奢侈品引力场-抖音季度热点 夏季刊

本期看点 Highlights Fashion Show 大秀场 巴黎世家25春季大秀 热点登顶娱乐榜TOP1 Trending Content 新玩法 拉夫劳伦「职男职女」内容型直播间 New Ads Product 新产品 创新品牌广告「告白气球」&「不止一屏」 Luxury Industry Quarterly Trends Focus 大秀场Fashion Show 奢侈品大秀 2024Q2，共5场奢侈品大秀在抖音发布 Gucci6.17 Balenciaga5.30 Prada6.16 Louis Vuitton6.18 Dior6.24 大秀场Fashion Show 新玩法Trending Content 拉夫劳伦 开业超品打造「职男职女」内容型直播间 拉夫劳伦开业超品·登顶抖音奢侈品品牌榜TOP1 超品资源 X 时尚媒体 X 明星达人 三方共创抖音时尚趋势 「职男职女」内容型直播间 2小时不间断内容型直播间，4位嘉宾演绎「职场情景剧」多场景T台秀一镜到底 # 用职场时尚散散班味 话题造风 「职男职女」主题结合「班味」热点与穿搭头部达人共创话题，延续声量话题播放量千万 +，品牌登顶奢侈品品牌榜 “职场小白”@门腔 “职场新贵”@乔欣 GQ编辑总监@ROCCO 新产品New Ads Product 创新品牌广告「告白气球」&「不止一屏」 百年灵 拉夫劳伦 品牌140周年，「不止一屏」首投 用「告白气球」解锁POLO世界 三位明星讲述航计腕表的故事 告白气球 化身小球奇妙之旅 一键开启 点击率+33% CTR+106% +7652%人群规模 CPC45% 热点榜 热点事件 02PART 话题榜 话题名称 热点视频 时尚事件 戛纳红毯 上海时装周 MetGala 何超莲今日份上海时装周闭幕生图视频来了，琥珀色的西装搭配耳饰，气质真的绝了。# 何超莲 代表普通人亮相世界舞台，60岁的人生从来都不晚 毛毛姐带着阿姨冲出杭州，走向世界。 一分钟带你看MetGala2024红毯造型你觉得谁的好看？ # metgala # 时尚# 美出高级感 # 赞达亚 # 红毯造型 穿搭趋势 薄荷曼波 莫奈花园 风感波粒 睡一觉穿越到普吉岛啦 @蛋特DANTE# 转场变装 # 普吉岛 # 一键变身莫奈花园 # 用莫奈花园诠释夏天 时尚圈又一大顶流风格出现了！正在席卷上海时装周的「薄荷曼波」到底是什么风？ 挑战 15 秒爱上我 # 出游穿搭 # 风感波粒 # 旅行 # 风感波粒出游穿搭# ootd 穿搭 520趋势洞察 520热搜词趋势 全平台520搜索指数&广告填充率趋势 七夕热点预测 「搜索趋势」 根据去年同期数据显示，「七夕」节前一周用户搜索热度开始上涨，在「七夕」当天达到峰值 去年七夕8月22日，24年七夕8月10日（前置12天） 03PART 热门礼遇内容 情侣日常 X 蒂凡尼@小五Kara奢品服饰巴黎世家 情侣日常 X 蒂凡尼@小五Kara奢品珠宝蒂芙尼 情侣日常 X 蒂凡尼@小五Kara奢品腕表浪琴（不止一屏） 蒂芙尼520礼物单｜由爱而生，为爱表达。这个520，以TiffanyKnot等蒂芙尼爱意臻礼，联结挚爱之心。 超模、音乐人#杨英格 游走山野间，让爱自由生长。#浪琴康卡斯 系列悦动腕表，见证爱的悦动分秒。#这一刻就去爱 #巴黎世家#balenciaga#巴黎世家时尚圈#巴黎世家520 #巴黎世家爱比心 情侣日常 X 蒂凡尼@小五Kara生活vlog X 浪琴@杏仁情侣日常 X 蒂凡尼@小五Kara轻奢珠宝施华洛世奇 奢品轻奢Coach 15-25岁不服输男孩的十年，靠自己改变命运我做到了#一个普通男孩的十年#90后#逆袭 #浪琴 #浪琴表先行者系列飞返计时腕520 爱的告白，#就耀心动 ！邂逅#施华洛世奇 Swarovski Hyperbola 520系列甜蜜挚礼 。#粉心动 很爱你！ 勇敢的人先听见爱情，勇敢的人先享受爱情。 04PART 趋势一 「丹宁」正从经典中来，并不断重塑未来的趋势 「丹宁」是一种经纱染色的斜纹布料，自 1988 年模特 Michaela Bercu「混搭高定上衣与牛仔裤」登上 VOGUE 封面，它首次进入大众视野。 「热点洞察」 根据去年同期数据显示，8月底换季热度攀升，「牛仔」需求热度也随之上涨，8-9月是丹宁单品营销的最佳时机。 「热点预测」 时尚穿搭风格层出不穷，核心围绕「秋天」、「城市」、「复古」等机会场景，提前掌握平台热点拿捏这个秋天。 趋势3#我的复古丹宁LOOK 趋势2#用自由丹宁风奔赴秋天 趋势1#随性慵懒的城市丹宁 适配风格：美式学院/复古潮爷/复古港风达人类型：颜值变装/时尚资讯/穿搭 适配风格：户外探险/西部牛仔/摇滚反叛达人类型：旅行/户外/冒险 适配风格：通勤风/休闲风/城市工装风达人类型：穿搭/模特/时尚编辑 04PART 趋势二 最「时尚」的一届奥运来袭，跨界营销风潮正盛 2024 是体育大年，巴黎时隔一百年再次举办奥运，塞纳河上的开幕式、霹雳舞首次进入奥运其中蕴藏的「户外场景和运动风尚」，将持续引领下半年的趋势。 「热点洞察」 体育概念不断拓展，泛体育热点层出不穷！ 「热点预测」 随着全民健身和多元审美趋势的兴起，体育不再局限于赛事热点，更是通往「生活方式」和「精神治愈」的入口。 趋势1“体育偶像”持续吸引大众关注 趋势2“她力量”健康是力量与美丽的代名词 趋势3“以静制动”疗愈型运动成为解压药 “巴黎奥运×运动员” 在抖音有哪些相关热点？ +162%内容搜索量37亿次内容播放量 附录Appendix 01行业搜索趋势 礼遇前夕&大秀周期奢侈品搜索量呈上升趋势 数据来源：云图-营销触点-行业搜索趋势（截至6.30） 02品类竞争格局 奢品钟表搜索量高，箱包搜索量环比增速高 03品牌SOV排名 附录Appendix 声明 本报告由巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业出品。 报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。 报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。 数据说明 报告中相关数据来源为内部数据平台，初步统计，未经审计。时间周期：2024年4-6月（特殊说明除外）。 LUXURY INDUSTRYQUARTERLYTRENDS FOCUS