2025年家居行业场景化消费趋势洞察报告

家居行业的场景化消费时代 以用户为中心的多维度重构了家居行业的场景化消费 家居行业市场的变化与革新 技术驱区动：智能互联与AI深化场景构建 智能家居系统通过统一的平台（如涂鸦智能的loT解决方案）实现多设备互联互通，覆盖照明安防、影音、健康监测等场景 第四代住宅设计推动家电、建筑、能源、环保等跨领域融合多模态传感器与空间感知技术 AloT技术进一步强化设备对空间布局商用户行为的主动感知能力使家居系统具备预判式服务功能富商羽 家庭垂域AI大模型的应用，使设备能更精准理解用户需求 家居行业市场的变化与革新 消费者不再满足于基础功能，更道求家居环境的情感价值 消费需求从单一功能到场景体验的升级，从“安全需求”向“幸福感需求”的跃迁 家居行业市场的变化与革新 产业转型：企业战略与产品创新 01头部企业（如海尔、小米）和新兴品牌（如欧瑞博）纷纷布局全屋智能，提供涵盖照明、安防、影音的一站式服务 02 跨界合作与生态整合：家居企业与房地产商（如贝壳）科技公司（如华为）合作，将智能家居嵌入前装市场 功能集成与长期主义：高端一体化设备（如集成空调地暖的系统）虽初期成本高，但通过节能性和长周期经济性吸引消费者，推动厨房、卫浴等场景的功能整合 家居行业市场宏观环境分析 2024年家居市场规模下降，可能是由于经济周期、政策调整或市场需求变化等因素，企业需要优化成本结构，提高运营效率。从2025年开始，市场规模将逐步回升并持续增长主要得益于消费升级、城市化进程加快和对居住品质的追求 口品科技厨居空间 趋势关键词： AI烹饪助手、无接触交互、食材管理数字化等场景特征： 冰箱内置A识别食材保质期，联动菜谱推荐：语音/手势控制烟灶、消毒柜，减少油污接触水槽集成水质监测与净水功能，保障饮食安全等 用户需求： 智能操纵、自动化处理（烹饪&清洁）食材管理、健康烹饪、安全卫生等 家务减负，“智”由生活 随着现代技术快速进步并转向智能家居的整体解决方案，越来越多的人开始寻求提高烹饪效率和食物管理的方法，智能厨电市场遂步扩大增长，也推动了智能厨房场景的构建宫商羽宫商利富商 家务减负，“智”由生活 小红书2024智能产品关键词中，净水器“洗碗机“智能家电”等与厨房场景高度匹配的搜索词均有显著增长。宫商河 家务减负，“智”由生活 小红书搜索量同比增长61.29% 笔记话题喔光量同比增长16.57% 新发布笔记数同比增长19.99% 在小红书发布的2024“居住趋势报告中“自清洁家电”“家电清洁等关键词搜索量、话题关注度等数据均呈同比增长趋势，“功能、屏尊、参数、温度、速度”等热词，互动显达干万级、百万级，体现了小红书用户对智能家电为各种家务琐事减负的高度关注宫商羽 家务减负，“智”由生活 消费人群特征 女性主导家庭消费决策 价格敏感度较低 女性占比超60%，承担更多家庭劳务，厨房为核心场景，对提升厨房效率的科技产品需求强烈，在家庭消费中拥有决策主导权，覆盖家电选购、家居设计等领域 中高收入群体愿为便利性、创新体验付费 关注环保、智能化功能（如自动烹饪、远程操控） 18-35岁年轻家庭 低线城市消费升级 主体为青年及已婚已育群体，技术接受度高偏好智能设备（如扫地机器人、智能炒菜机）以简化家务 城市分布均衡，低线城市占比略高，下沉市场潜力凸显低线消费者追求品质升级，科技厨房产品需求增速显著 家务减负，“智”由生活 白沉浸式客餐厅 趋势关键词： 全屋影音互联、模块化家具、情绪照明等 场景特征： 隐藏式投影幕布+环绕声系统，一键切换观影模式沙发、茶几可自由组合，适配游戏、聚会等场景 用户需求： 社交价值、家庭影院式的深度体验 打造深度体验的家庭影院 随着经济与技术的发展，客餐厅在家庭生活环境中承载的角色也在不断拓展，AI+模式的逐渐成熟现代社交方式的变迁均在不同方面推动着智能客厅生态不断完善2024年，中国客厅智能设备市场规模已达1130.2亿元富商羽 