小红书2024年3月到综行业月报

一、行业概览 三、到店（生美、休闲健身、展览、二奢、房地产）各行业概览 1.行业大盘搜索指数趋势2.到综细分类目搜索量 1.各行业用户画像2.各行业热搜词3.各行业优质笔记 二、到家（家政、快递物流、宠物）各行业概览 1. 各行业用户画像2. 各行业热搜词3. 各行业优质笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书到综搜索量趋势 目前大盘更新到 2024 年 3 月； 到综全年大盘整体呈上涨趋势。到店业务增量明显，开年营销节点蜂拥，建议各赛道商家抓住节点热度，持续跟进需求、刺激需求。做好内容搭建、投放计划。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书到综细分类目搜索量趋势- 2024.1.01-2024.3.31 到家 - 搬家&赛道搜索增长明显 ，建议持续关注消费动向 ，相关客户可做好增量准备； 到店 - 生美整体搜索情况平稳 ，健身/减肥赛道和美发赛代3月初检索有所上升 ，整体处于高位 ，建议长期营销。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 家政行业概览 小红书生活服务行业搜索及高活跃用户画像 - 3 月 到家-家政分项目 TOP 搜索词 - 3 月 家政类目中，保姆相关事宜检索量提升，“月嫂面试问题”、“开荒保洁”持续保持高热度，可以加强内容投放 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 家政优质笔记- 3月 万赞、万收藏、高 CTR 千赞、万收藏、高互动 封面：新房开荒场景图标题：利益点展示正文：保洁阿姨以专业角度分享开荒技巧，提升用户信任度。评论区用户进行真诚互动。 封面：场景图+关键字标题标题：人设词+生活小贴士正文：住家保姆真人口播+亲身过程演示，内容接地气、有生活感。 封面：备忘录展示标题：吸引性关键词正文：图文结合，图片分享“选月嫂”干货，正文分享亲身体验，并推荐相应品牌。 封面： 温馨居家图标题：问题+解决方案正文：分享生活故事，从居家问题切入，后文给出解决方案，并引入品牌广告。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 快递物流行业概览 小红书快递物流行业搜索及高活跃用户画像 - 3 月 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 到家-物流分项目 TOP 搜索词 物流类目中，“搬家打包攻略”“便宜寄快递”相关事宜检索量提升，可重点关注搬家攻略类及快递物流相关内容趋势； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 快递物流优质笔记- 3月 千赞、高 CTR 高 CTR、高曝光量 千赞、高 CTR 千赞、高互动、高 CTR 封面：各快递品牌价格展示标题：吸引性关键词正文：正文分享寄快递省钱攻略，将品牌自然融入内容中，并在评论区二次引流。 封面：人物贴图+关键词标题：热点词+攻略向正文：开篇从问题点引入，后文给出品牌解决方案。解决“二次元”+“海外”人群痛点。 封面： 拼贴图+场景词标题：场景圈选+吸引性词汇正文：海外场景引入，后文真诚介绍公司服务，展现品牌专业度。 封面：订单操作教程展示标题：利益点展示，同城搬家+便宜正文：亲身经历分享，信服度高，弱化广告成分。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 宠物行业概览 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像 - 3 月 到家-宠物分项目 TOP 搜索词 - 3 月 宠物类目中，用户更关注“宠物托运”相关话题； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 宠物优质笔记- 3月 千赞、高 CTR、高互动 万赞藏、高CTR 封面：艺术字+实地图标题：幽默感标题正文：图文结合，展示品牌优势，“大场地+超全品种”。评论区积极回复用户。 封面：猫舍视频截图标题：展现服务质量正文： VLOG展示宠舍环境与服务，如“猫咪生日礼物”“猫咪嫁妆”，吸引观看，提升品牌形象。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以互动量和点击率为筛选指标 生美行业概况 小红书生活美容行业搜索及高活跃用户画像 - 3 月 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书生活美容行业搜索及高活跃用户画像 - 3 月 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 生美分项目 TOP 搜索词 - 3 月 纹眉类目中，用户更关注“野生眉”；美甲类目中，用户更关注“2024美甲”相关话题；美发类目中，“懒羊羊同款高颅顶发型”获得较高关注； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 纹眉优质笔记- 3月 纹眉 千赞、高 CTR 万赞、万收藏、高 CTR 封面：对比图+效果前置标题：吸引性关键词正文：妆前妆后组图特写展示+效果词，结合详细的画眉干货，提升用户兴趣。 封面：精修颜值图标题：留白吸引性关键词正文：个人思考+向网友提问，吸引网友互动，提升用户兴趣。 封面：眉形对比图+大字标题标题：吸引性关键词正文：开篇介绍产品优点，保姆级画眉教程，在过程中展示产品优点，吸引用户兴趣。 封面：颜值自拍图标题： 情绪性关键词正文：特写展示 ，清晰传达了体验和感受 ，强调了个人定制化的经历。