奢侈品引力场-抖音季度热点 春季刊

《奢侈品引力场-抖音季度热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众业务奢品行业、抖音电商美奢行业联合发布的季度热点内容洞察，旨在通过奢侈品及其他相关行业数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。FOREWORD 前言 2024Q1，抖音奢侈品行业短视频、直播、搜索均高速增长 短视频播放量500亿 同比增长49% 直播观看人次800亿+ 同比增长44% 搜索量5.7亿+ 同比增长51% 本期看点 Highlights 大秀场Fashion Show DOU来看秀 X DIOR ：打造抖音看秀新模式 新玩法Trending Content GUCCI ANCORA 红出圈，线上线下全链路引爆 新内容New Content 奢品服饰首播大秀展，春上新&乘风平台趋势声量高 新产品New Ads Product 抖音奢品标上线！CNY创意广告再度来袭 大节点Festival 联动节点IP，助力新品声量生意爆发 Luxury Industry Quarterly Trends Focus*相关排名不分先后 大秀场Fashion Show 奢侈品大秀 · 抖音直播 2024Q1，共8个品牌抖音直播大秀 新玩法Trending Content GUCCI ANCORA ：安可拉红出圈，全链路引爆 GUCCI x 抖音：安可拉红热搜出圈，全链路引爆三波热点 携手DOU来看秀x抖音娱乐x抖音时尚——打通端内资源，全网造风 安可拉红席卷全网 【趋势主热点】 发 酵发 酵 四城联动，全网造风 新内容New Content 品牌秀场，演绎新款玩法一 MaxMara抖音自播首秀：多机位云秀场，打造奢侈品高客单标杆直播间 HUGO 全新品牌大使进直播间，AB双舞台打造沉浸式多维秀展 全球首个Image Store，结合24春夏上新，打造新品发布自播秀场 品星推链路+热点乘风玩法二 Tommy Hilfiger : 上新温柔力系列+乘风平台趋势，共同引爆品牌搜索&生意 主打明星系列：硬广+星推爆文 呈现多波声量热度峰值 新产品New Ads Product CNY 不止一屏浪琴【首购】& Tiffany【复购】 CNY 点赞烟花coach 【行业首单】 奢侈品龙年CNY「不止一屏」上线 品牌广告龙年CNY新春意象助力创新营销 新春佳节X奢侈品限定款发布：「不止一屏」在演绎多款产品系列的同时，带来品牌广告点击率&互动率提升，并有效激发用户对品牌的主动搜索。 用户点赞触发祝福烟花！品牌和用户一起放烟花，迎新年，双向互动中激发更强的情感连接。 27%+激发搜索激发搜索（日均搜索次数） 抖音电商奢品标Q1上线 抖音奢品标伴随着与日俱增的奢品消费者心智增强，于今年Q1正式上线。消费者在抖音商城各个场域触点都可以明确看到旗舰店的抖音奢品打标。抖音奢品标的上线源于已入驻品牌对于抖音电商环境的认可，同时也给予待入驻品牌更大的信心。 大节点Festival 【CNY上新 】CK X 平台IP龙年超有梗 自创龙舞CK游龙队，搜索话题热度不断，打响生意开门红！ 参与平台IP #龙年超有梗新品 品牌自发 #龙舞CK挑战赛 龙舞CK游龙队，自造热点话题 Festival大节点 【上新】COACH X 电商IP会员日 COACH新品上市：品星+挑战赛声量破圈，电商IP自造大场爆发 5.7亿+Q1搜索量 同比增长率49% 同比增长率51% 2024Q1播放量28亿+ 02PART 巴黎时装周 米兰时装周 纽约时装周 伦敦时装周 2024Q1播放量2600万+ 02PART 热搜品牌 2024Q1抖音奢侈品行业电商意图热搜品牌 品类发展 Luxury Industry Quarterly Trends Focus LUXURYBAGSLUXURY BAGS 奢侈品箱包奢侈品箱包 热播品牌热播品牌 热搜产品 Trending videos 随 #RIMOWA 全球品牌代言人周杰伦一起在旅途中听见风景，捕捉世界律动。不可思议，自然发生。# 传奇永不止步 Prada2024春节广告大片于Prada荣宅取景，聚焦出演者杜鹃与赵磊，伴随欢欣韵律，定格新年春意剧照。#Prada新年臻礼 34 岁的第一个奢侈品包包，必须记录一下！ LV、Gucci、YSL、Dior 这些销售们都挺热情的 # 包治百病 # 买买买是女人的天性 # 路易威登 与优雅默契相遇#古驰2024春夏系列广告大片赋予#GucciBamboo1947手袋隽永新意#GucciAncora 当我送给老妈一个爱马仕…#爱马仕#birkin 03PART LUXURY CLOTHING 奢侈品服饰 热播品牌 热搜产品 热门话题#tag Trending videos 用一口气走完秀是家常便饭，我的脸和肩膀永远是不动的，服装面前，永远 是 服 装 最 大 # 中 国 国 际 时 装 周#hello时尚季 #胡兵全球go 再塑牛仔美学，邀您一同观赏路易威登 2024 秋冬男装秀 #LV男装秀 天呀！