打造深度体验的家庭影院 智能影音相关搜索词中，“客厅影院”“家庭影院”“家用投影仪等关键词与其高度匹配，印证了消费者对于家庭影院的场景追求名商羽客商乐 在巨量算数进行的“关于用户购买智能设备的意向调查中，“智能音响/音箱 回打造深度体验的家庭影院 消费人群特征 男性占比更高 价格敏感度较低 在客厅沉浸式智能化改造的消费中，男性消费者比女性更多可能是因为男性对科技产品更感兴趣，或者更愿意购买这类智能化设备 大多数消费者属于中高消费水平，客厅的沉浸式智能化改造需要一定的资金投入。这也反映了这类产品的市场定位，主要是面向中高收入群体。 25-39岁年轻消费者 低线城市消费升级 25-39岁的人群是主要的消费群体，因为这个年龄段的人更注重生活品质，对智能化产品有更高的需求，同时也具备一定的消费能力。 这类消费主要集中在二线以上城市，因为这些城市的居民收入水平较高，对智能化产品的需求和接受度也更高 打造深度体验的家庭影院 Pl疗愈型卧室场景 趋势关键词： 睡眠科技、自然元素融合、感官疗愈等场景特征： 智能床垫监测心率、体温，自动调节支撑硬度；墙面采用吸音材质+香薰扩散系统营造森林氛围窗帘联动日出时间模拟自然光唤等宫商 用户需求： 融合自然、舒适体验、深度睡眠、健康 国回归自然，释放家的情绪张力 在生活节奏不断加快现代社会，睡眠不足现象普遍困惑着不同年龄段的人群年轻人因工作压力增大而入睡困难或者熬夜，而70后则更多地受到夜醒或早醒的困扰消费者对睡眠质量的重视程度不断提高，为助眠产品消费的意愿也在不断提高。这种对助眠的需求推动了睡眠经济的发展，使其成为一个具有巨大潜力的市场。客商务 回归自然，释放家的情绪张力 在小红书发布的2024“居住趋势”报告中，关于“松弛感的家”毫“惬意的家”羽自在的家羽“随性的家”等搜索关键词均有亮眼增长数据；体现了小红书用户对卧室空间“自然化”的追求 从睡眠相关产品成交情况的数据分析，懒人沙发、吊篮/椅等产品成为睡眠产品市场最重要组成部分。也同样揭示出卧室的场景功能正在不断的向外拓展，消费者期望在床以外的地方获得同样安恬舒适的休息空间 回归自然，释放家的情绪张力 消费人群特征 卧室经济消费人群特征反应出婚育人群、中高收入工作者、快节奏城市等多方面因索更易导致睡眠出现问题 而睡眠经济主体的年轻化程度不断增长，同时也为睡眠经济的发展带 来了更多个性化且符合年轻群体消费习惯的要求 回归自然，释放家的情绪张力 品居家办公场景 趋势关键词： 隐形办公空间、人体工学、降噪设计等场景特征： 书桌嵌入升降电机和无线充电模块隔音舱式办公角成小户型标配线上会议设备接入家居系统等 用户需求： 舒适健康、便捷办公、便于整理、实用价优等 品空间交集，让工作更随性 全球办公家具市场增长强劲 木质办公家具引领细分市场 美元。该预测期内，办公家具市场预计将保持5.30%的复合年增长率 品空间交集，让工作更随性 消费者对于家居生活的个性化和定制化需求在不断增加，希望能够根据自已的生活方式和喜好来定制家居空间：他们期望在家中设置与传统功能不 同的学习和休闲空间商个性化定义自己的“活动中心”随着远程办公和在线教育的普及，消费者居家工作与学习场景增加，但用户希望在家的办公学习偏向“陪伴式”如陪伴孩子学习陪伴爱人办公等，因此学习办公不再局限于书房，而是扩展至客餐厅及主卧等区域。 品空间交集，让工作更随性 消费人群特征 核心关注时尚领域 男性占比更高 ，在居家办公产品的消费中，男性消费者比女性更多，可能是因为男性对居家办公时长更长 ，在家庭办公环境中，人们希望办公空间不仅功能性强，还要有美观和个性化的装饰。同时，陪伴式办公和教育也需要一个舒适和有创意的环境， 31-50岁消费者 低线城市消费升级 ，该年龄段人群在职场中较为稳定，对办公家具的需求更高；随着年龄的增长，身体更容易感到疲劳，因此对办公家具的舒适性和健康性有更高的要求。 