奢侈品引力场-抖音双月热点 5-6月

巨量引擎大众消费业务中心联合出品LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUS5-6 前言FOREWORDLUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUS01同比增长29%同比增长45%同比增长90%《奢侈品引力场-抖音双月热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。2023年5-6双月，奢侈品行业短视频、直播、搜索均高速增长：短视频播放量250亿+直播观看人次~440亿搜索量3.1亿+ 本期看点HIGHLIGHTS大秀场新玩法8场奢侈品大秀&展览在抖音直播LV × 明星 × 共创破圈看展览Gucci《寰宇古驰》 × AR话题挑战赛积家 X DOU来看展Fashion ShowExhibitionTrending ContentLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus02 LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUSIndustry Frontier Information行业前沿资讯Highlights01Part03 大秀场FASHION SHOWLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus04共8场奢侈品大秀&展览直播首次应用大秀直播加粉组件直播前直播中加粉点位 2加粉点位 1 新玩法TRENDING CONTENTLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus05LV X 王嘉尔 X 共创破圈引导关注双账号品牌官方号 X 明星账号共创标识 看展览EXHIBITIONLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus06品牌TVC预热明星参与AR挑战PGC+UGC引爆全网话题热度Topview大曝光010203010203搜索品专承接兴趣人群外链跳转展览预约+官网商城Gucci《寰宇古驰》典藏展全链路发酵品牌线下展 AR 话题挑战赛共建品牌阵地Gucci《寰宇古驰》× AR话题挑战赛 看展览EXHIBITIONLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus07积家 × DOU来看展引爆线上话题，为线下做转化 达人内容达人破圈，促进引流线上预约，线下转化预约页面POP UP宣发，扩大曝光DOU来看展定制内容 LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUSIndustry Data Overview行业数据概览Dashboard02Part08 行业数据概览DASHBOARDLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus09数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序，热点按热度值排序；配饰包含配饰/珠宝/腕表；矩阵图中轴线为均值同比增长率29%同比增长率45%同比增长率90%双月播放量250亿+~440亿3.1亿+双月观看人次双月搜索量热门话题#tag热门搜索关键词短视频直播搜索 Luxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序，热点按热度值排序；配饰包含配饰/珠宝/腕表；矩阵图中轴线为均值行业热点品类发展#陈采尼敦煌大秀#LV老板带着儿女北京巡店#溥仪腕表拍出600万美元#LV2024年春夏大秀#权志龙大秀造型#范丞丞巴黎看秀生图#胡兵巴黎秀场路透#林有慧钻戒#张雨绮戛纳晚宴#GUCCI早春系列大秀6月2日6月28日5月25日6月21日5月10日6月23日6月23日6月28日5月19日5月16日769.1万755.3万754.6万517.5万506.4万443.9万439.4万436.7万421.3万411.5万服饰、配饰、箱包、鞋履其他配饰服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履配饰服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履热点名称创建时间热度值适用品类行业数据概览DASHBOARD56%内容播放量同比增长率46%内容播放量同比增长率65%内容播放量同比增长率-28%内容播放量同比增长率内容播放量更高鞋履箱包服饰配饰内容同比增速更高服饰箱包配饰鞋履02PA RT5-6月高热度奢侈品热点5-6月奢侈品品类格局 LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUSInterpretation of Category Trends品类趋势解读Tendency03Part11 奢侈品箱包LUXURY BAGSLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus12数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；“明星类目”指高播放量类目，“潜力类目”指播放量高增速类目；话题及视频按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序品类趋势解读TENDENCY03PA RT明星类目潜力类目热门话题#tag热门搜索关键词类目格局热门视频Star CategoryPotential category托特包斜挎包单肩包双肩包手袋托特包法棍包医生包电脑包单肩包比“一粒盐”还小的LV仿制包拍出45万元高价，购买者会收到一台显微镜以方便“欣赏”#喜茶fendi联名#喜茶芬迪 #喜茶芬迪联名#fendi联名喜茶 #纸袋改造 #手工diy 家人们谁懂啊，人生的第一个fendi是喜茶给的，我的第一个fendi包包是自己改造的！