2024年医疗美容行业月报（4月）

生活服务-平台专家-医美行业组 Agenda 二、行业广告投放概览 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品1.分城市医美项目投放情况2.医美热门项目-赛道洞察3.医美热门项目内容渗透排名4.护肤热搜词内容渗透率排名 ⼩红书商业学习发展出品一、行业概览 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品1.医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势&话题 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品三、细分品类热词 1.医美行业分项目Top热搜词 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 发达城市群 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品女性主导女性用户占比96% 小红书医疗美容行业搜索趋势 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•从 全 年 峰 值 来 看 ， 医 美 行 业 高 峰 期 和 节 点&大 促 存 在 高 度 关 联 ， 针 对 医 美 品 牌 ， 节 点 营 销 是 全 年 营 销 布 局 关 键 ；•2 4年 对 比2 3年 用 户 医 美 行 业 用 户 检 索 量+ 5 9 %， 春 节 期 间 略 低 于2 3年 同 期 ， 节 后 复 工 后 开 始 迅 速 攀 升 ，3月 份 流 量 进 入迅 速 增 长 期 直 至 五 一 期 间，5月 处 于 上 半 年 高 峰 期， 后 进 入 持 续 增 长 期 ， 可 针 对 当 地 优 势 品 项 提 前 进 行 布 局； 小红书医疗美容行业热搜词 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•医 美 项 目 词 ：光 子 嫩 肤&水 光&黄 金 微 针 ， 站 内 检 索 体 量 最 高 ， 针 对 规 模 大 且 低 客 单 品 ， 建 议 采 用 品 项 组 合 提 升 项 目 单 价 ；•护 肤 需 求 词 ：嫩 肤&焕 肤 人 群 最 多 、 其 次 ，4月 下 巴 、 眼 袋 、 泪 沟 部 分 需 求 增 速 较 高 ； 医美TOP热搜词-环⽐增速 热门医美项目检索趋势 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•光 电/抗 衰 ：光 子 嫩 肤 作 为 医 美 基 础 项 目 ， 用 户 规 模 最 大 ； 参 考2 3年 ， 预 估5月超 光 子 、 黄 金 微*、 热 玛 吉项 目 增 速 较 高 ；•填 充/塑 形 ：玻 尿 酸&水 光 用 户 规 模 最 大 ； 参 考2 3年 ， 预5月艾维岚、嗨体、⽔光增速较⾼；•外 科 ：从 用 户 规 模 来 看 ，双 眼 皮量 级 最 大 ， 可 将 双 眼 皮 作 为 医 美 机 构 外 科 优 先 测 试 项 目 ， 眼 袋 其 次 ， 逐 步 渗 透 其 它 项 目 ； ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品预估5⽉⾼增速品项眼袋、隆⿐、双眼⽪… ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品预估5⽉⾼增速品项超光⼦、⻩⾦微*、热玛吉… 版权归属⼩红书科技有限公司，仅供学习使⽤，严禁⽤作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2023.04-2024.04 小红书医疗美容行业相关笔记话题词 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•“变 美” &“ 医 美“等 话 题 词 为 站 内 高 热 话 题 词 ， 针 对 高 热 话 题 词 可 进 行 对 应 品 项 挖 掘 及 笔 记 内 容 埋 词 ， 提 高 内 容 关 联度 ；5月 关 于变 美 干 货 、 变 美 指 南 、 变 美 思 路等 话 题 较 多 ， 品 牌 可 通 过 品 项 组 合&搭 配 进 行 变 美 内 容 呈 现 ； ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品行业广告投放概览 分城市医美项目投放情况-分城市品牌排名 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品•从 城 市 量 级 来 看 ：北 京/上 海/广 州/深 圳 在 投 放 量 级&竞 争 度 较 高 ， 新 一 线 、 二 三 线 城 市 存 在 较 大 的 市 场 空 间 ；•从 项 目 来 看 ：超 声 炮 、 光 子 嫩 肤 、 玻 尿 酸 、 轮 廓 固 定 、 热 玛 吉 等 项 目 投 放 竞 争 度 较 高 ； 热门医美项目-赛道洞察 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品6200•红 海 赛 道 ：光 子 嫩 肤 、 超 声 炮 、 水 光等 当 前 站 内 竞 争 激 烈 ， 针 对 此 类 品 项 需 关 注内 容 破 圈 性 及 品 项 组 合， 跳 出 纯 品项 竞 争 ， 从 需 求 点 切 入 进 行 内 容 拓 展 ；蓝 海 赛 道 ：点 阵 激 光 、鼻子 、 皮秒均为 站 内蓝海 市 场 ， 可加大 投 放 布 局 ； *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 医美热门项目内容渗透排名 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的阅读量的占有份额。 护肤热搜词内容渗透排名 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品细分品类热词 医美行业分项目Top热搜词 医美行业分项目Top热搜词 医美行业分项目Top热搜词 2 0 2 4年 度 ⼩红书商业学习发展出品标记我的生活 医 疗 美 容 ⾏ 业 ⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品⼩红书商业学习发展出品期 待 携 ⼿ 共 赢！ 生活服务-平台专家-医美行业组