小红书金融行业月报（2024年1月）

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途1月 金融行业月报小红书2024年度小红书商业化助力每一个好产品生长生活服务行业-行业运营一组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途一.行业概览1.金融行业细分赛道内容量发布趋势（保险&银行&财富）2.金融行业细分赛道搜索及行业分品类检索情况（保险&银行&财富）3.高活跃用户画像（保险&银行&财富）4.行业TOP搜索词（保险&银行&财富）Agenda二.行业玩法1.保险行业获客链路2.银行行业获客链路3.财富行业活客链路三.高互动优质笔记分享1.保险赛道高CES笔记2.银行赛道高CES笔记3.财富赛道高CES笔记四.最新商业产品动态五.春节投放策略 行业概览 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途金融行业细分赛道内容量发布趋势-1月数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.311/1/241/3/241/5/241/7/241/9/241/11/241/13/241/15/241/17/241/19/241/21/241/23/241/25/241/27/241/29/241/31/24保险赛道内容量发布趋势曝光量（脱敏）点击量（脱敏）2024/1/12024/1/32024/1/52024/1/72024/1/92024/1/112024/1/132024/1/152024/1/172024/1/192024/1/212024/1/232024/1/252024/1/272024/1/292024/1/31银行赛道内容发布趋势曝光量（脱敏）点击量（脱敏）2024/1/12024/1/32024/1/52024/1/72024/1/92024/1/112024/1/132024/1/152024/1/172024/1/192024/1/212024/1/232024/1/252024/1/272024/1/292024/1/31财富赛道内容发布趋势曝光量（脱敏）点击量（脱敏） 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途保险行业分品类检索情况-1月分险种检索占比分险种检索趋势1/1/241/3/241/5/241/7/241/9/241/11/241/13/241/15/241/17/241/19/241/21/241/23/241/25/241/27/241/29/241/31/24宝宝保险年金险生育险失业险寿险新生儿保险养老保险医疗保险意外险重疾险养老保险相关内容检索热度常居榜首，整体各类险种检索热度呈周期性增长。主要波动险种为：医疗保险热度有显著下降，生育险占比提升，寿险占比下降，可有针对性布局相关内容。数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途银行、财富行业分品类检索情况-1月银行行业检索趋势财富行业检索趋势数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书保险行业搜索及高活跃用户画像-1月一二线城市用户占比64%男女23-35岁用户占比65%女性用户占比74%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书银行行业搜索及高活跃用户画像-1月一二线城市用户占比65%男女23-35岁用户占比65%女性用户占比73%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途小红书财富行业搜索及高活跃用户画像-1月一二线城市用户占比67%男女整体年龄段相对偏大女性用户占比55%19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途保险行业TOP搜索词-1月•险种相关词来看，“新生儿保险、养老保险” 热度有显著提升，“医疗保险”热度显著下降，在险种相关笔记内容上应结合站内热度做及时调整；•品牌相关词上，“平安保险” 热度持续提升，“众安保险靠谱吗、友邦保险”上榜，用户开始对各类保险品牌有更多感知。友邦保险太平洋保险儿童保险养老保险怎么查询医疗保险养老保险退休能领多少保险怎么买合适宝宝保险城乡居民基本养老保险平安保险养老保险断缴有影响吗养老保险个人怎么交众安保险靠谱吗保险怎么买合适年轻人城乡居民基本医疗保险香港保险新生儿保险养老保险失业保险金领取条件保险数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途百万医疗寿险新生儿保险养老保险分品类行业热搜词宝宝保险增额终生寿险寿险中意一生中意终身寿险增额终身寿险值得买吗寿险有必要买吗终身寿险有必要买吗增额终身寿险的坑定期寿险人保寿险一生中意终身寿险分红型增额寿险和年金险什么区别中邮年年好邮保一生c款终身寿险终身寿险增额终身寿险寿险是什么意思增额终身寿险排名寿险买定期还是终身终身寿险是什么意思增额寿险定期寿险推荐哪款百万医疗险百万医疗百万医疗险哪家好平安e生保百万医疗百万医疗有必要买吗重疾险和百万医疗的区别支付宝百万医疗百万医疗和重疾险的区别中国人寿百万医疗险百万医疗险怎么买平安百万医疗保险众安百万医疗险靠谱吗友邦百万医疗险支付宝百万医疗靠谱吗百万医疗怎么选肺结节可以买的百万医疗险百万医疗报销范围众民保百万医疗免健告蓝医保百万医疗众安众民保普惠百万医疗险新生儿保险新生儿保险攻略新生儿保险怎么买新生儿保险怎么买合适新生儿保险在哪个平台买新生儿保险有必要买吗新生儿保险在哪里买新生儿保险配置新生儿保险支付宝新生儿 