小红书-2024年家装行业月报（8月）

AGENDA 一、行业概览 •行业人群画像•大盘搜索趋势 二、细分赛道排名 1.装修设计2.其他类目 三、优质笔记分享 1.行业高转化笔记2.人设号高转化笔记 行业概览 家装行业月活跃用户画像 发达城市群 年轻群体 ➢24年9月搜索热度预估同比增长43.1%，内容阅读热度提升25%，用户较上一年同期更关心小红书的家装内容。 ➢随着家装搜索流量快速增长、用户笔记阅读热度进一步提升，品牌与品质已经成为消费者在选择家装产品和服务时的重要因素，“省力、省心、省钱”的装修体验。 细分赛道排名 装修行业分词性搜索量占比 装修细分属性Top搜索词 ➢装修搜索词，8月装修需求热度词主要集中在“效果图”“客厅”相关；房型上“电竞房”搜索热度增长较快。 ➢家装风格，8月“中古风”“法式”等新风格趋势热度提升较快；房间区域上，“衣帽间”的热度增长较快。 其他细分行业Top搜索词 ➢家装建材：8月“电视背景墙”“台灯”等词热度依然居高不下。家居装饰：“花束”搜索热度增长明显。 ➢家具：“餐边柜”“沙发”等词搜索热度增长明显。家居用品：主要集中在“水杯”“窗帘”热度较高。 装修风格排行榜及Top搜索词 关于装修设计，用户关注… 上下游词 行业热词 关于“装修设计”，用户最关注什么？ 优质笔记分享 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •图片精致，杂志封面质感，复古有格调 【标题】 高格调、高品质，结合“法式复古风”标签，吸引消费者兴趣 【正文】 •介绍房主的房屋需求，拉近与消费者的距离•结合房屋原始结构提出个性化方案•文末介绍团队，引导用户留资 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •暖色调生活化图片贴近用户，提高代入感 【标题】 与首图呼应，契合“中古风”潮流，引发共鸣 【正文】 •开篇点明面积、风格，锁定目标人群•重点描述中古风设计，强调与现代结合•视觉体验营造温馨氛围，使用户沉浸其中•介绍设计思路、评论区积极互动，吸引用户留资 装修设计行业笔记（高转化） 笔记： 【首图】 •屋主占据C位，充分展示设计的温馨感 【标题】 与首图呼应，奠定“复古风”基调，醇厚沉稳 【正文】 •介绍住户特征，体现定制化方案，拉近用户距离•电影质感记录客餐厨房一体化格局•简约色彩营造舒适感氛围•介绍设计思路以及具体服务，引导用户咨询