LUXURY INDUSTRYQUARTERLYTRENDS FOCUS01《奢侈品引力场-抖音季度热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众业务奢品行业、抖音电商美奢行业联合发布的季度热点内容洞察，旨在通过奢侈品及其他相关行业数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。2024Q1，抖音奢侈品行业短视频、直播、搜索均高速增长同比增长49 %短视频播放量500 亿同比增长44 %直播观看人次800 亿+同比增长51 %搜索量5.7亿+前言FOREWORD 本期看点Highlights02大秀场DOU来看秀 X DIOR ：打造抖音看秀新模式Fashion Show新玩法GUCCI ANCORA 红出圈，线上线下全链路引爆Trending Content新内容奢品服饰首播大秀展，春上新&乘风平台趋势声量高New Content新产品抖音奢品标上线！CNY创意广告再度来袭New Ads Product 大节点联动节点IP，助力新品声量生意爆发FestivalLuxury Industry Quarterly Trends Focus*相关排名不分先后 Industry Frontier Information行业前沿资讯1-3月HighlightsPart03LUXURY INDUSTRYQUARTERLYTRENDS FOCUS01 Luxury Industry Quarterly Trends Focus大秀场Fashion Show04多个热点引发讨论专业编辑团队·一手报道专业编辑团队·一手报道聚合品牌内容·打造热点聚合品牌内容·打造热点DOU来看秀XDIOR：打造抖音看秀新模式奢侈品大秀 · 抖音直播2024Q1，共8个品牌抖音直播大秀 GUCCIFENDIPRADAGUCCIDIORLOEWEBALENCIAGASAINT LAURENT品牌涨粉量品牌涨粉量2.7w+大秀直播VV大秀直播VV3100w+话题页VV话题页VV4700w+直播feedlive加热品牌+媒体号优质内容秀场一线报道时尚大咖站台独家明星采访抖音热点内容品牌内容（BGC）话题页（PGC）全网热点打造（UGC） 新玩法Trending Content05GUCCI ANCORA ：安可拉红出圈，全链路引爆GUCCI x 抖音：安可拉红热搜出圈，全链路引爆三波热点携手DOU来看秀x抖音娱乐x抖音时尚——打通端内资源，全网造风Luxury Industry Quarterly Trends Focus全网总曝光8亿+#gucciancora话题总曝光6亿+热点在榜时长超24H官号粉丝增加6万+项目节奏项目节奏项目节奏多点位预埋关键词品牌开屏官宣明星独家摇臂大片发布官方+营销号集中引爆明星话题城市大片挑战赛信息流DOU来看秀抖音娱乐「明星官宣计划」搜索品专品牌榜tab话题词预热预热【活动热点】#Gucci晚宴出发图一抹摩登而神秘的红出现爆发爆发【趋势主热点】#安可拉红蔓延到了半个娱乐圈明星达人共同演绎安可拉红席卷全网发酵发酵【挑战赛热点】#明星安可拉红城市大片挑战赛四城联动，全网造风多话题密集冲榜账号矩阵热点冲榜线下：摇臂装置轻松get明星同款抖音时尚「特邀达人线上造风」线上：定制贴纸体验意式美学达人均挂载小蓝词引流品专 Luxury Industry Quarterly Trends Focus新内容 New Content 06Tommy Hilfiger : 上新温柔力系列+乘风平台趋势，共同引爆品牌搜索&生意主打明星系列：硬广+星推爆文 呈现多波声量热度峰值店铺其余sku蹭薄荷曼波热度明星素材 + 磁贴时尚达人明星同款种草 + 磁贴TOMMY 薄荷曼波 【品牌+热点词】 投放后站内明星系列出现热度峰值爆文率 87%爆文加热率100%声量生意趋势热点HUGO 全新品牌大使进直播间，AB双舞台打造沉浸式多维秀展全球首个Image Store，结合24春夏上新，打造新品发布自播秀场蓝v+明星双号活动预热明星头排看秀，直击新品发布HUGO24男装春夏大秀3.16 蓝V预告3.18 明星新品视频前期线上预热明星唱跳舞台明星聊品牌同款穿搭3/22大场 线下多机位打造AB双舞台多机位拍摄销售TOP2 力丸采访款采访互动销售TOP1 力丸舞台款ABMaxMara抖音自播首秀：多机位云秀场，打造奢侈品高客单标杆直播间秀场模式演绎新款内容型直播间核心率值更高生意转化更好6个机位 模特T台走秀人均停留时长 38s 直播间CTR 9.27% 商品CTR 85% 首播2小时 涨粉近7000单场客单高达 2.3w 目标达成 200% 品牌秀场，演绎新款玩法一品星推链路+热点乘风玩法二 Luxury Industry Quarterly Trends Focus新产品New Ads Product07CNY 不止一屏CNY 点赞烟花 浪琴【首购】& Tiffany【复购】coach 【行业首单】抖音电商奢品标Q1上线奢侈品龙年CNY「不止一屏」上线新春佳节X奢侈品限定款发布：「不止一屏」在演绎多款产品系列的同时，带来品牌广告点击率&互动率提升，并有效激发用户对品牌的主动搜索。