疫情期间，一二线城市的诸多工作人群选择返回三四线城市居家办公或者进行线上的自由职业，因此推动了三四线城市的办公家具市场增长。 品空间交集，让工作更随性 吕可持续生态阳台 趋势关键词 微型种植、能源循环、轻户外体验场景特征： 智能花盆自动灌溉+补光：适配城市种植折叠式太阳能板为家电供电：阳台改造成露营、瑜伽等多功能“第三空间” 用户需求： 追求绿色、健康的生活方式、关注能源循环与环保追求轻松、自在的户外生活方式 可持续生态阳台：与家共生长 中国园艺经济整体处于增长趋势，2020年受疫情影响市场规模缩减：现已恢复到超疫情前水平，复合增长率达10%以上 花卉绿植和盆栽是销售额占比最高的二级类目，贯献了鲜花绿植行业60%+的GMV，系消费者最青的园艺绿植。 随若技术的成熟与居家兴趣的发展，阳台花卉种植越来越成为当代消费人群的重要兴趣选择 可持续生态阳台：与家共生长 根据用户对养花、绿植和休闲娱乐的需求表明，他们希望通过阳台创造一个绿色、舒适的生活空间，这种需求推动了可持续生态阳台的发展 小红书等社交平台上关于阳台和植物的内容流量大幅增长说明生态阳台已经成为一种流行趋势，吸引了更多用户的关注和参与。 可持续生态阳台：与家共生长 消费人群特征 女性比例更高 核心关注时尚领域 女性消费者在阳台消费方面更为活跃，可能对阳台相关产品和服务更感兴趣，同时也说明了在阳台消费决策中可能起若更重要的作用。 消费者对时尚和生活方式有较高追求，阳台不仅是实用空间，也是展示个人品味的场所，消费者更倾向于购买能够提升生活品质和审美水平的阳台产品。 31-50岁消费者 二三线城市是主要市场 31-40岁的人群可能正处于事业上升期，有更多资源投入到家庭环境中；而50岁以上的人群可能已经退休，有更多时间和精力来打理阳台，享受生活。 二三线城市生活节奏相对更慢居民对生活的感知力更强，更愿意花费时间和精力打造一个舒适的阳台环境，同时对阳台的利用也更为重视。 可持续生态阳台：与家共生长 跨世代共居场景 趋势关键词： 安全监测、适老科技、防滑抗菌等场景特征： 马桶搭载跌倒检测和紧急呼叫功能：恒温地面、无障碍淋浴房成主流镜面集成健康数据监测（如体脂、血压）用户需求：用户状况监测、便捷性、防滑抗菌 让爱与陪伴不再有距离 空间，但目前居家养老仍然是主流，家庭适老化改造的市场潜力更大 让爱与陪伴不再有距离 随若人口老龄化的加剧，中老年人对居住环境的安全性便利性和舒适性的需求越来越高；居家养老和家庭适老化改造不仅是当前的热点，更是未来的趋势。从改造原因来看，房龄较长和家庭结构变化是主要驱动力，而卫生间和厨房是改造的重点空间。商 适老化商品的消费趋势也表明，市场对这些产品的需求在不断增长，尤其是智能锁、摄像头和智能坐便器等产品宫商平 让爱与陪伴不再有距离 消费人群特征 整体消费水平不高 女性比例更高 性别分布来看，女性消费者略多于男性，这可能意味若女性在适老化改造方面更关注或更倾向于做出决策。 ·大多数消费者集中在L1和L2级别，L3、L4和L5级别的消费者较少。这说明整体消费水平不高，可能是适老化改造的成本较高，或者消费者对这方面的预算有限。 以一二线城市为主 以40岁+人口为主 适老化改造的需求主要集中在经济较为发达的城市，这些城市的人们可能更关注生活品质和适者化设计。 年龄分布显示，40岁以上的人群是主要的消费群体，尤其是50岁以上的消费者数量最多。随着年龄的增长，人们更可能需要适老化改造来提高生活的便利性和安全性。 让爱与陪伴不再有距离 亲子共创儿童房 趋势关键词： 营商成长型家具、STEAM教育集成、安全感知等场景特征： 材料采用食品级环保涂料+物联网防撞监测：书桌高度随儿童身高自动调节墙面嵌入AR互动学习屏幕等 用户需求： 安全、功能性（休息、玩乐、学