2023年4月母婴乳品行业营销月报

母婴乳品行业社媒营销月报

主要发现：

• 母婴乳品行业在2023年4月的社媒营销活动表现出强劲的增长，总声量同比上月增长13.61%，占母婴行业整体声量的6.14%。

• 子品类趋势：童装/婴儿装/亲子装、婴童尿裤、童鞋/婴儿鞋/亲子鞋、孕妇装/孕产妇用品/营养品、婴童用品等细分品类的声量均有显著增长，特别是童装/婴儿装/亲子装的声量环比增长高达28.84%。

• 营销趋势：

  • 季节性调整：随着春季的到来，营销重点转向春季商品如儿童外出工具、出游防晒、痱子粉、驱蚊用品等。
  • 互动情况：4月的互动量与上月相比增长58.86%，达到约1569万次互动。

• 品牌表现：

  • 金领冠成为母婴乳品类中的声量冠军，其声量和互动量分别环比增长20.91%和19.48%。
  • 贝德美在儿童驱蚊品类中表现突出，声量环比增长166.85%，成为该领域的声量榜首。

• 热门品类：婴幼儿牛奶粉品类声量同比大幅增长418%，成为4月声量最高的细分品类。

• 品牌案例：

  • 贝德美与合作达人南南的互动量高达29.61万，通过高质量内容提升品牌声量。
  • 贝易在抖音和小红书的声量增长明显，特别是在儿童推车、儿童餐椅等产品的推广上。
  • 金领冠通过发起#亿万妈妈品质见证全民任务话题，成功吸引152万人参与，话题总播放量超过8亿，有效提升了品牌声量和互动。

• 优质达人推荐：报告列出了在抖音、快手、小红书、B站、公众号和微博等平台上的母婴品类优质达人，涵盖不同粉丝基数和互动能力，为品牌提供了丰富的合作资源。

结论：

2023年4月，母婴乳品行业在社媒营销上展现出积极的增长趋势，尤其是童装、婴童尿裤、婴童用品等细分品类的声量增长显著。品牌活动聚焦于季节性商品的推广，并通过与KOL的合作、话题挑战等活动有效提升了品牌声量和用户互动。优质达人的推荐为品牌提供了多元化的合作机会，助力品牌在社媒平台上实现更好的营销效果。