2023年6月医疗美容行业月报

医疗美容行业月报标记我的生活2023.6月 本地客户业务部-平台专家行业五组 Agenda 三、细分品类热词 一、行业概览 1 .医美行业分项目Top热搜词 1 .医疗美容行业搜索高活跃用户画像2.小红书医疗美容行业搜索趋势3.小红书医疗美容行业热搜词4.热门医美项目检索趋势及话题 四、优质笔记分享 1 .广告优质笔记分享2.社区优质笔记分享 二、行业广告投放概览 1 .热门医美项目赛道洞察2.医美热门项目内容渗透排名3.护肤需求内容渗透率排名4.分城市医美行业竞争情况 行业概览 医疗美容行业搜索高活跃用户画像 女性用户占比极高，男性用户比重有一定提升，整体呈年轻化态势，城市区域不断延伸下钻 小红书医疗美容行业搜索趋势 •内容前置，用户在重要决策前会广泛阅读相关笔记内容；•重要电商/节日节点当天用户医美相关检索行为转移，建议前置在重要节点前进行心智沟通及绑定。 小红书医疗美容行业热搜词 •夏季美白淡斑相关需求提升，可加强相关项目推荐及科普。 热门医美项目检索趋势 •光子嫩肤、玻尿酸、水光针、纹眉、植发等项目6月呈现下降趋势。 小红书医疗美容行业相关笔记话题词 •“抗衰老神器”等抗衰及“医美日常分享”、“变美”相关话题曝光量提升明显，可作为内容产出方向及话题沟通，提高曝光机会。 行业广告投放概览 热门医美项目赛道洞察 •热超、光子嫩肤项目行业竞价激烈，需提高素材与用户痛点/需求相关性拉高点击率获得进一步曝光及转化。 护肤需求赛道洞察 •美白、抗老相关竞价激烈，需加强素材埋词并提升内容质量促进曝光；•丰唇、鼻基底凹陷、黑头/祛痘等需求蓝海，可加强相关内容产出。 *【内容渗透率】：量化分析品牌在细分赛道中的声量，可用来分析品牌在全站流量下，在细分赛道的笔记中的占有份额。*红色框代表排名对比上月有所提升 医美热门项目内容渗透排名 医美/护肤需求热搜词内容渗透排名 分城市医美行业竞争情况 •北京上海医美市场竞争相对热门，保证核心市场市占及品牌声量；•郑州，长沙，西安，天津等城市目前仍呈投放蓝海，可作为机会城市进行拓量。 分城市医美项目投放情况 •超光子/光子嫩肤作为用户医美入门基础项目转化量高；其次为超声炮及品牌活动向KV素材；•水光、皮秒、嗨体等其他热门搜索项目可加强内容沟通。 细分品类热词 医美行业分项目Top热搜词 医美行业分项目Top热搜词 •鼻基底凹陷、唇部、面部及相关纹路问题为用户主要关注部位诉求；•针对再生材料用户仍在对比了解中。 医美行业分项目Top热搜词 •纹眉以不同眉形及相关设计词为主，男士纹眉为热门增量，可加强素材产出；•植发以价格、恢复期、周期效果为相关搜索诉求。 优质笔记分享 品合优质笔记——医疗器械类 首图：户外骑行画面嵌入菲欧曼品牌，休闲放松标题：借助热门话题内容打造骑行场景内容：将户外骑行带来的肌肤损害与菲欧曼肌肤灌注的肌肤保养管理结合，代入感强 首图：面容展示良好效果，大字压图标题：感叹句感慨产品效果，带动用户情绪内容：强调眼周保养的重要性，阐释眼纹衰老的原因，向用户种草眼周光熨斗产品。 首图：三幅表情各异，吸引点击标题：从用户收益角度击中痛点内容：讲述参与医美研讨会的感受反馈，从衰老的过程来介绍胶原定投概念，专业性强。 广告视频笔记优质素材——医美类目 首图：用感叹句引导出对乔雅登的疑问标题：提炼视频核心内容，“高段位”引人注意内容：介绍乔雅登的独特打法，详细阐释 首图：提示博主身份，直接提出话题标题：设定北方地域场景，吸引目标用户好奇内容：首先分析北方地域气候特征导致的皮 肤问题，再提出以水光作为缓解的方式，介绍五种水光类型，深度输出。 首图：艺术体大字压图，绘出脸部线条标题：感叹号语气加强，激起用户求知欲内容：先提出面部改善的需求，提出超声炮项目，针对适合人群，作用原理和真假识别等方面进行干货输出。 乔雅登玻尿酸的功效，向用户科普知识，推出福利活动，实用性强。 广告图文笔记优质素材——医美类目 首图：指出三项面部问题，大字压图提出黄金微针项目标题：项目需求+黄金微针福利活动内容：解读产生皮肤问题的原因，黄金微针的效用，项目时间安排等内容，引导用户主动获取优惠名额。 首图：标注泪沟位置，大字指出胶原蛋白重点标题：切入用户需求，提出福利活动 首图：项目及优惠活动文字强调，面部提升成效吸引眼球 内容：科普双美胶原蛋白的优势和特殊，强调熬夜党必需性，向用户推荐产品，激发用户消费欲望。 标题：超声炮“高阶”打法，吸引学习内容：科普超声炮项目高阶打法的理念与效果，推出福利活动，引导用户点击组件领取特惠名额。 社区优质笔记——医美项目类*未进行广告投放 首图：生活化的背景图配字提出超声炮话题标题：标明视频内容，简约直白内容：从适宜人群，项目时间安排，真假判断等七个方面讲解超声炮相关知识，全面详细。 首图：人物面对镜头，艺术字压图标题：指明用户痛点需求，强调性语气引人点击内容：以不同年龄的面容对比提高用户兴趣，再讲解胶原蛋白填充的原理，注意事项等，向用户深度输出相关知识。 首图：超声炮项目列表+压字，突出重点标题：科普性分类介绍，简约直白，疑问句引发好奇心内容：从项目原理，优势，特点区分和术 后注意事项等角度拆解超声炮，细致清晰地向用户进行科普，干货内容多。 广告优质笔记——植发类目 首图：突出人群项目需求点【植发不想被看出】标题：贴合封面首图文字【植发不想被看出】内容：展示整体植发项目过程，给出优惠，引导点击。 首图：动态展示项目流程；标题：科普项目内容，直击用户疑问点【贵吗】&【怎么选】内容：呼应标题内容，针对目标人群高值项目【利益点】引导点击留资。 2 0 2 3年 度小红书 标记我的 生 活 医 疗 美 容 行 业 期 待 携 手 共 赢！ 本地客户业务部-平台专家行业五组