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 美发/美甲优质笔记- 3月 万赞、万收藏、高 CTR 千赞、高 CTR 千赞、高 CTR 万赞、万收藏、高 CTR 封面：真人展示标题：留白吸引性关键词正文：故事背景+个人经验，引起用户共鸣。 封面：精致效果随意拍图标题：色系词+图案词正文：随手拍特写图，猫眼效果搭配卡通图案凸显美甲效果，提升用户兴趣。 封面： 大字吸引标题+卡通人物标题：吸引性关键词正文： 简洁直白列出方圆脸避雷和天菜发型，多种发型选择对用户更有价值。 封面：颜值图标题：故事性标题+情绪词正文：故事和产品结合，内容丰富，提升用户兴趣。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 休闲健身行业概况 小红书休闲健身行业搜索及高活跃用户画像 - 3 月 休闲健身分项目 TOP 搜索词 - 3 月 健身类目中，用户更关注“健身穿搭”相关话题；减肥类目中，用户更关注“快乐减肥”； 健身优质笔记- 3月 健身 千赞、高 CTR 万赞、万收藏、高 CTR 千赞、高 CTR 万赞、万收藏、高 CTR 封面：红人健身组图标题：红人名字+吸引性关键词正文：红人生活照合集展示身材，正文介绍产品信息清晰简洁。 封面：健身效果全身展示标题：健身成果+吸引性关键词正文：开篇介绍今日饮食+今日运动，紧接着介绍生活化减脂的一些思路。 封面：健身前身材图标题：时间对比+效果展示正文：从食物和锻炼两方面，介绍私教在减肥过程中起到的作用。 封面：训练姿势拼图+大字标题标题：关键词+效果词正文：视频直击主题没有废话，视频跟练+文字版注意事项，强度适中适合大部分人。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 减肥优质笔记- 3月 千赞、千收藏、高 CTR 万赞、万收藏、高 CTR 封面：减肥组图+吸引性标题标题：吸引性关键词正文：开篇介绍减肥的好处+正确的减肥方法，紧接着介绍 1v1减肥指导的优点+包含的服务，过程轻松愉快，吸引用户兴趣。 封面： 不同时间段对应不同运动+效果标题： 吸引性关键词正文： 开篇介绍从产品优点，再分阶段介绍对应的运动+效果，吸引用户兴趣。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以互动量和点击率为筛选指标 展览行业概况 小红书展览行业搜索及高活跃用户画像 - 3 月 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 展览分项目 TOP 搜索词 - 3 月 家博会类目中，用户更关注“华夏家博会”相关话题；珠宝展类目中，用户更关注“北京珠宝展”； 展览优质笔记- 3月 千赞、高 CTR 千赞、千收藏、高 CTR 高赞、高 CTR 万赞、千收藏、高 CTR 封面：明星佩戴产品图标题：明星名字+产品简洁介绍正文：简单介绍明星代言和产品名。 封面：产品图+大字介绍标题：基本信息+描述正文：名人介绍产品基本信息，视频直观感受产品细节。 封面： 手写报价单标题：吸引性关键词正文： 手写体形式更真诚，正文中价格一目了然，对用户更有吸引力。 封面： 产品+模特图标题： 留白性关键词正文： 分点介绍普通冰箱容易产生的问题和本产品的优点，最后邀请用户在评论区留言抽奖，增加用户互动。 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 二奢行业概况 小红书二奢行业搜索及高活跃用户画像 - 3 月 二奢分项目 TOP 搜索词 - 3 月 二奢类目中，用户更关注“二手奢侈品包包”相关话题； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 二奢优质笔记- 3月 奢侈品回收 千赞、高 CTR 高赞、高 CTR 封面：产品特写图标题：时间+金额对比正文：详细介绍产品的时间线和购入价格，最后给出回收价格，回收价格比购入价格高，引起用户兴趣。 封面：名人+产品价格图标题：近期热点名人+吸引性关键词正文：通过介绍近期处于热点的李惠利的包包，引出二奢回收 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 注：以互动量和点击率为筛选指标 房地产行业概况 小红书房地产行业搜索及高活跃用户画像 - 3 月 版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途版权归属小红书科技有限公司， 仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书房地产行业搜索及高活跃用户画像- 3 月 房地产分项目 TOP 搜索词 - 3 月 租房类目中，用户更关注“租房app”相关话题；开发商类目中，“开发商的窗户有必要换吗”保持较高热度； 房地产分项目 TOP 搜索词 - 3 月 商场类目中，用户更关注“skp是什么商场”相关话题；购物类目中，“ballchain购物袋”获得较大关注； 房地产优质笔记- 3月 万赞、千收藏、高 CTR 万赞、千收藏、高 CTR 千赞、千收藏、高 CTR 封面：商场图+大字标题：圈定人群+吸引性关键词正文：商场时间前后对比图，突出二次元影响力重大。 封面：真人出镜+季节性穿搭标题：季节词汇+风格词正文：给出了多种不同风格的服装组合，包括服装款式、搭配方法和特点。通过文字表达，激发用户对春日穿搭的兴趣和期待。 封面：空旷的房间图标题：情景词+夸张化正文：开篇用亲身经历介绍网上骗局，幽默介绍目前装修情况，引起用户共鸣。 封面：吸引性花束标题：与主流反着来的购房思路正文： 一一介绍在别人眼里是房子的缺点、但在博主眼里是优点的房子细节，给用户购房提供了更多的思路。