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2023年4月食品饮料行业营销月报
食品饮料
2023-05-17
-
果集
果***
AI智能总结
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2023年4月食品饮料行业社媒营销月报
大盘趋势与平台分布
食品饮料
行业4月社媒营销指数为5.16,环比下降5.83%,同比增长39.46%。
平台分布
:抖音平台在4月的营销占比高达78%,品牌流量显著向抖音平台倾斜。
类别营销趋势
咖啡/麦片/冲饮
:营销指数为1.55,环比增长59.79%。
粮油米面/南北干货/调味品
:营销指数为1.46,环比下降16.47%。
零食/坚果/特产
:营销指数为1.34,环比下降8.02%。
保健食品/膳食营养补充食品
:营销指数为0.36,环比下降2.21%,同比增长65.22%。
酒类
:营销指数为0.27,环比增长50.00%。
传统滋补营养品
:营销指数为0.17,环比增长4.59%。
茶
:营销指数为0.17,环比下降19.45%。
营销日趋势
前半个月
平均流量略高于后半个月。
单日营销趋势
中,4月有几个数值小高峰,主要由品牌代言人的公布引起。
品牌营销总榜
隅田川咖啡
以1.47的声量指数和1.24的互动量指数位列榜首。
乐事
和
安慕希
分别以2.37和5.51的互动量指数紧随其后。
诺特兰德
、
瑞幸咖啡
、
青岛啤酒
等品牌在不同类别中表现出色。
热门品类营销达人
咖啡
类:@特别乌啦啦、Chef Lee、崔黑山啡等达人表现出色。
传统滋补
类:@空空日记、RUMI等达人通过种草内容吸引关注。
酒
类:@毒角SHOW、@空空日记等达人通过有趣内容提升品牌曝光。
结论与建议
4月营销总结
:食品饮料行业在抖音平台的营销表现突出,品牌流量集中。
次月营销建议
:重点关注年轻受众的营销策略,利用达人效应提升品牌曝光度,特别是在咖啡、酒类等细分领域寻找具有影响力的内容创作者合作。同时,持续优化内容创意,增强互动性,提高营销效果。
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