小红书母婴行业月报（2024年2月）
一、行业概览
- 行业搜索及高活跃画像：女性用户占比较大，主要集中在新一线和二线城市，26-35岁年龄段用户占比最高。
- 品类搜索量占比：母婴行业细分类目中，婴童食品、婴童小件用品、母婴洗护、婴童耐耗品是搜索量最高的四大类目。
- 品类搜索趋势：各细分类目搜索量在2月份呈现波动趋势，其中婴童食品类目搜索量相对较高。
二、行业广告投放概览
- 品类竞争格局：早教益智类玩具、婴幼奶粉、水杯/餐具/研磨/辅食用具、奶瓶/奶瓶相关是竞争较为激烈的细分类目。
- 竞争情况：部分细分类目竞争激烈（红海），部分细分类目竞争相对缓和（蓝海），平均点击价格因关键词和竞争程度而异。
三、细分品类排名
- 婴童食品类目TOP搜索词：包括奶粉、零辅食、婴童营养等关键词，具体搜索词如“奶粉推荐”、“新生儿奶粉”、“羊奶粉”等。
- 婴童小件类目TOP搜索词：包括纸尿裤、奶瓶相关、吸奶器、婴童纸巾、待产包等关键词，具体搜索词如“好奇纸尿裤”、“新生儿奶瓶”、“吸奶器推荐”等。
- 母婴洗护类目TOP搜索词：包括婴童面霜、婴童洗发沐浴、婴童防晒、抚触油、爽身露/粉等关键词，具体搜索词如“宝宝面霜推荐”、“婴童防晒霜”、“抚触油推荐”等。
- 婴童耐耗品类目TOP搜索词：包括腰凳、滑板车、扭扭车、平衡车、自行车等关键词，具体搜索词如“腰凳推荐”、“儿童滑板车”、“平衡车推荐”等。
四、优质笔记分享
- 婴童食品类目优质笔记：分享辅食喂养指南、奶粉储存方法、宝宝调理方法、产品测评等，通过干货分享和经验分享实现种草。
- 婴童小件类目优质笔记：通过场景化展示和产品介绍，结合自身经验分享，突出产品设计优势，达到种草目的。
- 母婴洗护类目优质笔记：结合热门话题和送礼指南，通过产品展示和专业测评，科普护理知识，实现测评与产品种草的结合。
- 婴童耐耗品类目优质笔记：通过高质美图和产品体验分享，突出产品多功能属性和安全性，通过深度描述建立用户信任感。
