奢侈品引力场-抖音双月热点 年度特刊
巨量引擎大众消费业务中心联合出品LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUS5-6 前言FOREWORDLUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS01同比增长19%抖音电商奢侈品行业GMV同比增长254%同比增长36%同比增长56%《奢侈品引力场-抖音双月热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商美奢行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。2023年，抖音电商奢侈品行业GMV同比2022年大幅攀升短视频、直播、搜索均高速增长短视频月均播放量~130亿直播月均观看人次~220亿月均搜索量1.5亿+ 本期看点HIGHLIGHTS02大秀场LV大秀直播&创意总监官宣入驻，话题霸榜热搜Fashion Show新产品「不止一屏」奢侈品行业重磅首发New Ads Product 新内容PRADA 再度携手DOU来内容实验室，共创女足大片New Content新启航Maxmara抖音入驻！首播销量破千万Kick Off大节点奢品内容型直播间，助力生意暴涨Festival礼遇季多奢品上新献礼，同频礼遇氛围HoildayLuxury Industry Bi-Month Trends Focus*相关排名不分先后 Industry Frontier Information行业前沿资讯11-12月Highlights01Part03LUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS 01大秀场FASHION SHOW04奢侈品大秀 路易威登2024早秋男装秀CELINE2024夏季男装系列巴黎世家秋季24系列发布秀Luxury Industry Bi-Month Trends FocusPrada 仓库故事奢侈品展览Balenciaga已关注加粉组件加粉组件CELINE已关注发布2条预热视频@路易威登 带#LV男装秀 话题#LV秀场的男明星们 娱乐榜TOP2#LV男装创意总监入驻抖音娱乐榜TOP创意总监账号官宣 多条爆占热榜FeedsLive加热前置10天·线索收集前置10天·线索收集前置2天·账号开通前置2天·账号开通秀前2小时·官宣入驻秀前2小时·官宣入驻大秀中·抖音直播大秀中·抖音直播自然上榜热点加入品牌词品牌开创端上热榜品牌词「首例」品牌开创端上热榜品牌词「首例」获取名人入驻线索同步时尚垂类&SKOL团队完成账号开通公众人物黄V认证筹备期筹备期品牌大秀直播&创意总监官宣 爆发期品牌大秀直播&创意总监官宣 爆发期开创品牌词话题霸占热榜开创品牌词话题霸占热榜*数据周期：2023.11.30，大秀当日数据LV大秀直播·创意总监官宣入驻 话题持续霸占平台热榜跨端联动内容团队，创新性撬动内容热榜出现品牌词「首例」，账号迅猛增粉开屏-上滑跳转至预约观展热榜品专-搜索拦截星聚力-李现邀你一起探索星图#星球普拉达 新产品NEW ADS PRODUCT05Luxury Industry Bi-Month Trends Focus「不止一屏」奢侈品行业重磅首发11月末奢侈品冬日礼遇季拉开序幕：三大珠宝品牌率先尝鲜「不止一屏」，裸眼3D高质感素材配合品牌广告创新样式，三屏全面演绎品牌故事。#蒂芙尼璀璨节日季#蒂芙尼璀璨节日季#蒂芙尼璀璨节日季跟随石上鸟进入迷人冬季绮境，二三屏开启礼盒展示高珠精美细节#卡地亚圣殿环游#卡地亚圣殿环游三屏依次演绎三款卡地亚标志性系列作品，带来满怀惊喜的节日时光安妮·海瑟薇邂逅流光溢彩的惊喜旅程，二三屏再现品牌大片高光时刻宝格丽 #欢庆奇迹时刻 新内容NEW CONTENT06PRADA X DOU来内容实验室再度携手共创中国女足大片！