眉姐姐这次审美在线，中式领域她是王者#上海时装周#秀场直击 #走秀现场 #斓曦 #Prada2024 春夏系列 以服装为核心，探究个体与社群、瞬间与永恒的对立与统一 # 圣罗兰 2024 冬季男士时装秀 byAnthony Vaccarello #YSL #Yves-SaintLaurent #SaintLaurent # 圣罗兰 03PART LUXURY ACCESSORIES 奢侈品配饰 热播品牌 热搜产品 Trending videos #浪琴 推出全新康卡斯复刻系列中心动力储存腕表，灵感源自上世纪50年代末标志性表款，致敬康卡斯系列诞生70周年 瑞士斯沃琪携手欧米茄共同打造BIOCERAMICMoonSwatch系列腕表。#MoonSwatch 新春将至，蒂芙尼呈现全新TiffanyKeys系列全球限量款Woven迷你钥匙项链 卡地亚献映TRINITY全新广告影片，携五位品牌大使共同演绎人与人之间多样而丰沛的情感联结。#Trinity100 #Prada2024春夏眼镜系列摒弃孤立视角，体现时尚变革本质 03PART LUXURY FOOTWEAR 奢侈品鞋履 热播品牌 热搜产品 Trending videos #跟古驰欢乐过年 和演员及品牌代言人倪妮共迎新岁，新年一路生花 终于知道巴黎世家轮胎鞋卖的好的原因了#巴黎世家 #巴黎世家轮胎鞋 #增高鞋 选 哪 双 ？ # s a i n t l a u r e n t 圣 罗 兰#valentino #cl #高跟鞋 他们说拍这个lv的牛仔丹宁鞋子会有很多人说好看 #lv#开春搭配#路易威登 #美鞋分享 #新鞋子 miumiu的鞋子都好好看！#逛街vlo 品牌广告 BAND ADS #卡地亚奢品珠宝 #浪琴奢品腕表 #奢品服饰BOTTEGA VENETA 二龙戏珠，福泽四海！#浪琴 标志性飞翼沙漏化作龙珠，画龙点睛，龙年生肖特别款，点亮新年红运。#浪琴龙吟启红运 卡地亚献映TRINITY全新广告影片，携五位品牌大使共同演绎人与人之间多样而丰沛的情感联结。#Trinity100 众星出席BottegaVeneta 2024冬季时装秀，赴约灵感新程。 #圣罗兰奢品服饰 #COACH轻奢服饰 04PART 星图爆文 KOL 【质爆】@文森特别6时尚 X GUCCI 【量爆x质爆】@门腔剧情 X COACH 【质爆】@乐友刘种草 X LV 【量爆x质爆】@花泽Ocean秀展 X PRADA 只要足够真诚，就可以在关键时刻闪闪发光！@Coach蔻驰#上海话#搞笑#内容过于真实#见家长#闺蜜 音 乐 和 时 尚 碰 撞 出 的 艺 术 魅 力#LVNanogram 你还不知道Prada？走！我带你去看Prada大展#我所不知道的Prada #星球普拉达 Sabato：如果你比我更了解什么是GUCCI，那就赶紧来上班吧！#安可拉红 【质爆】@林纸巾种草 X 浪琴 【量爆x质爆】@小阳同学（王晨阳）舞蹈 X CK 【量爆x质爆】@都市女孩Vivian轻漫 X 潘多拉 【质爆】 @志扬剧情 XTOMMYHILFIGER 浪琴并没你表面上看到的那么简单？ #浪琴 #浪琴康卡斯 @浪琴表 #时尚 #潮流 女孩能成为任何想成为的人 #梦想 #潘多拉未完待续 #轻漫计划 省流，旅游就是换个地方睡觉#情侣日常#旅行#Tommy温柔力新款 龙年穿ck跳龙舞，跟Casper音乐一起律动起来，游龙向前，自信张扬如我 声明 本报告由巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众业务奢品行业、抖音电商美奢行业联合制作。 报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法规保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。 报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 如果您对报告中的内容存在异议，可通过eresearch@bytedance.com联系我们。 未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处。 【巨量算数】是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎先进的数据与技术优势，坚持客观严谨的理念，输出内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的洞察与观点，同时，开放巨量算数指数、巨量算数榜单数据分析工具，满足企业、营销从业者、创作者等数据洞察需求。 【算数电商研究院】是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。 数据说明 报告中相关数据来源为内部数据平台，初步统计，未经审计。抖音奢侈品内容：抖音上标题含奢侈品相关关键词的视频、奢侈品相关商品的视频。时间周期：2024年1-3月（特殊说明除外）。 巨量算数官网 巨量算数微信公众号 LUXURY INDUSTRYQUARTERLYTRENDS FOCUS