1原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20240304A015X800美妆行业周度市场观察行业要闻投资运营产品动态来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。01行业要闻INDUSTRYNEWS行业环境：本周看点：-新中式成为中国时尚新机会-Z世代影响奢侈美妆市场-千亿抗衰市场趋势分析-花王护发业务发力高端市场1.2024第一风口“新中式”，中国时尚的“巴洛克”机会2.当Z 世代消费能力不断成熟，将如何进一步改变奢侈美妆市场？关键词：Z 世代、奢侈美妆、品牌价值体系、社交媒体影响力概要：Z 世代对奢侈美妆的热情持续不减，根据NielsenIQ数据，61% 的Z 世代消费者购买此类产品，这一比例高于X 世代和婴儿潮一代。随着年轻消费者群体的壮大，美妆品牌通过选择年轻代言人、调整广告策略、拓展至UltaBeauty 和Amazon 等更受Z 世代欢迎的分销渠道等方式迎合市场趋势。此外，Z 世代在追求性价比的同时，也开始注重品牌的“理想”与“成熟”价值体系，以及产品的品质、可持续性和价值观。社交媒体的影响力促使奢侈品在Z 世代中的普及度提升，而该群体对财务健康的重视也使得他们有能力购买奢侈美妆产品。Z 世代对奢侈品的定义更为复杂多元，强调工艺、可持续性及公正劳工待遇等深层价值，并寻求与自身价值观产生共鸣的品牌体验。品牌需通过升级品牌形象、打造独特购物体验及革新营销策略来吸引并留住这一代消费者，提供个性化服务和全渠道体验以满足其多元化需求。原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20240306A01F5D00关键词：新中式风格、风口赛道、文化认同与精神满足概要：2024年，“新中式”风格在中国时尚消费市场异军突起，成为年度风口赛道，市场规模突破10亿级。各大电商平台的新中式相关产品销售额及互动量呈现爆发态势。新中式风格以其融合传统与现代的实用性和包容性设计，彰显了社会价值观变迁及年轻消费者对文化认同与精神满足的需求。该风格已扩展至美妆、食养以及建筑和室内设计等多个行业，展现强大的商业价值和时代影响力。然而，“新中式”作为快速崛起的风口，需警惕同质化竞争可能导致的市场深度不足问题。尽管如此，新中式风尚为本土时尚产业开辟了新的发展机遇，有望在全球范围内塑造独特的东方美学与全球价值共识，通过历史积淀、文化创新和美学迭代，实现长远且广泛的影响。2024/3.4-3.10第周7 22024/3.4-2024/3.1002行业要闻INDUSTRY NEWS 4.人人都想分一杯羹的高端香水市场，谁是下一个赢家？原文链接：https://new.qq.com/rain/a/20240308A01NDJ00关键词：高端香水市场、亚洲新兴市场、本土品牌崛起概要：2024年，香水市场竞争加剧，高端市场及亚洲等新兴市场增长势头强劲。开云集团计划推出BottegaVeneta、Balenciaga和Alexander McQueen的香水系列，并可能回收外包业务。在奢侈品行业增速放缓背景下，众多品牌如Brunello Cucinelli、Ann Demeulemeester、Mellerio和Donna Karan纷纷通过香水新品寻求新增长点。科蒂集团与Marni、Etro合作强化美妆授权业务，但面临奢侈品集团内部化美妆业务的压力，例如欧莱雅集团与MiuMiu的合作，并设立奢侈香水分部。此外，中国市场的重要性凸显，本土香氛品牌如观夏、Melt Season崛起，挑战国际大牌主导的高端市场。尽管奢侈香水销量增长放缓，大众香水市场展现出新的增长机遇，消费者开始关注性价比高的产品。原文链接：https://mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=3062关键词：国货品牌崛起、抖音平台、直播带货概要：2024年前两个月，抖音美妆市场表现强劲，销售额均超过100亿元。