母婴赛道社媒电商报告（2023年4月）
母婴品类电商大盘
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增长趋势：2023年4月，抖音和快手平台上母婴品类的店铺数、商品数、品牌数均呈现正向增长，分别环比增长3.29%、8.46%和2.84%，整体市场活跃度提升。
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销售指数：2023年4月母婴品类销售指数达到9555，环比增长4.95%，市场表现乐观。
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销售高峰：4月销售高峰集中在16日至20日，期间童装品牌如乔丹儿童、安踏儿童、麦麦秋、小兔丹妮等上新夏款，带动销售增长。
母婴品类电商榜单
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品牌销售榜：迪士尼、巴拉巴拉、海龟爸爸位居前三，其中moody tiger品牌通过合作头部达人排名大幅提升。
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抖音品牌自播榜：日本叮叮官方旗舰店销售表现突出，通过增加直播场次，销售额显著增长。
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快手品牌自播榜：宜婴母婴旗舰店连续三个月位列榜首，销售额表现优异。
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抖音店铺销售榜：巴拉巴拉官方旗舰店蝉联榜首，主要依赖直播销售。
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快手店铺销售榜：巴拉巴拉旗舰店通过合作头部达人实现快速增长。
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抖音商品销售榜：贝德美儿童洗发水位列榜首，主要在宝宝洗浴品类发力。
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快手商品销售榜：宜婴精灵裤系列纸尿裤销量领先，价格区间以百元内为主。
母婴品类电商案例
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贝德美：通过社交电商平台专注宝宝洗浴品类，销售构成以宝宝洗浴为主，合作尾部达人，实现销售转化。
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日本叮叮：集中发力抖音平台，以品牌号为主力，通过精细化运营和直播话术，有效转化流量。
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猫人：搭建品牌自播矩阵，通过直播账号实现降本增效，主要销售在抖音平台。
结论
2023年4月，母婴赛道在社媒电商领域的表现整体向好，品牌、店铺、商品数量增长，销售指数提升，特别是抖音平台在母婴电商中的作用愈发凸显。细分品类中，婴童服饰和婴童用品增长势头强劲，尤其是夏季童装上新成为销售增长点。品牌方面，迪士尼、巴拉巴拉、海龟爸爸等品牌表现突出，通过不同策略实现了销售增长。整体来看，母婴电商市场在数字化转型的背景下展现出强大的活力和潜力。
