2025小红书6月家居家装行业月报—成长品牌

Part. 1家居趋势 金三银四旺季过后，家居家装用户整体需求小幅稳定增长建议持续关注行业动向，加强内容建设，蓄力种草，寻找爆发机会点家居家装2025年1—5月搜索量趋势行业热度趋势| 2025年1—5月家 居 家 装 行 业趋 势2024-01-01 2024-01-212024-02-102024-03-012024-03-21 2024-04-10 Part. 2家具行业 家具行业行业人群画像|家具行业画像26.70%14.07%22.94%一线新一线 性别占比城市线级性别占比城市线级73.31%女男19.69%17.03%19-2223-2519.75%16.65%13.92%7.88%二线三线四线五线3.77%3.66%3.16%2.77%2.58%上海北京广州深圳成都杭州重庆武汉西安苏州郑州南京长沙天津佛山 *数据来源：小红书商业中台搜索关键词偏好搜索关键词偏好 人群量级1000万+1600万+800万+2500万+3300万+4100万+3800万+4100万+4100万+•有推包需求，请扫码填写“人群推包需求收集表”•推包需求每日一清，每日19:00统一做人群包推送 全品类家具沙发行业人群包优选人群包人群量级核心人群成长进阶【20大特色人群】1.4亿+家生活【20大特色人群】1亿+家生活-筑巢青年2900万+奢派生活家1000万+高潜人群“豪门”排场派160万+美学鉴赏家890万+家生活-游牧青年4800万+家生活-全能生活家2300万+家生活-居家策展人2000万+人群包优选人群包人群量级核心人群家居家装-家具兴趣人群1亿+家具意向人群4500万+家居家装-沙发兴趣人群3500万+客厅场景人群8700万+高潜人群卧室场景人群8600万+温和奶油风9000万+大家电以旧换新人群2600万+智能家居兴趣人群5400万+家生活【20大特色人群】1亿+床类行业人群包优选人群包人群量级核心人群运动焕活【20大特色人群】9800万+舌尖盛宴【20大特色人群】1.1亿成长进阶【20大特色人群】1.4亿+发现附近【20大特色人群】9600万+高潜人群优奢“享”法【20大特色人群】3900万+时尚态度-IP狂人1700万+“豪门”排场派180万+求索漫游人530万+娱乐放松【20大特色人群】8600万+人群包推荐｜核心人群vs高潜人群 柜类行业人体工学椅优选人群包人群量级家生活【20大特色人群】1亿+家具意向人群5500万+家生活筑巢青年3000万+客厅场景人群8700万+卧室场景人群8600万+家生活-全能生2330万+客厅兴趣人群3000万+智能家居兴趣人5500万+质享人群47400万+人群包优选人群包核心人群玄关兴趣人群餐厅兴趣人群装修核心人群阳台兴趣用户高潜人群智能门锁兴趣人群家居家装-沙发兴趣人群客厅兴趣人群家居家装-油漆兴趣人群家居家装-沙发兴趣人群 类目检索增长率家具细分类目整体增速显著，欣欣向荣床类、沙发、柜类等类目稳坐行业高热TOP；人体工学椅、床垫、办公椅等类目检索增长率飙升竞争蓝海家具行业2025年5月同比类目潜力行业格局洞察|竞争红海vs竞争蓝海家具行业 置物架衣柜书桌床垫餐边柜普通桌子餐桌橱柜鞋架普通椅子书架/书柜边桌/茶几梳妆台人体工学椅电视柜凳子酒柜全身镜沙发床屏风衣帽架办公椅浴室镜MOM+27%MOM+15%MOM+15%*气泡的大小表示笔记曝光量 床类沙发普通柜子入户门 热门品类洞察|细拆三级行业热搜词【床类】香奈儿床中古风床法式床智能床卧室床床推荐主卧床中床实木床悬浮床地台床床怎么选折叠床拼接床床推荐榻榻米布艺沙发毛毛虫沙发像素沙发云朵沙发大黑牛沙发充气沙发中古风沙发小户型沙发沙发怎么选花瓣沙发黑色沙发单人沙发劳伦斯沙发懒人沙发沙发推荐客厅玄关柜书架酒柜金属衣柜阳台柜衣柜设计橱柜书柜餐边柜设计衣柜内部设计图厨房橱柜设计床头柜衣柜电视柜餐边柜将「家具行业」下拆三级行业，涵盖床类、沙发、柜类、人体工学椅等细分品类热搜词洞察，下探用户关注度与趋势 