抖音官方矩阵发布女足抖音账号发布120 +120 +全网超媒体跟进报道2 .4 亿+2 .4 亿+全网总曝光超TOP4 TOP4 抖音热搜总榜Luxury Industry Bi-Month Trends Focus女足抖音号&官方账号共创组件Prada X DOU来内容实验室全网4大营销平台加速内容破圈自造话题沸腾 聚焦打造热搜话题#女足新look又美又飒专业平台视角解读官方媒体+行业外媒增加曝光+病毒营销体育营销号+娱乐营销号时尚单品种草聚焦女足Prada同款#女足新look又美又飒放大事件话题热度 新启航KICK OFF07Luxury Industry Bi-Month Trends FocusMaxmara官方旗舰店抖音入驻，达播快速入局，同步筹备自播在抖音全触点经营。2023年11月经营准备Launch 蓝V & 店铺2023年12月达播快速入局快速承接销售+沉淀品牌人群资产2024年1月自播长效经营FACT+全域经营Maggie杨斯淇1100GMVW+3.7客单W+15色泰迪大衣短视频种草+专场直播梦颖Melinda760GMVW+2.7客单W+线下参加品牌大秀+专场直播合作 礼遇季 HOILDAY08Luxury Industry Bi-Month Trends FocusGUCCI 古驰假日献礼FENDI 上滑解锁 冬日新品内容话题页上滑iconFENDI冬季胶囊系列假日新品PRADA 假日系列PRADA 2023假日系列 - 开屏PRADA 2023假日系列-信息流PRADA LINEAROSSA滑雪系列-开屏联动星图达人共度Gucci愉悦时光品牌明星共创演绎感受同频假日明星共创COACH礼遇上新，发现礼物超能力全新 黑桃系列新意与心意，传递爱意品牌信息流 礼遇季 HOILDAY09Luxury Industry Bi-Month Trends Focus2023七夕礼遇季-时尚芭莎+GQ两大时尚媒体保驾护航，创新内容案例回顾内容场：时尚芭莎+GQ 七夕奢品专场货架场：会场+店铺 大节点FESTIVAL10Luxury Industry Bi-Month Trends Focus奢品腕表 Tissot天梭奢侈品直播间5感打造云上奢品柜台尊贵感&价值感专柜感尊享感&限时感品牌历史&工艺 1853年诞生 源于瑞士明星同款一表一卡 专柜同售D11抖音官方直播间龚骏先生/黄晓明先生/刘亦菲女士同款穿戴黑手套展示高清特写镜头腕戴展示7天0元试戴送货退货均顺丰官方售后保证 全球联保买1赠4礼赠品 GIF 展示第4件赠品 限量10件主播话术促单官宣品牌代言人双11期间官宣代言人带动品牌热度，抖音内容场流量高效承接。自播破历史新高，代言人同款销售打爆品牌案例：Versace、Lanvin玩法1 站外营销打爆双11期间热播剧女主同款带动热度，搜索及自播GMV均破历史新高品牌案例：Karl Lagerfeld玩法2总裁进直播间双11BigDay当日总裁进直播间，自播破单日历史新高品牌案例：MOOSE KNUCKLES玩法3品牌内容主题自播双11返场期打滑雪主题心智专场，双11后续持续生意高爆发品牌案例：HugoBoss玩法4抖音电商奢侈品 双11大促打法：内容营销驱动大促生意增长爆发，奢品类目双11生意同比增长+123%。其中服饰类目表现更为突出，生意同比增长+235%，客单同比提升近20%。 大节点FESTIVAL11Luxury Industry Bi-Month Trends Focus2023秋冬上新-抖音电商超级新品IP案例回顾7大奢侈品 抖音限量新品首发/独家品牌短视频抖音开屏广告品牌自播 新品首发代表品牌上新玩法链路 Industry Data Overview行业数据概览2023年Dashboard02Part12LUXURY INDUSTRYBI-MONTHTRENDS FOCUS 0213内容趋势行业数据概览DASHBOARD02PA RTLuxury Industry Bi-Month Trends Focus抖音奢侈品内容生态繁荣，短视频、直播、搜索均高速增长，热门话题和热搜词类型多样，行业热点频出。