2024年宠物行业月报（4月）

Agenda 行业概览 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品•小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品•行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品•品类优秀笔记 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 竞争趋势：2024年4月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品猫4月搜索环比上月搜索下降2%，狗4月搜索与上月齐平 「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 宠物品类搜索SOV 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求；4⽉⼝粮需求处于正常⽔位，期间出现⼩⾼峰 性价比类词具备⾼普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排⾏、种类受国产猫狗粮赛道消费者关注 护肤类猫粮品类趋势分析 p其他猫食物中，冻干3月搜索量仍居第一，各大品类的用户需求度均处于正常水位p细分猫粮品类中，烘焙猫粮始终高于其他品类猫粮，鲜肉、风干猫粮居3、4位，趋势较为平稳 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 p猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1p猫用品中，猫爬架关注度占领TOP1；猫健康中养猫人士对猫藓关注度有所上升，猫咪呕吐、绝育、驱虫热度持续靠前；猫清洁中用户重视猫砂（盆）及猫咪沐浴相关需求；猫服务中，上门喂猫相关词热度相较3月大幅提升，猫咪训练问题受到重视 猫品类细分赛道产品关注度 p猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍高居首位，营养品、猫罐头、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前p猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，猫爬架、猫咪玩具等日常用品搜索量靠前，用户对猫咪毛发用品关注度持续上升 猫品类细分赛道产品关注度 p猫健康赛道中，本月用户对猫驱虫、毛发、猫藓的关注度有所提升，肠胃、绝育、发情等猫健康问题占据搜索量排行前排p猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注 狗相关词TOP搜索热词 p狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，自制狗饭相关词排名热度靠前；品类、自制类、品牌类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所上升p狗用品中，狗窝、狗玩具、狗笼热度占据Top3；狗健康中，驱虫、掉毛、肠胃、驱虫等常见医疗保健需求受到关注p清洁相关词中狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减；4月用户对狗狗定点如厕的相关问题关注度依旧靠前 狗品类细分赛道产品关注度 p狗食物赛道中，各品类搜索量均有提升，狗粮搜索量稳坐Top1；狗饭、零食、营养品等本月搜索量靠前p狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，狗笼、狗服饰、狗玩具等日常用品的搜索量靠前 狗品类细分赛道产品关注度 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品p狗健康赛道本月驱虫、疫苗搜索量名列前茅；肠胃、绝育、眼健康等常见宠物健康问题关注度较高p狗清洁领域，各类产品搜索量持续上升，洗护搜索量稳坐第一，热度有所提升；搜索量次位厕所也受到宠物主的关注 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品养宠日常 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品宠物公益 【封面】凸显笔记的故事性，引人好奇【标题】与封面相呼应，提前营造温暖气氛【正文】记录了博主救助小流浪猫后，猫 【封面】猫咪委屈脸+“犯罪现场”，可爱且引人好奇【标题】凸显“养宠日常”主题，娱乐属 【封面】流浪小猫结合显眼文字，引人共情 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【封面】猫咪粉色爪爪可爱暴击【标题】“诱捕器”吸引用户好奇与点击【正文】视频拼接了多段产品出粮时猫咪瞬间飞来干饭的日常片段，凸显产品的“诱捕器”性质，多重卖点均搭配真实视频片段展现，说服力较强，有效引导需求用户种草 性突出【正文】博主记录了小猫不肯断奶及调皮 【标题】引起用户好奇故事原委【正文】视频记录了博主救助残疾小猫的 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品妈妈、幼猫与博主间逐渐亲昵有爱的过程，博主亲力亲为帮小猫们建起专属它们的家，评论区多见用户对博主的赞许与信任，降低了用户对广告植入的抵触心理 故事，小猫乖巧可爱的日常片段惹人怜爱，博主陪伴小猫日渐成长与康复的过程也令人欣慰，产品植入与日常片段相结合，引导幼猫人群种草 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品偷吃的日常片段，与猫咪的互动有趣有爱，后期配文幽默应景；产品衔接自然，卖点讲解清晰，增强了潜在用户对品牌的认知 【高互动】优质笔记 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品知识科普/经验分享 【首图】重点文字突出笔记主题，吸引新手养猫人士点击【标题】从目标人群的普遍疑问出发，引 【首图】准备大快朵颐的猫咪+高级猫饭【标题】凸显猫咪吃播主题，猫餐名称高级精炼【正文】记录了博主在餐前为猫咪做清洁 起共鸣【正文】博主从幼猫成长的时间轴为序， 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【正文】博主记录下自己为家中多只狗狗配餐的过程，与狗狗的互动十分有梗，树立“嘴硬心软”的主人人设；博主的反向透露打广过程，更显真实性，引起用户在评论区反馈“莫名种草”、“不舍得滑走” 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品+自制猫饭+吃播的全过程，内容丰富充盈，产品植入与清洁&吃播过程相结合，降低用户对广告植入的抵触心理 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【正文】博主进行了狗狗口气产生原因与症状等相关知识科普，干货性强，产品引入顺滑自然，引导痛点用户种草 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品分享了猫咪每个阶段的需求与注意事项，满足新手人群知识需求的同时顺势引出产品，引导目标用户种草 【高回搜】优质笔记 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品用户反馈 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品经验分享 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品宠物配餐 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 【封面】四宫格体现笔记的丰富内容，拼图美观不违和【标题】精炼凸显了配餐主题 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【封面】显眼文字引起用户求知欲【标题】从养猫人士常见痛点出发，吸引目标人群点击【正文】博主将养猫的常见误区进行分类并分享相关经验，把痛点与作为解决方案的产品相结合，引导用户关注产品功效，增强用户的产品认知 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品【首图】产品展示图，体现产品用料优势【标题】选题从用户关注的“高性价比”入手【正文】均为产品展示图，但由于图中及文案无过多原料、成分介绍，使得该篇产品的使用反馈更原生，看起来“随后一拍”的图片也更具真实感，广告性质较软，有效引导用户种草 【正文】视频记录下博主准备配餐及狗狗沉浸式吃 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品播的过程，配餐摆盘视觉效果较好，同时产品的长时间露出也增强了用户的产品心智，加深用户对品牌的认知 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途