小红书2024年宠物行业月报-2月

Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.2 竞争趋势：2024年2月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.2 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫1月搜索环比上月搜索下降17%，狗1月搜索环比上月搜索下降13% 宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求；过年期间口粮需求出现小段低峰，年后恢复正常水位 性价比类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、种类受国产猫狗粮赛道消费者关注 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，冻干2月搜索量仍居第一，各大品类的用户需求度均在年后恢复正常水位 细分猫粮品类中，烘焙猫粮始终高于其他品类猫粮，鲜肉、风干猫粮居3、4位，趋势较为平稳 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较1月有所下降猫用品中，猫窝2月关注度仍居TOP1，猫爬架与猫窝热度相近；猫健康中养猫人士对猫藓、猫咪应激等关注度有所上身，肠胃问题、绝育热度仍较靠前；猫清洁中用户重视猫砂（盆）及猫咪沐浴相关需求；猫服务中，过年期间上门喂猫等相关词热度高涨，猫咪独自居家问题受用户重视 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍高居首位，猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，猫爬架、猫咪玩具、猫咪服饰等日常用品搜索量靠前 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道中，本月用户对猫传腹的关注度有所提升，发情、肠胃、绝育、猫藓等猫健康问题占据搜索量排行前排猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.2 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗狗零食、自制狗饭排名靠前；品类、自制类、犬种类、品牌类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所下降狗用品中，狗窝、狗服饰、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，驱虫、肠胃、绝育等常见医疗保健需求受到关注清洁相关词中狗厕所、狗狗沐浴露等基础性养宠需求热度不减；2月用户对狗狗定点如厕的相关问题关注度有所提升 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.2 狗品类细分赛道产品关注度 狗食物赛道中，各品类搜索量均有提升，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月热度降低15%；狗饭、零食、营养品等本月搜索量靠前，狗狗配餐持续受到关注狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，狗笼、狗玩具、牵引绳等日常用品的搜索量靠前 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.2 狗品类细分赛道产品关注度 狗健康赛道本月肠胃、疫苗搜索量名列前茅；驱虫、眼健康、绝育等常见宠物健康问题关注度较高狗清洁领域洗护搜索量稳坐第一，热度有所提升；搜索量次位厕所也受到宠物主的关注 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.2 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 养宠日常 【封面】假装猫咪正在做饭的“贤妻良母”形象，新颖且具有趣味性 【封面】流浪猫“拜托”博主收留的片段截图 【封面】流浪猫片段截图，引起用户共情【标题】疑问句引起用户好奇与同理心【正文】视频记录了博主和好心爷爷喂养流浪猫的过程，成功呼吁大家关爱流浪猫的同时，产品的全程露出也增强了品牌存在感 【封面】穿着大花袄的狗狗，衣服吸睛【标题】紧贴当下的过年返乡节点 【正文】博主记录下带小狗返乡后的萌宠日常片段，产品引入顺滑，与小狗日常无缝衔接，降低用户对广告植入的抵触心理，也增强了用户的品牌认知 【标题】当下较火的有梗话题，易引起年轻群体共鸣 【标题】具有故事性，引人好奇【正文】记录博主遇到一只流浪猫并把它 带回家养的故事，从猫咪身体虚弱需要谨慎选粮这一侧切入产品，突出了产品的安全性与原料优质性，将卖点深入用户心中 【正文】视频里包含了许多小猫做“家庭小助手”的片段，产品作为猫咪辛勤的奖励，植入自然，卖点与猫咪食用产品的片段结合，引导目标人群种草 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.2 【高互动】优质笔记 宠物吃播/配餐 知识科普 【封面】迫不及待想吃饭的猫咪+猫饭原材料一览 【首图】重点文字凸显笔记干货性质 【首图】将猫毛过敏症状图文结合进行总结，引导用户点击进入并放大图片观看【标题】引导猫毛过敏这一目标人群点击【正文】博主为爱猫却猫毛过敏的目标用户科普各类猫毛过敏症状，并梳理正确的解决办法，产品即为解决办法之一，易引导用户种草 【封面】丰富且美观的配餐摆盘【标题】一句话总结配餐主题 【正文】记录下小狗的干饭过程，配餐 【标题】猫咪也要吃年夜饭，仪式感拉满【正文】记录了博主自制猫餐与猫咪沉浸式吃播的过程，方式简便且摆盘高级，猫咪争抢食用产品的片段与介绍产品卖点的文案结合，凸显出产品对猫咪的吸引力及产品优势 材料丰富、营养均衡，小狗津津有味的吃播令人季度舒适；产品在配餐场景中的植入并不违和，从包装到原料均有突出产品卖点，增强了用户对产品的良好心智 【正文】将狗狗口臭原因进行分类与讲解，并附着每一类型解决办法，满足用户的知识需求；产品结合科普进行植入，广告性质较软，卖点使用重点文字突出，产品优势深入人心 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.2 【高回搜】优质笔记 用户反馈 产品推荐 宠物配餐 【首图】四宫格凸显笔记配餐主题，可爱猫咪与产品同时露出 【首图】红色大字引导新手养猫人群点击，重点文字突出产品功效 【首图】新版与旧版产品放在一起的图片，突出反馈的真实性 【标题】“第一口粮”易引人注意【正文】图文聚焦产品，工艺、配方、包装等方面 【标题】提出新手幼猫人群常见问题，引起共鸣【正文】视频记录下猫咪的沉浸式配餐过程，满足 【标题】简单直白且凸显博主的UGC身份【正文】几张未精心构图/未精修的产品图片，使 均使用重点文字突出产品优势，引导用户关注产品本身，增强用户的产品认知 用户娱乐需求的同时，产品的长时间露出也增强了用户的产品心智，加深用户对品牌的良好印象 该篇产品的使用反馈更原生也更具真实感，广告性质较软，有效引导用户种草 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.2 2 0 2 4年 度 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途