@抖音小助手@我要上热门“闺蜜给我买爱马仕是什么体验？”“女孩子不就是用来宠的吗？”#闺蜜 #爱马仕 #买包包爱马仕的包包，配货逻辑，盘点一下。#奢侈品 #爱马仕今天聊聊，在明星圈层，备受宠爱的三款包包#奢侈品#干货分享比“一粒盐”还小的LV仿制包拍出45万元高价，购买者会收到一台显微镜以方便“欣赏”#喜茶fendi联名#fendi联名喜茶家人们谁懂啊，人生的第一个fendi是喜茶给的，我的第一个fendi包包是自己改造的！“闺蜜给我买爱马仕是什么体验？”“女孩子不就是用来宠的吗？”#闺蜜 #爱马仕 #买包包爱马仕的包包，配货逻辑，盘点一下。#奢侈品 #爱马仕今天聊聊，在明星圈层，备受宠爱的三款包包#奢侈品#干货分享奢侈品包包推荐包包奢侈品包包包治百病蔻驰迷你托特包520礼物爱马仕lv轻奢女包德尔沃angelababy设计的包康康包lv三合一香奈儿包包必入十款lv包包必买经典款lv迷你小包多少钱喜茶fendi联名miumiuherbag 奢侈品服饰LUXURY CLOTHINGLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus13数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；“明星类目”指高播放量类目，“潜力类目”指播放量高增速类目；话题及视频按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序品类趋势解读TENDENCY03PA RT明星类目潜力类目热门话题#tag热门搜索关键词类目格局热门视频Star CategoryPotential categoryT恤套装连衣裙牛仔裤衬衫牛仔服吊带连体衣背心中长裙开始工作之前先为自己挑选一身合适的西服大家更喜欢哪一套呢#胡兵全球go#胡兵时尚观点 #胡兵在伦敦时装周休息时间 就得买衣服！猜猜我今天消费多少#YSL #日常vlog #泰裤辣只想买1条裤子，最后买了2套 @游琪 #vlog日常 #三宅一生 #isseymiyake这次中国国际时装周的三寸盛京的国风秀名为：『静侯风起』。你也分享些风的故事给我吧#国风 #汉服 #服装 #刺绣#旗袍#高定系列 我爱奢侈品，奢侈品不在于丰富和华丽，而在于舍弃了庸俗。#24小时发货 #真丝连衣裙开始工作之前先为自己挑选一身合适的西服大家更喜欢哪一套呢#胡兵全球go#胡兵时尚观点 #胡兵在伦敦时装周休息时间 就得买衣服！猜猜我今天消费多少#YSL #日常vlog #泰裤辣只想买1条裤子，最后买了2套 @游琪 #vlog日常 #三宅一生 #isseymiyake这次中国国际时装周的三寸盛京的国风秀名为：『静侯风起』。你也分享些风的故事给我吧#国风 #汉服 #服装 #刺绣#旗袍#高定系列 我爱奢侈品，奢侈品不在于丰富和华丽，而在于舍弃了庸俗。#24小时发货 #真丝连衣裙品质男装穿出自己的风格夏季新款ootd穿搭高端轻奢潮男必备美出高级感高级感穿搭穿美裙赴夏日之约夏季穿搭阿玛尼收身短裙范冰冰戛纳红毯2023龙潜蔷薇液体裙子三宅一生高圆圆黑色毛衣克拉拉舒淇踢裙摆拉夫劳伦 奢侈品配饰LUXURY ACCESSORIESLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus14数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月数据说明：配饰包含配饰/珠宝/腕表；同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；“明星类目”指高播放量类目，“潜力类目”指播放量高增速类目；话题及视频按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序品类趋势解读TENDENCY03PA RT明星类目潜力类目热门话题#tag热门搜索关键词类目格局热门视频Star CategoryPotential category项链手镯手链眼镜机械表手帕钻戒草帽吊坠袖扣中国末代皇帝溥仪曾经拥有的一块百达翡丽腕表在香港拍卖，价格达到620万美元左右PIAGET伯爵推出优雅新作——#POSSESSION时来运转系列 手镯，别致设计致敬精湛工艺和大胆创意成就先锋的，往往是关键的那一秒。#浪琴先行者系列飞返计时腕表，陪伴当代先行者踏上探索征程。 #先锋精神行无止境瑞士斯沃琪推出Swatch x JEAN-MICHEL BASQUIAT 系列腕表，致敬表现主义艺术家让·米歇尔·巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)，以强有力的标志性风格图像和符号，彰显巴斯奎特敢于挑战、正向叛逆的精神。#swatch #SwatchArtJour-ney #SWATCHLOVESART #艺术BVLGARI宝格丽全球皮具、眼镜及配饰代言人刘雯率性演绎2023秋冬皮具与配饰系列广告大片，解锁#绚丽万花筒。#FW23中国末代皇帝溥仪曾经拥有的一块百达翡丽腕表在香港拍卖，价格达到620万美元左右PIAGET伯爵推出优雅新作——#POSSESSION时来运转系列 手镯，别致设计致敬精湛工艺和大胆创意成就先锋的，往往是关键的那一秒。#浪琴先行者系列飞返计时腕表，陪伴当代先行者踏上探索征程。 #先锋精神行无止境瑞士斯沃琪推出Swatch x JEAN-MICHEL BASQUIAT 系列腕表，致敬表现主义艺术家让·米歇尔·巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)，以强有力的标志性风格图像和符号，彰显巴斯奎特敢于挑战、正向叛逆的精神。#SwatchArtJourney #卡地亚隽永风格 遵循四大设计准则：简约线条、精准造型、匀称比例和珍贵细节浪琴康卡斯黑冰糖多少钱劳力士日志卡地亚手镯溥仪的百达翡丽浪琴百达翡丽浪琴男士手表卡地亚情侣手镯卡地亚蓝气球百达翡丽女生轻奢项