小红书宠物行业月报（2024年3月）

行业概览 •小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像•行业核心词搜索量占比•行业品类搜索趋势 细分品类排名 •行业TOP猫相关词•猫细分赛道品类关注度•行业TOP狗相关词•狗细分赛道品类关注度 优质笔记分享 •品类优秀笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 竞争趋势：2024年3月宠物行业竞争概况 本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海 小红书行业核心词搜索量占比 猫狗热度领跑宠物圈，高颜值、可爱是最受欢迎因素 猫1月搜索环比上月搜索增长23% ，狗1月搜索环比上月搜索增长18% 「旺财」&「咪咪」搜索趋势对比 购物狂欢节&安全事件&宠物展刺激屯粮需求；3月口粮需求恢复正常水位，期间出现小高峰 性价比类词具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50测评、排行、种类受国产猫狗粮赛道消费者关注 猫粮品类趋势分析 其他猫食物中，冻干3月搜索量仍居第一，各大品类的用户需求度均恢复正常水位 细分猫粮品类中，烘焙猫粮始终高于其他品类猫粮， 鲜肉、风干猫粮居3、4位， 趋势较为平稳 细分品类排名 猫相关词TOP搜索热词 猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫条居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1，本月大部分在榜热搜词热度较2月均有上升 猫用品中，猫爬架3月关注度反超猫窝占领TOP1；猫健康中养猫人士对猫藓、猫咪呕吐等关注度靠前，绝育、驱虫热度持续上升；猫清洁中用户重视猫砂（盆）及猫咪沐浴相关需求；猫服务中，上门喂猫相关词热度相较2月有所回落，但仍高居在前，猫咪训练问题受到重视 猫品类细分赛道产品关注度 猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍高居首位， 营养品、猫罐头、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前猫用品中猫窝搜索量仍以绝对优势居首位 ，猫爬架、 猫咪玩具等日常用品搜索量靠前， 本月用户对猫咪毛发用品关注度上升 猫品类细分赛道产品关注度 猫健康赛道中，本月用户对猫驱虫、毛发的关注度有所提升，绝育、发情、肠胃、猫藓等猫健康问题占据搜索量排行前排猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、 猫砂盆等本月均受到关注 狗相关词TOP搜索热词 狗食物搜索词中， 狗粮热度占据首位，自制狗饭相关词排名靠前且热度均有上涨； 品类、自制类、品牌类搜索词均有上榜， 大部分热词搜索量较上月有所上升狗用品中，狗窝、狗玩具、狗服饰热度占据Top3；狗健康中， 驱虫、掉毛、肠胃等常见医疗保健需求受到关注清洁相关词中狗厕所、 狗狗沐浴露等基础性养宠需求热度不减； 3月用户对狗狗定点如厕的相关问题关注度有所提升 狗品类细分赛道产品关注度 狗食物赛道中， 各品类搜索量均有提升，狗粮搜索量稳坐Top1，较上月热度增长32%；狗饭、零食、营养品等本月搜索量靠前狗用品赛道中狗窝搜索量占据首位，狗笼、狗服饰、狗玩具等日常用品的搜索量靠前 狗品类细分赛道产品关注度 狗健康赛道本月驱虫、疫苗搜索量名列前茅； 肠胃、绝育、眼健康等常见宠物健康问题关注度较高狗清洁领域，各类产品搜索量均有上升，洗护搜索量稳坐第一，热度有所提升；搜索量次位厕所也受到宠物主的关注 优质笔记分享 【高互动】优质笔记 养宠日常 宠物公益 【封面】可爱猫咪+显眼文字突出主题【标题】一句话提炼视频内容【正文】记录了博主借助品牌公益活动提 【封面】一只“胖狸子”挂在树上，表情意味深长 【封面】虚弱猫咪结合吸睛显眼文字，引人共情 【封面】高颜值博主与家养小猫的合照 【标题】凸显“养宠日常”主题，吸引有养膘需求的目标用户点击【正文】视频记录了博主与猫咪相处的一 供的绝育机会，带流浪猫绝育的故事， 品牌无偿提供的“绝育大礼包”救助了许多小流浪，品牌的公益理念令人赞叹，礼包中多重产品适时且不刻意的露出，也增强了品牌在猫食品兴趣用户中的心智 【标题】很好地解读了封面，文案幽默【正文】视频中展现了健猛猫咪爱爬树的 【标题】引起用户对故事后续的好奇 【正文】视频记录了博主救助受伤小猫的故事后续，猫咪在博主、医院与品牌的共同帮助下渐渐康复，品牌在此次公益活动中树立的良好形象深入人心，实现了评论区用户的活跃互动及对品牌的认可 日常，从猫咪养膘的角度切入产品，植入自然；养眼的拍摄环境，为猫咪与产品的共同出境打造了良好的视觉效果，增强了潜在用户对品牌的认知 天，音质、画质、拍摄形式等均较优秀，营造出良好的视频效果， 产品引入形式更接近于自用反馈，广告性质较软，产品介绍与养宠娱乐性片段相结合，有趣不乏味 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 【高互动】优质笔记 【封面】博主假装“生气”，惹人好奇事情原委 【首图】博主为狗狗刷牙的片段截图， 与主题呼应 【封面】重点加粗文字凸显用户痛点， 汗颜emoji增添趣味性 【标题】文案押韵有趣，体现娱乐性质【正文】博主记录下自己为家中多只狗狗 【标题】精炼点出困扰养宠人的普遍问题，吸引用户点击 【标题】从养猫人士遇到的常见问题出发，引起共鸣 【正文】记录了博主自制猫餐与可爱猫咪沉浸式吃播的过程，方式简便且摆盘高级，春日主题的配色营造了良好的视觉效果，产品的全程露出与品牌主配色均给人留下深刻印象，增强了用户心中的品牌心智 配餐的过程，与狗狗的互动十分有梗，树立“嘴硬心软”的主人人设，产品引入与宠物日常段子结合，降低用户对广告植入的抵触心理 【正文】博主从自身训练狗狗刷牙脱敏的经验出发，帮助痛点用户梳理正确的训练方法，干货性强且实用性高，产品引入顺滑自然，引导目标用户种草 【正文】科普猫咪的口臭原因并提出解决办法，满足用户知识需求的同时顺势引出产品，且卖点讲解形式有趣，产品优势通过娱乐性质深入人心 【高回搜】优质笔记 宠物配餐 【首图】显眼文字体现本篇笔记的干货性质【标题】从新手铲屎官常见问题出发， 吸引驱虫痛 【封面】制作配餐的片段截图， 伴随产品露出【标题】“十猫家庭”吸睛，且凸显了配餐主题 【正文】视频记录下博主准备配餐及猫咪沉浸式吃播的过程，满足用户娱乐需求的同时， 产品的长时间露出也增强了用户的产品心智，加深用户对品牌的良好印象 【首图】产品展示图，体现产品用料优势【标题】真诚发问，凸显博主的UGC身份【正文】均为产品展示图，但由于图中及文案无过 点人群点击 多原料、成分介绍，使得该篇产品的使用反馈更原生也更具真实感，广告性质较软，有效引导用户种草 【正文】笔记通过图文结合的方式，分享了有关驱虫的小知识，并顺势引出产品且使用重点文字突出产品优势及使用方法，引导用户关注产品功效，增强用户的产品认知 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据周期：2024.3 2 0 2 4 年度 红书