奢侈品行业双月趋势焦点是由 Ocean Insights 联合发布的双月刊发动机 Consu m er 商品商业中心奢侈品行业 ， 以及抖音 E - co mm erce 奢侈品行业。该报告旨在为通过多个维度分析 ， 包括数据和案例研究 ， 为奢侈品行业的从业者制定商业战略。2023 年 ， 通过抖音 E - co mm erce 销售的奢侈品的 GMV 大幅增加254%抖音 E - co mm erce 奢侈品 GMV 同比增长短视频、直播和搜索的快速增长~13B平均每月 m 次短视频观看次数~22B平均每月 m 次直播 m 次15M +平均每月 m 次搜索19%YoY 增长率36%YoY 增长率56%YoY 增长率奢侈品行业双月趋势焦点01前文 HIGHTS时装秀LOUIS VUITTON 的 livestrea m 节目以及其创意总监加入豆音的宣布将成为热门话题新广告产品推出了 “不止一个屏幕 ” ， 这是奢侈品行业中的第一个新内容PRADA 再次与抖音内容实验室合作 ， 制作了有关中国足球的大片视频开始MaxMara 加入 Douyin ！ 首当其冲的 livestrea m 销售额超过 1000 万节假日许多奢侈品牌推出新产品 ， 创造一个集体节日节日Livestrea 女士以奢侈品内容为特色 ， 以一种巨大的方式促进业务发展奢侈品行业双月趋势Focus02* 未按任何特定顺序列出 最新行业信息PART1亮点最新行业信息Novem ber - Dece m ber奢侈品行业双月趋势Focus03 奢华时装秀跟随器采集附加组件Balenciaga跟随器采集附加组件CELINEFollowedFollowed路易 · 威顿秋季男子 2024 秀巴伦西亚Autu m n 24 系列显示CELINESu mm er 男子 2024 系列奢侈品展览普拉达的仓库故事品牌接管 ： 向上滑动以重定向到展览预订抖音热榜品牌专区 - 搜索拦截兴聚里 - 李贤邀请你一起探索兴图# Pradasphere时尚秀LOUIS VUITTON 的 livestrea m 节目以及其创意总监加入 Douyin 的宣布主导了热门话题。准备阶段热门阶段 ： 品牌 livestrea m show 和创意总监宣布 m ent创意总监帐户的公告导致m 多个趋势主题FeedsLive 增加了嗡嗡声有史以来第一个品牌关键词在平台上流行10 天导联: 导联生成2 天引导:开户发布 2 个预告片视频 @ LouisVuitton ， 标记为 # LVMensShow# MaleCelebritiesAtLVShow 在娱乐排行榜上排名前 2# LVMenswearCreativeDirector JoinsDouyin 达到娱乐排行榜的顶部* 数据时段 ： 展览当天的 Nove m ber 30 ， 2023 年。奢侈品行业双月趋势Focus04 推出 “不止一个屏幕 ” ， 这是奢侈品行业中的第一个豪华冬季节开始于 Nove m ber 结束 ： 3 m 主要珠宝品牌体验 “多屏幕 ” 概念 ， 使用无玻璃3D 视觉效果和创新广告 ， 在 3 个屏幕上讲述品牌故事。# CartierTempleTour三个屏幕显示 3 个签名卡地亚系列充满惊喜的节日之旅。BVLGARI # 庆祝奇迹时刻安妮 · 海瑟薇充满奇迹的旅程在第二和第三屏幕上展示品牌亮点。# TIFFANYSparkling假日季节跟随 “岩石上的鸟 ” 进入迷人的冬季仙境。第二和第三个屏幕显示礼品盒 ， 展示高端珠宝的精致细节。NEWADS 产品奢侈品行业双月趋势Focus05 抖音的官方 m atrix 帖子Wo m en 的足球抖音帐户帖子互联网范围120 +m edia 商店提供覆盖范围互联网范围内的总曝光量超过240M +抖音热榜Top 4女足抖音账号 &普拉达与DOU 内容实验室再一次创建一个轰动一时的视频关于中国女足 ！