2024年中国家居市场消费洞察报告

家居消费发展与供给侧分析报告概要

家居消费发展背景及现状

• 政策端：政府通过多种政策促进家居消费，包括优化供给、稳地价、稳房价、稳预期、鼓励绿色智能家电销售、推动家居产业高质量发展等，旨在形成强大国内市场。
• 产业端：房地产市场整体量级降幅收窄，改善性需求成为市场新的动力源。与美国市场对比，家具零售业发展相对平稳，与新房销售关联性较弱，更多依赖存量市场和改善型需求。
• 需求端：中低经济发展水平地区城镇化进程加速，对增量住房需求形成带动，同时，存量房市场和旧房改造需求增长，推动家居消费市场逐步进入存量时代。

家居消费供给侧分析

• 产业链复杂性：家居产业链长且涉及多个环节，高度依赖人力达成销售。零售商通过流量聚合效应整合消费链路，减少决策成本。
• 渠道与流量：家居消费链路冗长，流量传导机制不透明。全国性连锁家居卖场凭借流量聚合能力赋能全产业链，成为关键节点。
• 运营模式升级：全国连锁家居卖场通过运营能力与数字化能力的提升，推动市场份额的增长，同时赋能家居品牌商及代理商，优化销售渠道，降低成本。

展望与建议

• 政策与市场趋势：未来政策将继续优化，支持合理住房需求，解决大城市住房突出问题，强调“房住不炒”。市场将关注存量房需求释放，智能家居等创新品类的发展。
• 产业链整合：家居产业链需要进一步整合，提高效率，减少信息不对称。零售商、品牌商与服务商之间的合作将更加紧密。
• 技术创新与体验升级：家居消费将更加注重科技智能、设计感、适老适幼等特性，提升消费者体验。线上线下融合将是重要发展趋势。

结论

中国家居市场在政策引导、产业升级与消费者需求的多重驱动下，展现出稳健增长的趋势。面对存量市场和消费升级的需求，家居行业需优化供应链、提升服务体验，同时借助数字化手段整合资源，实现可持续发展。