小红书-2024年1月宠物行业月报

Agenda 行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.1 竞争趋势：2024年1月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、冻干赛道，驱虫赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，⾼颜值、可爱是最受欢迎因素 猫1月搜索环比上月搜索下降4%，狗1月搜索环比上月搜索上涨3% 宠物品类搜索SOV #「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求；年货节期间猫粮狗粮赛道热度上涨，宠物亦有“年货”需求 性价比类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排名、种类受国产猫狗粮赛道消费者关注 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，冻干1月搜索量仍居第一，猫罐头与猫条差距有所减小 细分猫粮品类中，烘焙猫粮1月热度仍居首位，且整体搜索呈上升趋势，始终高于其他品类猫粮，鲜肉、风干猫粮居3、4位，趋势较为平稳 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭稳居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较12月均有上升猫用品中品牌联名猫窝热度高涨，1月猫窝关注度仍居TOP1；猫健康中养猫人士对猫咪发情、绝育等关注度持续上升，肠胃问题、猫藓热度仍较靠前；猫清洁中用户重视猫砂及猫咪沐浴相关需求；猫咪寄养、上门喂猫、猫咪社会化训练等猫服务相关词仍然受到关注 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，大部分赛道热度均有提升，猫粮品类搜索量仍高居首位；猫罐头、营养品、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，猫咪服饰、猫爬架、玩具等日常用品搜索量靠前 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.1 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道中，本月各类健康问题的关注度均在提升，肠胃、绝育、发情、猫藓、眼健康等猫健康问题占据搜索量排行前排；猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.1 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位，狗狗零食、自制狗饭排名靠前；品类、自制类、品牌类、犬种类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月均有提升；狗用品中，狗狗新年衣服热度大涨，与狗窝、狗玩具热度占据Top3；狗健康中，驱虫、肠胃、绝育等常见医疗保健需求受到关注；清洁相关词中狗厕所、狗狗沐浴露等基础性养宠需求热度不减；1月狗狗寄养、托运等服务关注度有所提升； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 狗品类细分赛道产品关注度 狗食物赛道中，各品类搜索量均有提升，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月热度增长83%；狗饭、零食、营养品等本月搜索量靠前，狗狗配餐持续受到关注狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，服饰搜索量持续上升，较上月热度增长8%，狗笼、狗玩具、牵引绳等日常用品的搜索量靠前 狗品类细分赛道产品关注度 狗健康赛道本月肠胃、驱虫搜索量名列前茅；疫苗、眼健康、绝育等常见宠物健康问题关注度较高；狗清洁领域洗护搜索量稳坐第一，热度有所提升；搜索量次位厕所也受到宠物主的关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.1 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 养宠日常 宠物公益 【封面】重点标黄文字+主题图片【标题】一句话总结视频内容，简明且具 【封面】表情舒适的沐浴小狗+含新春元素的背景，与主题呼应【标题】简单明了且正迎合当下新春主题 有故事性 【封面】小猫呈“跳舞”状，可爱有趣，吸引用户点击 【正文】视频拍摄下博主为家养小狗沐浴+按摩等一系列洗护流程，舒缓的背景音乐与小狗表情享受的正向反馈，让人极度舒适，将产品场景化体现，且与画面毫不违和，引导目标用户种草 【正文】视频记录了博主帮助流浪猫们整改猫窝的过程，评论区许多友好互动“被治愈”“想做流浪猫了”都来源于被博主的暖心行为打动；品牌的公益活动与视频中博主的公益行为相联动，很好地向用户传达了品牌的公益理念 【标题】“小猫情绪稳定”引人好奇【正文】博主记录下家养小猫情绪稳定的日常，产品植入顺滑，与小猫日常无缝衔接，降低用户的抵触心理，也加强了用户的品牌认知 【正文】记录博主的救援团队营救被困高空流浪猫的历程，跌宕起伏的故事线紧紧牵动着用户的心，成功营救的后续中结合产品的适当与适时露出，增强了品牌在用户心中的良好心智 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.1 【高互动】优质笔记 知识科普 【首图】总结性文字+猫咪主人温馨互动，视觉效果较好【标题】基于用户心中疑问出发的反问式 【首图】做笔记的形式，关键字+涂鸦突出重点内容，体现本文的干货属性【标题】切中养狗新手要害，吸引目标用 【封面】准备大快朵颐的猫咪+猫饭高级摆盘 【封面】可爱小狗和它的丰富配餐【标题】一句话总结内容主题，特殊食 物吸睛且引人好奇 标题，增加用户的求知欲【正文】博主从科学的营养标准角度出发、结合自身经验分享了一套猫咪饮食的底层逻辑，将学术性的养宠知识解释得通俗易懂，专业背景增强了科普的说服力，也让产品推荐更易被用户接受与信任 户点击 【标题】高级的猫饭名称吸引用户注意【正文】记录了博主自制猫餐与猫咪沉浸式吃播的过程，方式简便且摆盘高级；产品为食材来源之一，结合博主优质的拍摄与运镜技术，很好地突出了产品卖点 【正文】记录小狗的干饭过程，配餐材料丰富、营养均衡，小狗吃得津津有味，产品在配餐场景中的植入并不违和，脚本较好体现出产品卖点，增强了品牌存在感 【正文】以刚出生小狗的成长路径为时间轴，细心标注小狗每个阶段的成长所需，为新手小白提炼出一份有效的养宠指南，满足用户的知识需求；产品结合科普进行植入，广告性质较软，引导用户种草 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据周期：2024.1 2 0 2 4年 度 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途