2023年3月食品饮料行业社媒营销月报
行业概览
- 3月营销大盘:食品饮料行业在3月的社媒营销指数为4.74,相比上月增长20.56%,同比去年增长22.57%。整体趋势显示,食品饮料行业的社媒营销活动活跃度持续提升。
- 平台分布:抖音平台在3月占据了83%的营销份额,成为品牌流量的主要聚集地。
营销趋势
- 逐日趋势:全月流量前半月略高于后半月,3月7日出现微博平台流量高峰,源于明星龚俊发布雪花马尔斯绿啤酒活动预告,互动量接近400万。
- 品牌营销总榜:方便速食品类和咖啡饮料品类的品牌活跃度较高,雪花马尔斯绿啤酒与龚俊的联动营销活动使其营销指数大幅上涨。
热门品类营销榜
- 咖啡:瑞幸在抖音平台贡献最大声量,安慕希在小红书合作达人营销效果显著。
- 燕窝滋补:小仙炖在抖音和小红书均占据主导地位,肌活和YOUNGUP在小红书表现亮眼。
- 饮料:望山楂在抖音销量第一,好望水在小红书领跑。
- 普通膳食:诺特兰德在抖音营销效果显著,善存在小红书表现突出。
营销达人推荐
- 咖啡:抖音@主持人yoyo酱、小红书@Emily旅行。
- 燕窝滋补:抖音@迪迪不畏穿搭、小红书@闪亮的火火。
- 饮料:抖音@王大姐来了、小红书@九婶的微醺日常。
- 普通膳食:抖音@这不科学啊、小红书@开心呀KAIXIN。
营销案例
- 雪花马尔斯绿啤酒:与明星龚俊合作活动预告,3月营销指数大幅提升。
- COSTA咖啡:发起#有请我的专属咖啡师#话题活动,达人作品互动量显著。
- 小仙炖燕窝:合作达人晚安阿紫,合作作品产生高互动量。
- 好望水望山楂:达人赵澍合作,作品互动量最高,品牌销量第一。
- 光明益生菌:通过评论区抽奖活动,营销互动量显著提升。
结论与建议
- 营销总结:3月品牌营销重点在于三八节促销,抖音平台表现突出,咖啡、燕窝滋补、饮料、普通膳食等领域营销活动活跃。
- 次月营销建议:重点关注抖音平台,继续加强与年轻用户的互动,尤其是针对特定产品的营销策略,如利用社交媒体影响力人物提升品牌知名度和销量。同时,跨平台合作和创新营销活动也是提高营销效果的关键。
请注意,上述总结是基于给定文本的概括,旨在提供一个全面而条理清晰的概览,确保了信息的完整性、准确性和易于理解性。