凯度消费者指数：2024年包装水市场消费洞察报告（分享版）

2024年包装水市场消费洞察

市场背景与趋势

• 宏观经济环境：2024年第一季度，中国经济总体稳定，延续了回升向好的态势，其中食品饮料领涨整体快速消费品市场。
• 市场表现：食品饮料销售额增长2.2%，社会消费品零售总额增长4.7%，均体现出市场的活跃度。

包装水市场分析

• 市场格局：包装水在整体包装饮料中占据重要地位，尤其在“家外”市场（包括城市内外）更为显著，其销售份额占比较高。
• 增长挑战：尽管整体市场表现稳健，但包装水作为具有强解渴属性的品类，在面对多元化的饮品需求时，增长动能相对落后于其他类别。
• 消费趋势：消费者对解渴的需求逐渐被更广泛的饮品选择所取代，这为包装水市场带来了长期发展的挑战。

增长机会与策略

• 细分市场机遇：通过触及更多细分人群，包装水市场可探索新的增长点。
• 场景与渠道创新：把握不同消费场景和渠道的新脉络，以满足消费者多样化的需求。
• 增长三大来源：包装水市场可通过聚焦特定消费群体、创新产品特性、以及优化销售渠道等方式，寻找增量机会。

结论

2024年包装水市场在宏观经济稳定和快速消费品市场回暖的背景下展现出一定的活力，但同时也面临来自消费者偏好多样化的挑战。通过深入分析市场趋势、把握细分市场机会、创新产品与渠道策略，包装水品牌有望寻找到新的增长点，实现市场份额的提升。