场景营造凸显居家超chill氛围感好物推荐产品合集+单品详解便于决策[优质笔记公式][优质笔记公式]首图标题：强调风格+风格痛点凸显正文：租房/老房改造/新房装修对话目标用户+场景家居搭配介绍+使用真实感受分享首图标题：人气爆款吸睛图片+产品性能凸显正文：产品名称+买点+产品关键词+产品特点首图标题：重点信息首图压字精准对话客群，买点标题凸显正文：专业人设+活动信息+锁定价格段+买点居家氛围感标题：“33w”“法式”凸显风格和低预算吸引目标受众内容：设计技巧拆解+软装搭配，巧妙引出产品推荐，针对买点拆解产品材质、以及适配度单场景多角度标题：“中古风”“改造”对话喜欢中古风的家装改造人群内容：产品优势、下翻门设计&轻松开合等使用感受分享，沉浸式展示产品与风格适配性，提升种草成功率单品性能全解单品买点拆解标题：吸睛词提升ctr内容：画面剪辑节奏流畅，整体色调简约舒适，模特展示产品功能时呈现放松、惬意的氛围；凸显产品设计&格调，结合场景塑造美好生活标题：用户需求直接抛出内容：单品产品优势详解搭配现货优势，刺激消费者问询&转化优质笔记模版|场景营造+好物推荐+节点营销 节点营销干货活动型笔记[优质笔记公式]选购干货破价诱惑+情绪标题：痛点+预算+选购干货—对话目标客群提升CTR内容：“材质、使用感、性价比、安全性”多点出发辅助用户按需决策标题：电动床/国补/限时补贴/叠加/周年庆破价刺激内容：制造紧张感+活动细节+产品介绍吸引关注超强引流 Part. 3装修设计行业 84%16%女男12.73%16.53%29.59%21.69%19-2223-2526-3031-35性别占比年龄占比城市线级区域分布性别占比年龄占比城市线级区域分布13.89%25.46%21.01%16.35%13.45%7.17%一线新一线二线三线四线五线4.13%3.56%3.27%3.10%上海北京成都广州行业人群画像|装修设计行业画像 *数据来源：小红书商业中台搜索关键词偏好搜索关键词偏好 人群量级1000万+1600万+1900万+8000万+1200万+2000万+800万+1800万+1000万+*数据来源：小红书商业中台•有推包需求，请扫码填写“人群推包需求收集表”•推包需求每日一清，每日19:00统一做人群包推送 全屋定制旧屋改造人群包优选人群包人群量级核心人群家居家装-家具兴趣人群1.1亿+卧室场景人群8600万+客厅场景人群8700万+温和奶油风9000万+高潜人群家居家装-床/智能床兴趣人群6100万+灯饰兴趣人群8000万+家具意向人群5100万+智能门锁兴趣人群3200万+家生活【20大特色人群】1.0亿+软装设计人群包优选人群包人群量级核心人群玄关兴趣人群1000万+餐厅兴趣人群1600万+装修核心人群800万阳台兴趣用户2400万高潜人群智能门锁兴趣人群3300万家居家装-沙发兴趣人群4100万客厅兴趣人群3800万家居家装-油漆兴趣人群4100万家居家装-沙发兴趣人群4100万人群包优选人群包人群量级核心人群家居家装-家具兴趣人群1.0亿+卧室场景人群8600万+客厅场景人群8700万+温和奶油风9000万+高潜人群餐厨具种草人群7800万+智能家居兴趣人群5400万+地毯兴趣人群3400万+灯饰趣人群7800万+家生活【20大特色人群】1.0亿+人群包推荐｜核心人群vs高潜人群 商业空间设计别墅设计优选人群包人群量级家居家装-建材兴趣人群1800万+家居家装-马桶兴趣人群1000万+家居家装-油漆兴趣人群4200万+家居家装-床垫兴趣人群2600万+阳台兴趣用户2400万+地毯兴趣人群3300万+灯饰兴趣人群8100万+装修核心人群800万+餐厨具种草人7500万+人群包优选人群包核心人群玄关兴趣人群餐厅兴趣人群餐厅兴趣人群装修核心人群高潜人群极简风人群家居家装-全屋定制兴趣人群厨具意向人群家居家装-建材兴趣人群家居家装-马桶兴趣人群 