2023年母婴行业月报（10月）

•揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 三.细分品类排名 1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 二.行业广告投放概览 五.审核规范分享 1.品类竞争格局 1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析2.常见审核QA 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书母婴二级行业搜索量占比-10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.10.01-2023.10.31 小红书母婴细分类目搜索量占比-10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.10.01-2023.10.31 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）- 10月 奶粉TOP搜索词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.10.01-2023.10.31 婴童小件类目TOP搜索词（通用词）- 10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.10.01-2023.10.31 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-10月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 婴童食品类目优质笔记-10月 产品横测 科普干货 场景需求 经验分享 【首图】多种辅食吸引关注，疑问语句直击用户心理需求 【首图】卡通容器吸引注意力，结合当下感冒趋势，直击提升宝宝免疫力的痛点 【首图】产品和功效展示明确 【标题】专业人士发言增强信任背书 【标题】朗朗上口的标语吸引目标用户 【正文】通过三款奶粉成分分析，点名各类奶粉的功效，强调高效补充和成分放心，最后根据自身宝宝服用奶粉经历提出种草产品，拉近新手妈妈们的心理距离。 【正文】通过顺口溜的形式，生动形象地讲述了如何选择正确的益生菌，为宝宝的健康保驾护航，每段最后分别点出对应的明星产品，节省用户阅读时间，给需求痛点人群直推产品高效种草。 【标题】将宝宝辅食制作经验清晰点出 【标题】痛点问题吸引目标用户 【正文】从换季宝宝感冒发烧话题出发，结合自己生活经历和生活场景，为新手妈妈如何防护感冒和提升免疫力提出见解，最后点出产品，软性种草。 【正文】分享宝宝六个月之后，如何在日常食物中增添果泥米粉等辅食，十分清晰的制作方法和直接的配图，产生易上手的用户感受，达到快速种草。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童小件类目优质笔记-10月 教程讲解 经验分享 好物种草 囤货清单 【首图】高清产品美图展示，产品形象可爱，吸引颜值党注意【标题】使用国货标签和流行缩写，增强 【首图】囤货指南主题抢眼，配合大促节点直击用户心理需求【标题】吸引用户，凸显笔记纸巾筛选和 【首图】日常育儿小巧思，视频讲解精准解决尿布使用问题【标题】日常技能巧妙运用吸引用户点击 【首图】场景化展示增强用户代入感，吸引新手爸妈 用户品牌归属感和年轻妈妈的心理距离【正文】结合宝宝喝奶感受，分部分地精 【标题】主题明确，吸引有需求的用户点击 使用感受，增强种草属性 【正文】生活化教程讲解，通过详细视频 讲解结局宝宝尿布穿戴舒适问题以及如何正确穿戴发挥尿布最大功效。 要讲解产品设计优势，文末点出产品的性价比，达到强势种草的目的。 【正文】通过自身经验分享，分类列出精简版囤货攻略，并附上贴心建议和产品推荐，使用户快速了解生育过程和产品优劣。 【正文】从纸巾囤货角度切入，分别以三类纸巾一同讲解，自然接入刚需纸巾的介绍。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2023.10.01-2023.10.31 母婴洗护类目优质笔记-10月 【首图】标明笔记内容、测评产品、测评维度，体现笔记专业性 【首图】简洁图片+安抚性文字，切中宝爸宝妈痛点 【首图】萌娃精致美图展示，吸引年轻宝妈注意 【首图】补货图片，点明产品种类 【标题】视频时长+视频类型，吸引年轻父母 【标题】测评+选购攻略，体现内容干货属性 【标题】与首图呼应，安抚父母喂养焦虑 【标题】生活化语言，引起用户好奇 【正文】节奏明快，物品摆放整齐，切中用户解压需求，在补货过程中介绍相关产品的使用体验，强调产品清洁力强，方便的特点。 【正文】日常vlog，记录孩子“爱美意识”出现后开始注重自己的外在形象，并且在意自己的皮肤护理，顺势引出孩子正在使用的面霜产品，自然种草。 【正文】结合自身经历，分享自己精简养娃经验，在图片中展示产品使用感、质地等优势，配图简洁，视觉效果轻松愉悦，拉进与用户的距离。 【正文】从不同角度对比多款产品，配图清晰，详实明确，可信度高，并在最终的总结处突出主推产品的优势，顺势种草。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 婴童耐耗品类目优质笔记-10月 使用效果+产品展示 高质美图+产品体验 【首图】凸显产品全面功能，高颜值产品外观吸引颜值控。【标题】点名年龄段，瞄准宽泛用户群 【首图】高颜值妈妈与遛娃神器的照片吸睛，营造产品场景氛围。 【首图】直观的产品对比展示图，简洁明确，吸引安全座椅刚需用户点击。【标题】通过测评点明笔记种草品类 【首图】清单形式，针对人群明确，产品组合美观，吸引用户点击。【标题】突出笔记的全面个性属性， 体 【标题】点明婴童年龄，提升用户对产品的亲近感。【正文】记录用遛娃神器带着宝宝出 直击宝爸宝妈的关注点。 【正文】针对四款热门安全座椅作多维度的测评，笔记内容更容易为消费者信任，达到科普的效果，提升消费者对产品的了解和好感度。 【正文】着重凸显产品的高颜值属性，同时表达不同年龄段的使用模式，更人性化和有性价比，提升用户对品牌的好感。 门的经历，在对比安全座椅使用体验后得出补充产品户外游玩的优势，提升用户对产品的好感度。 【正文】分门别类列明刚需品的用途和优点，内容利他性高，分段式表述实现产品有效种草。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范分享 母婴行业-禁投行业&产品 综合医院 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴行业-涉及食品不具备的功效 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴行业-资质未备案 资质未备案 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 母婴行业-服务涉及医疗功效 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途