保险新生儿保险怎么办理新生儿保险平安美国新生儿保险新生儿保险报销孕妇新生儿保险新生儿保险什么时候买香港新生儿保险上海新生儿保险新生儿保险推荐平安新生儿保险宝宝保险宝宝保险怎么买合适宝宝保险攻略友邦宝宝保险宝宝保险怎么选宝宝保险在哪个平台买宝宝保险怎么买宝宝保险有必要买吗宝宝保险配置一岁宝宝保险一岁宝宝保险怎么选0岁宝宝保险怎么买宝宝 保险1岁宝宝保险宝宝保险选购干货宝宝保险支付宝宝宝保险推荐1岁宝宝保险怎么买合适宝宝保险什么时候买小宝宝保险怎么选养老保险养老保险个人怎么交养老保险断缴有影响吗城乡居民基本养老保险养老保险退休能领多少养老保险怎么查询农村养老保险城乡居民养老保险灵活就业养老保险划算吗灵活就业养老保险养老保险交满15年养老保险交哪个档次划算商业养老保险推荐居民养老保险养老保险缴费基数养老保险基数上调农村养老保险怎么交划算养老保险单位和个人比例养老保险个人账户余额养老保险可以取出来吗数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途生育险失业险年金险意外险分品类行业热搜词重疾险生育险怎么报销生育险生育险是怀孕前交满一年吗生育险怎么查询生育险需要满足什么条件生育险男方能报销嘛生育险可以自己交吗生育险能报销多少钱生育险在哪里查询老公的生育险怎么用生育险怎么办理灵活就业生育险生育险和生育津贴一样吗生育险怎么报销浙江生育险产检费用怎么报销生育险人流怎么报销生育险和医疗保险合并个人缴纳生育险北京生育险报销老公的生育险老婆可以用吗失业险领取条件失业险怎么领失业险失业险领了有什么影响失业险可以领几次失业险怎么申请失业险多少钱劳动合同期满可以领失业险失业险怎么查失业险是累计的还是连续的失业险几号到账失业险领取条件流程失业险医保领失业险的时候给交医保吗自愿离职怎么领失业险失业险转移深圳失业险怎么领失业险可以领多久离职后失业险怎么领取领失业险有什么影响么年金险年金险和增额终身寿的区别年金险有必要买吗增额寿险和年金险什么区别年金险各大保险公司对比年金险第一梯队友邦年金险年金险是什么意思养老年金险有必要买吗养老年金险排名泰康年金险年金险的坑平安年金险年金险怎么选养老年金险平安年金险值得买吗中国人寿年金险香港年金险友邦年金险值得买吗友邦的年金险哪款好重疾险重疾险有必要买吗重疾险怎么选重疾险和百万医疗的区别超级玛丽9号重疾险小青龙2号重疾险百万医疗和重疾险的区别重疾险推荐健康福重疾险友邦重疾险少儿重疾险重疾险买消费型还是返还型泰康重疾险达尔文8号重疾险儿童重疾险支付宝重疾险平安重疾险重疾险买哪个保险公司的好香港重疾险友邦重疾险值得买吗意外险航空意外险要不要买意外险买哪个好意外险推荐成人航空意外险买机票要买航空意外险吗支付宝意外险小蜜蜂3号意外险意外险赔付标准飞机意外险有必要买吗无忧保综合意外险怎么样儿童意外险意外险推荐父母意外险有必要吗小蜜蜂3号意外险在哪买意外险包括范围成人意外险友邦意外险萌宝保少儿综合意外险支付宝航空意外险数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途银行行业TOP搜索词-1月【借钱】【信用卡】【贷款】相关搜索词热度直线上升，临近春节站内用户的消费热情进一步恢复，结合实际消费场景、连接用户需求，从搜索版块出发辐射信息流流量。【银行金条】【银行金条怎么买】 热度持续提升，小红书的站内检索与市场行情及时呼应，表明用户已经逐步养成在小红书获得答案和内容的习惯，在投资理财方面更注重收益的确定性、稳定性。数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31建行信用卡四川银行工商银行信用卡哪家好银行银行春招定期存款哪个银行利率高金条哪个银行好微众银行银行卡限额怎么解除借钱ap哪个靠谱简单大学生招商银行银行金条中国银行招商银行信用卡银行定期存款利率贷款信用卡银行金条怎么买借钱 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途信用卡银行理财贷款银行行业热搜词助学贷款还款操作美团借钱征信花了哪里可以借钱助学贷款毕业后怎么还借钱不还怎么催公积金贷款利率贷款哪个银行利息低贷款ap哪个好申请银行贷款助学贷款美团借钱逾期会怎样借钱审核容易通过的借钱急需个人借钱急需小额大学生公积金贷款怎么贷公积金贷款公积金贷款额度怎么算借钱ap哪个靠谱简单大学生贷款借钱中国银行理财哪个靠谱哪个银行理财产品好银行理财推荐哪家中国银行理财产品哪个好平安银行理财江苏银行理财银行理财有风险吗微众银行理财浦发银行理财民生银行理财招商银行理财产品推荐交通银行理财兴业银行理财中国银行理财产品建设银行理财中国银行理财银行理财产品怎么选择工商银行理财银行理财招商银行理财信用卡逾期信用卡怎么注销广发银行信用卡交通银行信用卡信用卡怎么刷钱出来信用卡推荐蚂蚁宝藏信用卡中国银行信用卡工行信用卡建设银行信用卡工商银行信用卡招行信用卡visa信用卡哪家好信用卡怎么办理中信信用卡信用卡的好处和坏处建行信用卡信用卡哪家好招商银行信用卡信用卡数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途财富行业TOP搜索词-1月【基金】【股票】【理财】继续保持高热度领先，1月份一级市场行情持续低迷，投资者更多处在观望态度，对稳健类型的投资产品关注度提升。【支付宝】相关产品提升较大，购买便捷、收益稳健成为用户主要关注点；基础知识、小白入门搜索量保持靠前位置，可尝试投教方向内容。数据来源：小红书商业数据中台： 2024.1.1-2024.1.31特斯拉股票scq基金会基金从业资格证招商银行理财支付宝稳健理财支付宝基金支付宝理财支付宝理财哪个好股票今日行情债券基金基金怎么买小白入门理财存钱法投资余额宝选择哪个基金理财小白怎么买理财股票入门基础知识基金一直亏