装 修 设 计 行 业有曝光笔记数量装修设计细分类目整体增速显著，欣欣向荣全屋定制稳坐行业高热TOP；别墅装修及软装设计有曝光笔记数也不断飙升竞争蓝海别墅装修软装设计行业格局洞察|竞争红海vs竞争蓝海装修设计行业2025年5月市场格局 *气泡的大小表示品牌数量旧房改造商业空间设计 【全屋定制】装 修 设 计 行 业热门品类洞察|细拆三级行业热搜词将「装修设计」下拆三级行业，涵盖全屋定制、别墅装修、软装设计、旧物改造等细分品类热搜词洞察，下探用户关注度与趋势吊顶客厅布置衣柜设计效果图奶油风原木风装修法式装修周岁布置意式极简中古风装修奶油风装修厨房橱柜设计全屋定制房间布置卧室卧室布置装修风格效果图装修风格装修新中式 【别墅装修】【软装设计】中式别墅装修美式别墅装修别墅装修设计别墅装修穷装新中式别墅装修法式别墅装修别墅装修流程详细…新中式别墅装修效…下叠别墅装修联排小别墅装修别墅装修效果图三层小别墅装修别墅装修预算联排别墅装修小别墅装修别墅装修效果图高…别墅装修风格室内软装设计师求软装设计软装设计用什么软件软装设计展板lanhome软装设计软装设计效果图北京软装设计室内软装设计ppt黄珊软装设计软装设计方案室内软装设计软装设计收费标准软装设计工作室软装设计方案ppt精装房软装设计软装设计师软装设计 *数据来源：小红书商业中台【旧屋改造】旧屋改造绿植上海旧屋改造日本旧屋改造汕头旧屋改造卧室旧屋改造农村旧屋改…济南旧屋改造广州旧屋改造旧屋改造案例旧屋改造墙面旧屋改造民宿旧屋改造客厅旧屋改造卧室旧屋改造农村农村旧屋改造旧屋改造设计旧屋改造低…旧屋改造 首图标题：改造后整体效果图+场景氛围与面积关键词正文：场景的故事感描述+装修改造思路呈现+选取的主材和软装产品装 修 设 计 行 业优质笔记模版|场景营销+风格推荐+价格呈现 风格推荐[优质笔记公式][优质笔记公式]首图标题：语气词引导+风格关键词+风格独特优势正文：风格色系+色彩详细优点分析+风格氛围感与视觉效果描述首图标题：核心价格利益点+强调专属方案正文：过往案例分享+服务包含的具体内容+引导私信咨询预约卧室改造【标题】：场景+效果感叹【封面图】：改造前卧室场景图【正文】：带#家居改造#等热点词，详细说明改造前后的区别，引发用户好奇心厨房改造【标题】：面积+场景效果【封面图】：改造后厨房场景图【正文】：详细介绍了每一处改造的布局及尺寸，还有场景利用及改造思路呈现，同时还介绍了主要改造产品奶油风单品买点拆解【标题】：风格+风格独特优势【封面图】：奶油风格场景图展示【正文】：风格色系描述+奶油极简风硬装/软装建议分析，色彩搭配及好物分享，从而给到目标用户更精准的装修方向【标题】：风格+风格独特优势【封面图】：极简中古风格场景图展示【正文】：改造房屋面积+风格倾向+服务公司描述，同时笔记最后不忘引导转化 [优质笔记公式]【标题】：核心价格【封面图】：装修后场景图展示【正文】：房屋面积描述+软装分享【标题】：核心价格【封面图】：装修后场景图展示【正文】：房屋面积描述+色彩描述+硬装/软装分享 平价引流套餐价格 Part. 4家装主材行业 家 装 主 材 行 业行业人群画像|家装主材行业画像26.09%14.47%23.09%一线新一线 性别占比年龄占比城市线级性别占比年龄占比城市线级73.92%女男18.92%16.97%21.98%19-2223-2526-3019.71%16.45%13.59%7.65%二线三线四线五线3.95%3.76%3.18%2.80%2.58%上海北京广州深圳成都杭州重庆武汉西安苏州 人群量级1700万+1000万+1300万+1400万+4200万+1800万+2500万+1000万+•有推包需求，请扫码填写“人群推包需求收集表”•推包需求每日一清，每日19:00统一做人群包推送 门窗瓷砖人群包优选人群包人群量级核心人群家居家装-家具兴趣人群1.1亿+温和奶油风-