小红书口腔&眼科行业月报（2024年1月）

生活服务-医疗医美行运团队 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 1 .行业热搜榜2.热门项目搜索趋势 二、用户洞察 1 .用户决策路径分析2.热门类目搜索及高活跃用户画像 三、优质笔记分析 1 .口腔类优质客资收集笔记分享2.眼科医院社区优质笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 行业热搜词top20 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 口腔类行业热搜词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业热搜词top20 洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 口腔热搜词检索趋势洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 热搜top项目词日搜趋势 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台01 01 -01 31 行业项目品牌渗透排名&词云 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 眼科热搜词检索趋势及词云洞 察 搜 索 趋 势|借 力 制 作 内 容 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 用户决策路径分析 “牙齿美白”用户决策路径 上游词 •【牙齿美白】上游词涉及项目包括“贴面”“牙贴”“仪器”“烤瓷牙”等，“牙齿黄怎么变白”提升明显； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台01 01 -01 31 “牙齿贴面”用户决策路径 上游词 •【牙齿贴面】上游词中“贴片”、“矫正”排名靠前，“牙齿黄怎么变白”提升明显； •下游词中咨询“价格”、“好处&坏处”占据前排，贴面的危害有明显疑问，可生产对应内容答疑解惑； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台01 01 -01 31 “牙齿矫正”用户决策路径 上游词 •【牙齿矫正】上游词中“牙齿美白”流量来源提升明显，用户对于美白&矫正两个项目关联度较高； •下游词中TOP词对“价格”、“脸型变化”疑问较大，“牙齿矫正最佳年龄”排名提升明显； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台01 01 -01 31 “深覆合”用户决策路径 上游词 •【深覆合】中流量来源于“下巴后缩”、“深覆合矫正脸型变化”、“地包天”、“龅牙”等外观描述词； •下游词top包含“如何矫正”、“脸型变化”、“价格咨询”等； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台01 01 -01 31 【热门项目】搜索及高活跃用户画像 “近视手术”用户决策路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“近视手术” 上游词 上游词多近视手术必要性、怎么恢复视力等方向进行搜索，可针对不同场景下近视手术的优势进行相关科普 下游词中用户对于近视手术恢复及医保等相关问题上升明显，可针近视手术项目诊疗过程及收费部分进行拆解科普 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “全飞秒”用户决策路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“全飞秒” 上游词 上游词主要为用户对于针对手术项目进项相关搜索，可主要产出项目见差别的相关笔记内容进行科普 下游词中用户通过项目了解后对于手术价格相关提问上升明显，可针对3月多节点推出对应活动内容 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台，01 01 -01 31 “半飞秒”用户决策路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“半飞秒” 上游词 下游词中用户主要疑问在于手术过程及术后恢复及视力回退等问题提问，可针对相关部分进行搜索 上游词主要为用户不同项目进行相关搜索，可针对项目差异进行相关内容产出 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 “ok镜”用户决策路径 挖 掘 搜 索 习 惯|把 握 用 户 心 智 搜索“角膜塑形镜” 下游词 上游词 上游词主要问题针对ok镜相关产品进行搜索，对产品认知不足可针对青少年视力防控方向进行相关产品种草内容产出 下游词中用户进一步了解ok镜全年养护费用用户提问增长，可针对配镜及养护流程进行内容科普 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门类目搜索及高活跃用户画像 •搜索【近视手术】人群主要集中在新一线、一线城市，1 9-30岁的女性。•搜索【飞秒】相关的用户的人群整体年龄集中在1 9-30岁人群增长明显，主要集中在一线、新一线、五线城市人群•搜索【ok镜】近期用户年龄开始年轻化增长，成年人控制近视度数增长需求明显上升 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分析 优质客资收集笔记——口腔类 首图：高颜值人物+项目特写展示；标题：项目效果委婉凸显；内容：反问句凸显用户痛点，引出项目，进行项目科普&方案介绍； 首图：图文类项目价格&效果展示；标题：地域+项目+价格；内容：定位人群-地域、价格&活动时间； 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台01 01 -01 31 社区优质笔记—眼科医院 首图：场景展现；标题：情景故事话描述；内容：分享牙医男友的工作体验；首图：文字内容引起共鸣标题：疑问体，引发用户好奇内容：表现近视人最讨厌的两种场景 首图：医生+创意话题问题标题：惊叹体，核心内容总结内容：在床上玩手机的重要关注点 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台，01 01 -01 31 社区优质笔记——眼科医院 首图：医生+文字：近视手术禁忌症标题：寒假摘镜要点，引发读者好奇内容：充分讲述检查重要性，及手术禁忌症 首图：手术过程图+用户关心问题标题：表情+问题，引起读者注意内容：医生问答 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途数据来源：小红书商业数据中台，01 01 -01 31 2 0 2 4年 度小红书 标记我的生活 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途