小红书-2024年家装行业月报（6月）

AGENDA 一、行业概览 •行业人群画像•大盘搜索趋势 二、细分赛道排名 1.装修设计2.其他类目 三、优质笔记分享 1.行业高转化笔记2.人设号高转化笔记 行业概览 家装行业月活跃用户画像 发达城市群 年轻群体 ➢24年7月搜索热度预估同比增长增长37.3%，内容阅读热度提升22.0%，用户较上一年同期更关心小红书的家装内容➢随着家装搜索流量快速增长，用户笔记阅读热度进一步提升，实用性兼具时尚感成为上班族的头号需求，家装行业的“含网度”将成为重要的考量维度 细分赛道排名 装修行业分词性搜索量占比 装修细分属性Top搜索词 ➢装修搜索词，6月装修需求热度词主要集中在“装修风格效果图”“全屋定制”相关；房型上“农村自建房”搜索热度6月增长较快. ➢家装风格，6月“中古风”“奶油风”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“衣帽间”的热度增长较快； 其他细分行业Top搜索词 ➢家装建材：6月“木纹砖”，“双眼皮吊顶”等词热度依然居高不下。家居装饰：装饰画”搜索热度增长明显。 ➢家具：“餐边柜”“沙发”等词搜索热度增长明显；家居用品：主要集中在“水杯”、“窗帘”热度较高。 装修风格排行榜及Top搜索词 关于装修设计，用户关注… 上下游词 行业热词 关于“装修设计”，用户最关注什么？ 优质笔记分享 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： •图片精致，生活化场景，结合当代年轻人对小户型的需要抓住消费者眼球，符合市场偏好 •呼应图片，用暖色调的灯光和榻榻米树立“温馨”的设计风格 【正文】 •描述产品使用后的生活化场景，激发客户需求•品牌介绍，私信预约，免费设计报价，激发用户留资咨询 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •复古有格调，充分展示独特的设计风格 【标题】•高格调、高品质，结合“老钱风”标签，吸引消费者兴趣 【正文】 •用《繁花》这一炙手可热的电视剧展开，紧跟热点•“一镜到底”从客厅介绍到到餐厅•文末介绍团队，引导用户私信咨询 装修设计行业人设号笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •温馨生活化图片贴近用户，展示设计的灵动巧思 【标题】•点出小户型局改的用户关注点，“地方小，但是该有的都不少” 【正文】 •介绍业主面临的困境，拉近品牌用户距离•结合翻新需求制定定制化方案•介绍设计思路、评论区积极互动，吸引特定人群留资