其中，韩束以14亿元的总销售额在国货品牌中独占鳌头，连续7个月蝉联美妆护肤排行榜首，品牌自播占比显著提升至42.78%。数据显示，国货品牌在TOP20中占据13席，显示出国货美妆品牌的崛起趋势。此外，男士护肤品牌左颜右色成为黑马，凭借针对性产品和精准传播，在“他经济”背景下取得突破性增长。而白牌温博士则通过中低端定价策略、高频次直播与明星达人带货等方式迅速突围，实现短时间内销售额破亿。整体来看，国货美妆借力抖音平台展现迅猛发展势头，并逐步形成新的竞争格局。原文链接：https://www.c2cc.cn/news/10010113.html3.2024年1-2月抖音美妆TOP20关键词：抗衰老产业、科技抗老、抗衰食品概要：国务院发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中，明确提出支持抗衰老相关产业，预示着中国银发抗衰市场将迎来重大发展机遇。全球抗衰老市场规模在2021年已达到2160亿美元，同比增长11.1%，在政策推动下，国内抗衰老行业呈现出强劲增长态势，尤其在抗衰护肤、医疗美容及抗衰食品三大领域表现突出。护肤品行业中，科技抗老趋势明显，品牌通过与药企合作研发独家专利成分，如珀莱雅的环肽新原料，实现产品差异化竞争，并强调科学依据和功效保障。医美市场方面，轻医美项目因其低风险高复购率而受到欢迎，且项目选择呈现年龄分化，精准定位目标人群成为关键；前沿抗衰手术因显著效果和快速恢复等特点拥有较大利润空间。在抗衰食品领域，“第四餐”经济在银发族中迅速兴起，以NAD+、NMN等为代表的新型抗衰老补剂产品市场需求旺盛，同时，抗衰补剂零食化创新满足便捷摄入营养需求，男性抗衰市场需求也快速增长。总结来说，在国家政策引导及市场需求驱动的双重作用下，抗衰护肤、医疗美容及抗衰食品行业正步入快速发展阶段，企业应紧抓细分领域机遇，持续创新以适应消费者多元化、科技化的抗衰需求。5.1500亿抗衰市场趋势分析来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。 OAiWcVlXuZiWkZlZvWaXbR9RaQmOpPmOnRiNpPsRfQnMxO9PnMrNMYrQmOMYmPoN32024/3.4-2024/3.1003企业要闻CORPORATENEWS来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。6.品牌出海热潮，是否需要冷静一下？原文链接：https://mztoutiao.com/index.php/index/index/wenzhang.html?id=3049关键词：持续生意合作、精准战略、全球化适应概要：品牌不应仅将出海视为国际贸易，而应作为持续的生意合作。全球化变化要求企业适应线上线下立体营销、娱乐化社交化趋势以及年轻消费市场特征，抛弃单一贸易方式，转向多元化合作模式。在布局发展上，品牌需明确自身出海路径和目标市场，结合实力与产品特性制定先易后难或局部全面的战略。此外，出海必须有清晰的营销策略、专项供应链能力以满足各地法规认证及市场需求，并确保供应物流服务配套完善。同时设定明确的目标与预算，建立专业的团队进行管理和运作。最后，中国企业出海战略势在必行，品牌要冷静思考、找准自身特色和可持续发展模式，通过有效战略和落地执行，在全球市场中实现品牌国际化发展的新高度。原文链接：https://www.hzpb.com.cn/News/Index/detail/id/7330.html关键词：创新营销、女性洞察、情感共鸣概要：在今年的国际妇女节，美妆品牌方里打破常规，通过“方里的男友offer”这一创新营销活动成功出圈。该活动基于对现代女性需求的精准洞察，鼓励女性摆脱传统角色束缚，自主表达意愿与想法，追求自由、独立和清醒的生活态度。在“三八”节点，方里展示了17位真实员工的故事及其灵魂物品，以真实故事触动人心，实现与女性消费者的深度情感共鸣。通过线上线下多元触点的打卡形式，“方里的男友offer”吸引了大量素人和KOL参与，引发全网热议，有效传播了女性主动选择、勇敢追爱的精神内核，提升了品牌在用户情感上的认可度。