普拉达 x 抖音内容实验室四家大型在线营销平台加速内容传播 ， 创造热门话题专注于创建热门话题 # Wo m en 's FootballNewLookStunningAndCool来自平台的专业解释官方媒体 +行业外部 m edia增加暴露 + 病毒营销体育营销账户 + 娱乐营销账户FASHION 项目促销PRADA ite ms 佩戴者足球运动员炒作事件# Wo m en 'sFootballNewLook StunningAndCool新内容奢侈品行业双月趋势Focus06 MaxMara 官方旗舰店加入抖音, 准备时迅速采用 KOL livestrea ms对于所有抖音接触点的品牌 livestrea ms 。踢开Nove m ber 2023业务准备发射蓝色 V帐户和商店Dece m ber 2023快速采用 KOL livestrea ms快速销售 + 加速品牌受众资产2024 年 1 月长期品牌 livestrea mOperationsFACT + o m nichannelOperations玛姬15 - 彩色泰迪外套短视频 pro m otion + 独家 livestrea ms11M +37K +梅林达离线参与品牌秀 + 独家直播合作7.6M +27K +奢侈品行业双月趋势Focus07GMV每个订单的平均值GMV每个订单的平均值 品牌与名人共同创作创造节日的精神与兴图的合作创作者享受快乐tim es with Gucci与名人共同创作Gucci 的节日礼物FENDI ： 滑动以解锁新的冬季到来向上滑动图标内容标签页面FENDI 冬季胶囊系列假期新来港定居人士普拉达假日收藏普拉达 2023Holiday普拉达 2023 假日收藏 - 收藏 -品牌接管In - Feed Ads普拉达 Linea Rossa 滑雪 -品牌收购发现与新来的教练一起送礼的力量通过新奇和体贴传达爱In - Feed 品牌广告全新黑桃系列假日奢侈品行业双月趋势Focus08 案例审查2023 年中国情人节 ： 2 米主要时尚媒体 ，Bazaar 和 GQ ， 通过创意内容引导时尚叙事假日内容 ： Bazaar + GQ 七喜豪华特价产品 ： 购物频道 + 商店奢侈品行业双月趋势Focus09 节日抖音电商双 11 奢侈品促销策略:内容营销推动了业务的激增 ， 在双 11 期间 ， 奢侈品类别同比增长 123 ％ 。服装类别的业务增长了 235 ％ ， 每个消费者的平均支出增长了近 20 ％ 。战术 1官方公告关于战术 2场外营销战术 3CEO 进入战术 4M ed 品牌新品牌 m 大使双 11 品牌 a m 大使宣布 - m ent 助推品牌炒作 ， 抖音内容有效驱动交通。品牌直播女士创下历史新高 ， 品牌大使代言推动销售增长 ， 例如 ， 范思哲 ， 兰文。创造一个嗡嗡声在双 11 期间 ， 为热dra m a 的 fem ale lead 通过搜索和品牌 livestrea m GMV 推动人气打破历史记录 ， 例如卡尔 · 拉格菲尔德livestrea m roo ms在双 11 大日子里 ， 首席执行官加入 livestrea ms ， 帮助打破单日品牌 livestrea m 记录例如 ， 驼鹿指关节livestrea m在双 11 之后 ， 一场关于滑雪的赛事使商业嘘声不断如雨果老板奢侈品行业双月趋势Focus10豪华手表品牌天梭使用livestrea 女士将打造具有 “5 种品质 ” 的基于云的豪华柜台奢华和价值感商店体验独家和限量 - 时间 e品牌历史和工匠精神1853 年起源于瑞士名人代言龚军先生 ， 黄晓明先生 ， 刘亦菲女士一块手表 ， 一张卡片 ， 我在商店里双 11 抖音官方直播 m 客房带黑色手套的显示器高清特写镜头手腕显示买 1 送 4 礼物礼品 GIF 显示第四份礼物仅限于 10 毫秒7 天免费试用使用 SF Express 进行运输和退货保证售后服务 ， 全球保修Livestrea m 主持人的销售宣传 7 个奢侈品牌在抖音上推出有限和独家的新产品案例审查2023 年秋季 / 冬季新来港定居人士 -抖音电商超级新品 IP代表品牌推出产品的新方法品牌短视频抖音品牌接管广告品牌 livestrea ms for新产品发布节日奢侈品行业双月趋势Focus11 行业数据概述PART2仪表板行业数据概述2023奢侈品行业双月趋势Focus12 02023 年的热门标签热门搜索关键字在 Nove m ber - Dece m berPART2内容趋势仪表板行业数据概述随着短视频 ， 直播和搜索的快速增长 ， 抖音的豪华内容生态系统正在蓬勃发展。有各种各样的热门主题标签和趋势搜索词 ， 行业主题经常流行。数据来源 ： 海洋洞察 ， 2023 年。注 ： 2023 年至 2022 年的同比增长率包括数据。主题标签按视图排序 ， 搜索关键词按搜索数量排序 ， 趋势内容按受欢迎程度排序。奢侈品行业双月趋势Focus13短视频~13B平均每月观看次数19%YoY 增长率Livestrea ms~22B +平均 bim 每月视图36%YoY 增长率搜索15M +平均每月 m 次搜索56%YoY 增长率1 月 2 月 3 月五 月六月8 月Sep10 月 11 月 12 月1 月 2 月 3 月五 月六月8 月Sep10 月 11 月 12 月1 月 2 月 3 月五 月六月8 月Sep10 月 11 月 12 月 011 月至 12 月奢侈品趋势标签PART2仪表板行业数据概述趋势行业标签趋势标签创建日期人气适用类别#方圆脸贵气感耳饰分享# LuxuriousEarJewelryForSquare & RoundFace11 月 4 日8.534M配件# LV 时装场的男明星们# MaleCelebritiesAtLVShow11 月 30 日8.365 M服装 ， 包 ， 鞋类 ， 配件#冬季皮草外套测评# WinterFurCoatReview11 月 7 日7.226 M服装#通勤高级感半裙# ElegantSkirtsForWork12 月 13 日6.288 M服装# T 台上华流就是顶流# C - popIsTopTrendOnTheCatwalk12 月 23 日6.135 M服装 ， 包 ， 鞋类 ， 配件#听说每个女孩都有一个新手镯# EveryGirl 's NewBracelet12 月 1 日5.855 M配件#珍珠项链戴法# WaysToWearPearlNecklaces11 月 29 日5.707 M配件#古力娜扎娜然走秀# Gulinazha & Naran 'sCatwalk11 月 24 日5.632 M服装 ， 包 ， 鞋类 ， 配件#刘诗诗一天穿了六套高定# LiuShishiWears6HauteCoutureOutfitsInADay10 月 31 日5.194 M服装#肖战拉夫劳伦活动现场# SeanXiao AtRalphLaurenEvent12 月 1 日5.138万 服装 ， 包 ， 鞋类 ， 配件数据来源 ： Ocean Insights. Nove m ber - Dece m ber 2023 。注意 ： 主题标签按受欢迎程度排序。奢侈品行业双月趋势Focus14 02023 年抖音奢侈品牌整体热门根据 2023 年电子商务搜索意图 ， 抖音上的热门品牌PART2热门品牌仪表板行业数据概述用户的搜索习惯不断增强。与品牌相关的内容成为搜索的重点 ， 导致电子商务交易的增长。1路易 · 威顿1路易 · 威顿2BVLGARI2Balenciaga3DIOR3DIOR4YSL4卡地亚5CELINE5Valentino6Balenciaga6普拉达7劳力士7GUCCI8IWC8IWC9Valentino9Herm è s10GUCCI10YSL11ARMANI11ARMANI12Herm