奢侈品行业双月趋势聚焦-年度特别版

奢侈品行业双月趋势焦点是由OceanInsights联合发布的双月刊发动机Consumer商品商业中心奢侈品行业，以及抖音E-commerce奢侈品行业。该报告旨在为通过多个维度分析，包括数据和案例研究，为奢侈品行业的从业者制定商业战略。 2023年，通过抖音E - co mm erce销售的奢侈品的GMV大幅增加 254% 抖音E-commerce奢侈品GMV同比增长 短视频、直播和搜索的快速增长 ~13B平均每月m次短视频观看次数 19%YoY增长率 36%YoY增长率 ~22B平均每月m次直播m次 15M+平均每月m次搜索 56%YoY增长率 奢侈品行业双月趋势焦点 HIGHTS 时装秀 LOUISVUITTON的livestream节目以及其创意总监加入豆音的宣布将成为热门话题 新广告产品 推出了“不止一个屏幕”，这是奢侈品行业中的第一个 新内容 PRADA再次与抖音内容实验室合作，制作了有关中国足球的大片视频 开始 MaxMara加入Douyin！首当其冲的livestrea m销售额超过1000万 节假日 许多奢侈品牌推出新产品，创造一个集体节日 节日 Livestrea女士以奢侈品内容为特色，以一种巨大的方式促进业务发展 时尚秀 奢华时装秀 LOUISVUITTON的livestream节目以及其创意总监加入Douyin的宣布主导了热门话题。 奢侈品展览 普拉达的仓库故事 NEWADS产品 推出“不止一个屏幕”，这是奢侈品行业中的第一个 豪华冬季节开始于November结束：3m主要珠宝品牌体验“多屏幕”概念，使用无玻璃3D视觉效果和创新广告，在3个屏幕上讲述品牌故事。 #CartierTempleTour 三个屏幕显示3个签名卡地亚系列充满惊喜的节日之旅。 BVLGARI#庆祝奇迹时刻 安妮·海瑟薇充满奇迹的旅程在第二和第三屏幕上展示品牌亮点。 #TIFFANYSparkling假日季节 跟随“岩石上的鸟”进入迷人的冬季仙境。第二和第三个屏幕显示礼品盒，展示高端珠宝的精致细节。 新内容 普拉达与 DOU内容实验室再一次创建一个轰动一时的视频关于中国女足！ 普拉达x抖音内容实验室 四家大型在线营销平台加速内容传播，创造热门话题 专注于创建热门话题#Women'sFootballNewLookStunningAndCool 来自平台的专业解释官方媒体+行业外部m edia 增加暴露+病毒营销体育营销账户+娱乐营销账户 FASHION项目促销PRADAitems佩戴者足球运动员 炒作事件#Women'sFootballNewLookStunningAndCool 踢开 MaxMara官方旗舰店加入抖音,准备时迅速采用KOL livestrea ms对于所有抖音接触点的品牌livestrea ms。 2024年1月长期品牌livestreamOperationsFACT+omnichannelOperations 假日 Gucci的节日礼物 与兴图的合作创作者享受快乐tim es with Gucci 普拉达假日收藏 假日 案例审查2023年中国情人节：2米主要时尚媒体，Bazaar和GQ，通过创意内容引导时尚叙事 内容：Bazaar + GQ七喜豪华特价 节日 抖音电商双11奢侈品促销策略: 内容营销推动了业务的激增，在双11期间，奢侈品类别同比增长123％。服装类别的业务增长了235％，每个消费者的平均支出增长了近20％。 场外营销 Med品牌livestrea m 官方公告关于 创造一个嗡嗡声 新品牌m大使 在双11大日子里，首席执行官加入livestreams，帮助打破单日品牌livestream记录例如，驼鹿指关节 在双11之后，一场关于滑雪的赛事使商业嘘声不断如雨果老板 在双11期间，为热dra m a的fem ale lead通过搜索和品牌livestrea mGMV推动人气打破历史记录，例如卡尔·拉格菲尔德 双11品牌am大使宣布-ment助推品牌炒作，抖音内容有效驱动交通。品牌直播女士创下历史新高，品牌大使代言推动销售增长，例如，范思哲，兰文。 豪华手表品牌天梭使用 livestrea女士将打造具有“5种品质”的基于云的豪华柜台 奢华和价值感 商店体验 独家和限量-时间e 节日 案例审查2023年秋季/冬季新来港定居人士-抖音电商超级新品IP 7个奢侈品牌在抖音上推出有限和独家的新产品 代表品牌推出产品的新方法 仪表板 仪表板行业数据概述 内容趋势 随着短视频，直播和搜索的快速增长，抖音的豪华内容生态系统正在蓬勃发展。有各种各样的热门主题标签和趋势搜索词，行业主题经常流行。 趋势行业标签 热门品牌 用户的搜索习惯不断增强。与品牌相关的内容成为搜索的重点，导致电子商务交易的增长。 根据2023年电子商务搜索意图，抖音上的热门品牌 E-comm穿刺趋势 在节日和主要促销活动的推动下，抖音E-commerce奢侈品行业的GMV在2023年飙升，增长率超过250%。情景明智，品牌直播是交易的主要空间， 占销售额的52%；产品销售业务比上一年增长了4倍。 受众趋势 在2023年，使用抖音E-commerce的奢侈品买家数量与前一年相比增长了208％。他们的年龄在31-40岁之间，生活在一线城市。他们还陷入了富裕的受众群体，例如经验丰富的中产阶级，新兴的白领专业人士和其他老练的人。 类别趋势 2023年，抖音E-commerce的所有奢侈品类别都实现了稳定增长。服装作为高供应和高增长的类别脱颖而出，同比增长超过300%。其他类别需要m矿石产品提供给meetcosmerdemad。内容格局反映了各个类别的销售市场，服装引领增长。鞋类类别需要增加内容和分布的供应。 