材行业画像 家 装 主 材 行 业 行业格局洞察|竞争红海vs竞争蓝海 【家装主材】赛道整体增速显著，发展态势持续向好【门窗】、【瓷砖】、【地板】等类目稳坐行业高热TOP；【智能门锁/电子门锁】类目检索增长率飙升 家 装 主 材 行 业 关于厨房卫浴行业，用户关注... 分析总结 用户在搜索厨房卫浴相关时候，核心会关注品类、场所、场景三大维度。 在站内热点话题中，用户更关注产品区域实用性，风格化搭配等话题内容 上游词：反映出用户对家居改善的需求强烈，尤其是厨房和卫生间这两个核心功能区域的关注 下游词：聚焦厨卫的具体产品选购、设计解决方案及口碑参考，以及“设计”“推荐”等消费决策词 家 装 主 材 行 业 【厨房卫浴】行业优质笔记 预算党狂喜的价格直出圈定消费者 风格搭配指南轻松打造理想家 所见即所得实拍出库打消“卖家秀”焦虑症 [优质笔记公式] [优质笔记公式] [优质笔记公式] 首图标题：价格锚点+风格+超值亮点正文：专业人设+活动信息+锁定价格段+买点 首图标题：强调风格+风格/痛点凸显正文：中古风/奶油风等风格锁定目标用户+轻松方便体验 词+价值升华 首图标题：场景化引入+核心服务+ emoji符号正文：产品实拍出库+细节输出+注重服务 标题结构：产品类型+中古风/复古风+表情符号买点展开公式：核心特征+具体风格/场景描述+优势总结模块化呈现：设计美学（材质/风格）功能设计（收纳/智能）实用细节（人性化设计） 标题结构： 标题结构： 1500+的价格锚点+风格+超值亮点+emoji XX实拍+强调自身属性（工厂/集合店）内容结构： 内容结构： 产品细节分点输出，定制设计，突出服务（售后/物流）优势视频节奏：工厂单品出库展示，实拍细节 输出产品的核心买点，促销信息三板斧+定制服务话术+设计师搭配建议，让用户觉得有限预算下也能拿到优质商品 加分tips： 强调专业术语+价格亲民，内容模块用emoji区隔视觉 家 装 主