同比增长率19%月均播放量~130亿同比增长率36%~220亿+月均观看人次同比增长率56%1.5亿+月均搜索量短视频直播搜索数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年数据说明：同比增长率为2023年VS2022年；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序2023年热门话题#tag11-12月热门搜索关键词1月6月7月2月3月 5月4月8月9月10月11月12月1月6月7月2月3月 5月4月8月9月10月11月12月1月6月7月2月3月 5月4月8月9月10月11月12月 14行业热点行业数据概览DASHBOARD02PA RTLuxury Industry Bi-Month Trends Focus数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年11-12月数据说明：热点按热度值排序11-12月高热度奢侈品热点#方圆脸贵气感耳饰分享#LV秀场的男明星们#冬季皮草外套测评#通勤高级感半裙#T台上华流就是顶流#听说每个女孩都有一个新手镯#珍珠项链戴法#古力娜扎娜然走秀#刘诗诗一天穿了六套高定#肖战拉夫劳伦活动现场11月4日11月30日11月7日12月13日12月23日12月1日11月29日11月24日10月31日12月1日853.4万836.5万722.6万628.8万613.5万585.5万570.7万563.2万519.4万513.8万配饰服饰、箱包、鞋履、配饰服饰服饰服饰、箱包、鞋履、配饰配饰配饰服饰、箱包、鞋履、配饰服饰服饰、箱包、鞋履、配饰热点名称创建时间热度值适用品类 15数据来源：综合热搜来自巨量算数&算数电商研究院，电商意图热搜来自抖音电商，2023年数据说明：综合热搜含各种品牌相关信息搜索，代表品牌整体热度排名；电商意图热搜指用户有品牌明确购物需求的搜索排名。热搜品牌行业数据概览DASHBOARD02PA RTLuxury Industry Bi-Month Trends Focus用户搜索心智持续加强，品牌相关内容成为搜索重点，并且带来更多电商成交。2023年抖音奢侈品行业综合热搜品牌LouisVuitton/路易威登Bvlgari/宝格丽Dior/迪奥YSL/圣罗兰Celine/赛琳Balenciaga/巴黎世家ROLEX/劳力士IWC/万国Valentino/华伦天奴GUCCI/古驰ARMANI/阿玛尼Hermes/爱马仕MIU MIU/缪缪Longines/浪琴Cartier/卡地亚Prada/普拉达Ralph Lauren/拉夫劳伦Givenchy/纪梵希PIAGET/伯爵Van Cleef & Arpels/梵克雅宝12345678910111213141516171819202023年抖音奢侈品行业电商意图热搜品牌LouisVuitton/路易威登Balenciaga/巴黎世家Dior/迪奥Cartier/卡地亚Valentino/华伦天奴Prada/普拉达GUCCI/古驰IWC/万国Hermes/爱马仕YSL/圣罗兰ARMANI/阿玛尼BURBERRY/博柏利Celine/思琳Bvlgari/宝格丽FENDI/芬迪Givenchy/纪梵希Versace/范思哲MIU MIU/缪缪CANADA GOOSE/加拿大鹅FERRAGAMO/菲拉格慕1234567891011121314151617181920 16电商趋势行业数据概览DASHBOARD02PA RTLuxury Industry Bi-Month Trends Focus2023年2022年254%同比增长2023年奢侈品行业GMV1月6月7月2月3月5月4月8月9月10月11月12月七夕618520214双12/双旦双11伴随礼遇和大促节点，2023年抖音电商奢侈品行业GMV攀升，同比增速超250%。从不同场域来看，自播是核心成交场域，生意占比 52%；货架场同比增长超 4 倍。2022-2023年抖音电商奢侈品行业GMV走势2022-2023年抖音电商奢侈品行业不同场域G