作为国货底妆领导品牌，方里始终致力于为亚洲女性提供美及底气自信，其坚守的价值观传播与产品创新，不断向万千女性传递爱与力量。8.“她经济”下，方里品牌如何借势爆火出圈？跨境出海：原文链接：https://www.pinguan.com/article/content/21902.html关键词：护肤业务增长、研发投入增加概要：逸仙电商2023年第四季度财报展现稳健增长和经营效率提升。期内，公司实现营收10.7亿元，同比增长6.7%，护肤业务表现强劲，Q4营收5.5亿元，同比增长17.6%，占总营收比例增至51.7%；全年护肤业务贡献13.8亿元，占比40.5%。毛利率显著提高，Q4达到73.7%，全年为73.6%。截至年底，现金及短期投资储备达20.8亿元。护肤品牌Galénic、EVE LOM和DR.WU在双十一期间表现出色，明星单品销售强劲，占据多个电商平台榜首。彩妆业务焕发活力，完美日记通过品牌理念焕新，“仿生膜”精华口红销量破百万支，销售额过亿，小奥汀和皮可熊线上渠道增长明显。逸仙电商持续加大研发投入，Q4投入3685万，全年研发费用率维持全球第一梯队的3.3%水平，并强化全球化研发布局，自有美妆工厂与研发中心科技成果丰富，有效推动产品创新与高质量发展。双轮驱动策略下，护肤与彩妆业务协同发展，对未来发展前景充满信心。7.逸仙电商Q4营收10.7亿，重回增长轨道投资运营： 42024/3.4-2024/3.1004企业要闻CORPORATENEWS产品技术：来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。9.推新品牌melt，花王护发业务发力高端市场原文链接：https://www.163.com/dy/article/ISJDC8F305534K99.html?spss=dy_author关键词：护发业务转型、高端品牌melt、高溢价市场概要：花王集团近日宣布启动护发业务转型，首先推出高端护发品牌melt，其系列产品以天竺葵和铃兰精油为特色，旨在提供放松及高品质的家庭美容体验。melt旗下产品包括保湿洗发水、润发乳以及碳酸泡沫洗发水等，致力于打造光泽柔软的头发。基于对市场的洞察和“Hair：The Power of Life”愿景，花王计划全面进入高溢价市场，并重塑现有大众市场品牌Merit、Essential和Segreta。面对连续五年利润下滑的困境，花王已启动“K25”中期计划，并在此基础上提出“K27”计划，通过战略审查与重组、人力资本结构改革和盈利能力改革来提升整体业务表现。其中，头皮护理被定位为高增长、高回报业务。花王将关停或出售部分业绩不佳的品牌，并强调推行ROIC以打造高附加值品牌。在全球高端洗护市场竞争加剧背景下，花王正积极通过创新和品牌重塑寻求新的增长动力。营销活动：10.向下扎根，半亩花田携手迪丽热巴开启线下狂飙原文链接：https://www.hzpb.com.cn/News/Index/detail/id/7327.html关键词：迪丽热巴、线下发展新方向、高端极致产品策略概要：半亩花田，作为国货身体护理品牌，在广州召开了2024年线下战略暨春季新品发布会，主题为“向下扎根·繁花共生”。会上发布了全新发展战略及线下发展新方向。知名演员迪丽热巴作为全球代言人出席，携美白透亮香氛身体乳新品亮相。品牌宣传片中，迪丽热巴与半亩花田共同倡导女性自信成长，宣传片上线后迅速获得千万级播放量并登上微博话题榜首位。在产品布局上，半亩花田推出春季新品美白透亮香氛身体乳（养白瓶），采用三重养白链路，满足用户对美白护肤的精细需求。同时，品牌还展示了玫瑰奢耀系列、花源头皮洗护系列等多款新品。通过与国际顶尖香氛企业德之馨合作和自主研发配方，半亩花田不断提升产品品质与创新力。面对线下市场，半亩花田采取“高端极致产品+国民顶流代言+高端媒体广告+高端合作渠道”的组合拳策略，成功从线上向线下拓展。品牌以长期主义为核心，坚持为消费者创造价值，致力于产品研发与技术创新，携手线下代理商共创繁荣未来，目标覆盖更广阔的