小红书-2024年母婴行业月报（3月）

Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 二.行业广告投放概览 四.优质笔记分享 1.品类竞争格局 1.优秀笔记 行业概览 小红书母婴细分类目搜索量占比-3月 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 行业广告投放概览 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）-3月 奶粉TOP搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童小件类目TOP搜索词（通用词）-3月 待产包Top搜索词 奶瓶相关Top搜索词 纸尿裤Top搜索词 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-3月 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-3月 优质笔记分享 婴童食品类目优质笔记- 3月 【首图】以笔记画面呈现，标题的文字和符号夸张抢眼，增加曝光量 【首图】以表格的形式呈现，分类清晰，干货满满，体现出内容的有效性 【首图】高颜值萌娃照片吸睛，营造怀旧氛围 【首图】画面整洁，明确种草产品 【标题】分享二胎喂养经验帮助宝妈消除焦虑，建立与用户之间的情感链接 【标题】点明文章内容，精确对准目标用户群体 【标题】用文字勾起宝妈的回忆，提高文章的点击量 【标题】明确笔记的内容方向，吸引目标用户群体，提高阅读量 【正文】通过作者亲身经历分享产品使用必要性和独特性，在故事讲解中植入产品品牌及性质，通过深度描述奶粉配方的安全性建立用户对产品的信任感 【正文】通过育儿师妈妈的身份对五款奶粉的自御力，吸引力成分，奶源，规格的方面分析，提出产品亮点，帮助宝妈增加奶粉选择的多样性，提高内容说服力。数据周期：2024.03.01-2024.03.31 【正文】通过描述对两个萌娃的身体素质的不同，提出自身喂养经验，手把手教会宝妈喂养心经，并通过上下两代人的对比，使用户感同身受，自然种草。 【正文】通过对不同的产品比较，增加内容说服力；从提高宝宝抵抗力角度出发，对奶粉配方等方面进行分析，并突出产品的差异性，强势种草 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童小件类目优质笔记-3月 真实分享+产品推荐 【首图】高颜宝妈、首图吸睛【标题】主题明确，吸引有需求的用户点 【首图】以绘画呈现预产期产品，标题突出痛点，吸引宝妈点击【标题】突出“预产期”干货，输出知识， 【首图】萌娃场景化展示加强用户真实体验感，吸引新手爸妈【标题】提出剖腹产后常见问题，引起宝 【首图】以组合图片形式呈现，展示不同奶瓶分类，品类丰富，十分吸睛【标题】点明奶瓶功能类型的同时引起宝 击 吸引眼球 妈共鸣 妈好奇，提高点击【正文】结合育儿痛点讲解产品卖点，从 【正文】通过自身经验分享，讲述二胎宝妈在待产阶段的准备，干货讲解的同时附上贴心建议和产品推荐，实现产品自然种草 【正文】介绍人类幼崽的可爱日常及成长变化，自然引出拉拉裤的介绍，并点出产品设计优势，达到种草目的 【正文】通过产后妈妈和宝宝两方视角，图文生动讲解如何准备待产包，展示产品优势 出奶、漏奶、瓶身等几个方面进行产品横评，达到强势种草的目的。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴洗护类目优质笔记-3月 【首图】萌娃图片吸睛，直观展示产品功能，简洁明确【标题】点明笔记内容，明确目标用户群体，吸引点击正文：强调10个妈妈9个在用，引导用户选择，同时对优秀成分进行分析，突出产品优势，强势种草 【首图】产品实拍，画面整洁，凸显产品特点 【标题】通过“刚需用品清单”、“超实用”强调了内容的实用性和针对性，能够吸引目标受众注意。正文：通过列出物品清单、分享育儿经验，待产注意事项增加内容实用性，同时软植入产品优势，自然种草 【标题】点明产品优势，明确目标用户群体，吸引点击正文：通过作者亲身经历分享产品优势，同时展示使用后效果突出产品特点，达到种草目的 【标题】利用测评类达人专业属性吸引宝妈用户正文：通过自身带娃经验突出产品功效，同时讲解产品成分提高用户信任，达到种草目的 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童耐耗品类目优质笔记-3月 日常Vlog+产品体验 使用效果+产品展示 产品种草+使用经验 好物推荐+产品分享 【首图】俯拍视角凸显产品特点，清新配色吸引眼球 【首图】潮流宝妈的组合图片吸睛，营造产品场景氛围和使用方法 【首图】温馨生活Vlog形式与带娃腰凳完美结合，营造产品场景氛围 【首图】直观展示产品形象，卡通形象引人注目 【标题】引人注目的关键词吸引用户点击 【标题】点明宣传的产品品类及日常使用场景，吸引宝妈点击 【标题】点明产品价格，用高性价比吸引宝妈的阅读感 【标题】标题指定孕晚期人群，引起孕妈好奇心，吸引用户点击 【正文】突出产品具体尺寸的数字属性，更有产品大小的实际感受，适应不同的 【正文】视频形式记录带娃神器腰凳日常使用场景，用户更有生活实感，增强产品用途与功能性的描述，戳中兴趣人群痛点 【正文】通过作者按照功能分点种草产品，清晰表述每个产品功能和适用人群，配合图片，直击用户心灵。 【正文】以细化到产品尺寸的文字使新手妈妈对产品的使用方法有正确认知，从实用感受和适用人群出发，吸引爱出门的宝，妈群体的注意力。 “出行”场景及多年龄段儿童，提升用户对产品的体验感。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 活我生记的标