小红书2024年母婴行业月报-2月

Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 1.优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 2024年2月小红书母婴行业大盘检索趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书母婴二级行业搜索量占比-2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.2.01-2024.02.29 小红书母婴细分类目搜索量占比-2月 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）- 2月 奶粉TOP搜索词 婴童小件类目TOP搜索词（通用词）- 2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.02.01-2024.02.29 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）- 2月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.02.01-2024.02.29 优质笔记分享 婴童食品类目优质笔记-2月 育儿干货 辅食喂养指南 产品测评 经验分享 【首图】图片组合形式，分类精确，主题突出，凸显内容利他性 【首图】以表格图片形式呈现，储存步骤清晰明确，吸引宝妈眼球 【首图】以组合图片形式呈现，展示不同口味的辅食，品类丰富，十分吸睛 【首图】以绘画呈现宝宝症状，标题突出痛点，吸引宝妈点击 【标题】突出“育儿病理”干货，输出知识，吸引眼球 【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击 【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击 【标题】点明笔记内容，突出12M+宝宝辅食，明确目标用户群体 【正文】首先列举乱冲奶的危害，针对目标人群针对解决问题；然后从母乳储藏到解冻，再到乘放材质及时间，手把手教会新手宝妈，强势种草。 【正文】将宝宝奶粉按照品牌分类，从提高宝宝保护力角度出发，主要对产品的优势成分进行分析，突出产品不同的优势，强势种草 【正文】分享宝宝调理方法，从如何预防到区别感冒类型，输出经验分享，帮助妈妈解决宝宝感冒难题，自然种草 【正文】分享宝宝的馒头食谱，强调搭配添加奶粉制作，营养全面，满分长肉，教会宝妈喂养心得，自然种草 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.02.01-2024.02.29 婴童小件类目优质笔记-2月 搞笑分享+产品推荐 好物种草 经验分享 产品展示 【首图】高颜值夫妻，首图吸睛【标题】主题明确，吸引有需求的用户点 【首图】场景化展示增强用户代入感，吸引新手爸妈 【首图】可爱萌娃，吸引用户【标题】巧妙运用可爱萌娃日常吸引宝妈 击 【标题】点明产品内容的同时引起宝妈好奇，提高点击【正文】拆箱视频直接介绍产品功能，视 点击 【标题】提出产后常见问题，引起宝妈共鸣 【正文】通过自身经验分享，讲述老公在孕早、中、晚三个时间老公需要做的事情讲清楚，干货讲解的同时附上贴心建议和产品推荐，实现产品自然种草 【正文】介绍人类幼崽的可爱日常及成长变化，自然引出拉拉裤的介绍，并点出产品设计优势，达到种草目的 频结尾结合宝宝日常喝奶场景，突出不漏不喷可以躺着用的产品优势，达到强势种草的目的。 【正文】以大学生德华视角代入，通过视频详细讲解如何正确帮助宝妈，展示产品优势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.02.01-2024.02.29 母婴洗护类目优质笔记-2月 热门话题+送礼指南 潮流妈妈+产品种草 产品展示 专业测评+产品推荐 【首图】产品测评一目了然，分别突出大热产品多维度特色功效 【首图】物品清晰罗列，简洁包装，体现“夏日干爽”的特点 【首图】潮流妈妈吸睛，放大女性魅力 【首图】混血宝宝与外国妈妈，首图吸睛 【标题】专业成分讲解增强种草信服力，高效触达宝妈用户正文：按照产品功效划分，突出成分的适用场景，科普专业护理知识，实现测评与产品种草的完美结合。 【标题】新手妈妈夏日必备好物，吸引人群点击，点出天气炎热的痛点正文：通过简约产品图吸引宝妈点击，围绕新生儿夏日清爽洗护痛点讲解产品卖点 【标题】突出实用好礼属性，击中新手妈妈刚需，吸引点击正文：通过新生儿送礼加上热门话题探讨针对新手妈妈如何选择满月礼物，温情种草 【标题】通过大事件标题，吸引同类型用户点击正文：紧抓一年复盘热点，深入新生儿护理只是，科普过程中介绍抚触油产品 婴童耐耗品类目优质笔记-2月 使用效果+产品展示 高质美图+产品体验 产品种草+使用经验 好物推荐+产品分享 【首图】凸显产品特点，画面整洁，易于宝妈了解卖点 【首图】高清真实的组合图片吸睛，营造产品场景氛围和使用方法 【首图】明确产品使用场景，直观展示产品功能，简洁明确 【首图】高颜值奶爸与溜娃神器的照片吸睛，营造产品场景氛围 【标题】点明笔记主题，明确目标用户心智 【标题】点明产品，用亲身体验吸引宝妈的阅读感 【标题】点明宣传的产品品类及旅游使用场景，吸引宝妈点击 【标题】标题抢眼，引起宝妈好奇心，吸引眼球 【正文】突出产品六合一的多功能属性，适应不同的“出行”场景及多年龄段儿童，展示产品的不同使用方法，更人性化和有性价比，提升用户对品牌的好感度。 【正文】记录用遛娃神器带着宝宝旅游的经历从而分享此产品对宝宝出行的重要性及便利性，通过深度描述产品材质的安全性建立用户对产品的信任感。 【正文】以应用到不同场景的产品图使新手妈妈对产品的使用方法有正确认知，从需求出发，输出产品的功能感；笔记内容对焦大众，提升宝妈对产品的依赖感 【正文】通过作者亲身经历分享产品使用必要性，在故事讲解中软植入产品品牌及性质，分析产品的优势及功能，使用户产生购买欲 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.02.01-2024.02.29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途