数据来源：抖音E-commerce，2022-2023年 口译类别趋势 豪华背包 豪华手袋和手提箱 2023年的类别景观 热门搜索关键字 November-December中的热门视频 “细高跟鞋是一个woman'sm#Purasdt- h2a2v3eHoliday秘密集合启动iwnceraediobnle.holid#aHyigjohurneeeyls#iVthePrsaDcAe.#时尚#跑道#模型 大家好，帮我决定boeutrwCeherinst m athseg如果t有两个到了。现在看看！A# Bgiaalnetne是ia-caat下巴gTbhagi -apapnetsHrsootn#thHeuHmu aonr上海gp u河！#LouisVuitton#LV#ExplreTheWorld#MagicalShanghai 穿孔木堵fohiseveerm a n#gGirul icscsioPererfo我...-#Prada#LuxuryGoodsLroavteddBCyWoogsen# Fashionista# DesignerBags# FashionIEasilyUnderstand Em在旅途中的树皮thbroesutgfrhienadnc oimpma teibrsiliitvye测试！敢拿吗？@白鹿mxyhaibnidti上是孙sp妮交流shearetothxepirlohorelida ythpeicksn!Thrre一个人anesswther itsicthseohfotrhsee bhitorse -扣！Gucci的节日礼物 揭开节日的喜悦# Versace的全球品牌a m大使黄轩陈，# Versace2023HolidayCollection雅典娜手提包现在在线。# Versace LUXURYAPPAREL 装扮要领 2023年的类别景观 热门搜索关键字 2023年的热门标签 November-December中的热门视频 大家好，帮我决定bOeUtIwSeVeUITTONthPereseFall两个男子2024秀#LBVaMleennFcaiahgioanShow# Thai -PantsHot # Hu m或 Em在旅途中的树皮thErLoINuEg2h0a-n2我m4 Smuemrsivere男士收藏妄想症Dexay dibreitaiomn,可怕scpte dc eb ytoexediloSlrim a nthe,e是nnow阿 拉特aeelesathseedt.马的IC - “高跟鞋是一个woman的Pma我们set!-hoatate the casmeecrraet让每一个心跳fw在edaaproensp"ONSProcedures.HFiogllow鞋跟# V张e晚rs意交流a n ned @王#楚F然asto希恩f#eeRluthnewhaoy盖子#ay sopdireitl.Gucci的节日礼物 穿孔木堵fohreenvQeia!奥珠#GnudcDcoiuPerfo-嘉兴，穿着普拉达2023 ArauttuemdnC/ Wlo在gtser收藏,出现在抖音的“DOU电影”＃ThePowerOfBeauty视频系列中，展示了酷足球的发展玩家。 eVcaolnendendtnhoingIhdigidhafetereels？Ereatcuhrnpinagir tlooCh: on Gthoet nefweepta. ntsTh #DyeailyVreloagllyu#nBdaelersntcainagdawo m en#Reco mm endedHighHeels#HighHeels # Su mm er -鞋 子#SanyaInternation - alduty - Free LUXURYACCESSORIES Designeritems 2023年的类别景观 热门搜索关键字 Vivienne Westwood项链多少钱？劳力士Miu Miu头发夹子LONGINESVan Cleef & Arpels四叶三叶草手链Lotos眼镜Loro Piana百达翡丽Ballon Bleu de Cartier November-December中的热门视频 大家好，帮我决定bigehtwt uepeTnIFFANthY'ssseparkltingo假期，看看f#orwaalerdntcoiasugrapris#,joy,ai -a n nadntasdHvoentturHesu.m或 “高跟鞋是一个woman的BmVLGsAt -RIianvvietes you tsoecret体验一个drea mlikemIRAacpuolonu.s m o#mHeignthHeels#范思哲#时尚#跑道#模型 Em在旅途中的树皮Itnhsrpoiregdhb yaicn上iic bmoutrisqiuve建筑，卡地亚3etexhmiblietiso"nt akesyOu交流上eatoeoxuprnloeyre我mthae杜松子酒natiorrna,动araecsitnhgetthicestroaILtohfegihftoS.rse -#CartierTempleTour 任 何 人 都 可 以 抵 抗A＃lVlIahlenatridnow 'sas：高 跟 鞋 吗？Esaochhhapnadisr olomoeks在t＃EeddiefPeent上如此出色。g他们真的 穿孔木堵fnoraesvILeve!r - c o#aGteudccniPiveerrfsoe-,Om EGA讲述了baraten dd's lleogges通过独特的诗歌故事。Welco m e到Om ega的冬季仙境。# Om ega FRuelclOofmChmaerinsdmeadHHeels # HEdigdhieHPeeenlsgTheId #oSlu mm er - 鞋子# SanyaIn