品牌广告龙年CNY新春意象助力创新营销用户点赞触发祝福烟花！品牌和用户一起放烟花，迎新年，双向互动中激发更强的情感连接。*数据来源：品牌广告数据集-对比1-2月奢品行业topview bench （案例仅供内部参考）*搜索次数趋势★投后有效带动主动搜索★投后有效带动主动搜索*搜索次数趋势抖音奢品标伴随着与日俱增的奢品消费者心智增强，于今年Q1正式上线。消费者在抖音商城各个场域触点都可以明确看到旗舰店的抖音奢品打标。抖音奢品标的上线源于已入驻品牌对于抖音电商环境的认可，同时也给予待入驻品牌更大的信心。从消费者端，强调了官方旗舰的正品心智，从而可以更无忧地在抖音电商挑选心仪的奢侈品好物，享受极致的奢品服务体验。抖音奢品内容场域货架场域点击率提升点击率提升200%互动率提升互动率提升50%#蒂芙尼爱启新春新年氛围短片，呈现三款经典珠宝作品蒂芙尼·奢品珠宝复购浪琴·奢品腕表首投#浪琴龙吟启红运祥龙腾飞带来生肖特别款腕表及经典系列腕表点击率提升点击率提升23%互动率提升互动率提升169%27%+激发搜索激发搜索（日均搜索次数） 08Luxury Industry Quarterly Trends Focus大节点Festival 【CNY上新 】CK X 平台IP龙年超有梗自创龙舞CK游龙队，搜索话题热度不断，打响生意开门红！ 活动周期 1.4-1.12 话题声量话题声量2亿参与平台IP #龙年超有梗新品品牌自发 #龙舞CK挑战赛+62%生意环比膨胀+40%日均搜索人数投后人群规模+983%数据周期：23.12.26-24.1.22整体数据表现T台走秀新品游龙毛衣有梗解锁龙年穿搭打造龙年趋势热门穿搭龙舞CK游龙队，自造热点话题明星自创CNY龙年舞蹈全民接龙跳齐舞明星 @ Casper 卡斯柏12.26开始发起话题挑战IP周期，生意拉升有体感24.1.12开始爆发KOL，搜索提升内容投放后第二周生意&搜索达到峰值明星 @刘逸云 Amber 蓝V -主播天团跳齐舞达人-呼应明星龙舞达人-呼应明星龙舞#龙舞CK 话题页支付GMV搜索 09Festival COACH新品上市：品星+挑战赛声量破圈，电商IP自造大场爆发【上新】COACH X 电商IP会员日 曝光vv曝光vv1.7e拉新占比(行业68%)拉新占比(行业68%)78%Luxury Industry Quarterly Trends Focus曝光：全新系列概念品牌硬广话题vv话题vv6.5e爆文率 爆文率 50%新增A3率新增A3率3.8%破圈：星图+贴纸挑战赛周期GMV环比提升周期GMV环比提升582%转化：明星进场内容型直播间大节点节奏节奏3.1起 投放新品硬广3.20 内容型直播 明星聊春夏穿搭3.18起 星图+挑战赛 引爆贴纸C世界3.18 智选包硬广 引流闭环直播 Industry Data Overview行业数据概览DashboardPart10LUXURY INDUSTRYQUARTERLYTRENDS FOCUS021-3月 行业数据概览Dashboard02PART11数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2024年1-3月数据说明：同比增长率为2024年1-3月VS2023年1-3月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序热门话题#tag热门搜索关键词同比增长率49%Q1播放量500亿同比增长率44%800亿+Q1观看人次同比增长率51%5.7亿+Q1搜索量短视频直播搜索Luxury Industry Quarterly Trends Focus 行业热点四大国际时装周数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2024年1-3月2024Q1高热度奢侈品热点热点名称创建时间热度值适用品类#去时装周看秀怎么穿#上海时装周开幕秀#上海时装周新中式风#薄荷曼波 我提前时髦了#初代超模胡兵重回T台走秀#杨幂小年穿高定#刘雨昕时装周一秒换皮肤#沈梦辰巴黎走秀#眉姐姐亮相上海时装周#辛芷蕾穿了顶级高定2024-03-272024-03-252024-03-302024-03-042024-03-242024-02-022024-02-292024-03-032024-03-292024-01-23994.0万968.2万967.8万933.4万904.0万877.7万856.4万853.1万794.6万751.6万服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰行业数据概览Dashboard02PART 2024Q1播放量28亿+热播品牌及热门话题圣罗兰#巴黎时装周#穿搭#圣罗兰之花永不凋零古驰#肖战#米兰时装周#肖战米兰时装周迪奥#巴黎时装周#周杰伦#jisoo12Luxury Industry Quarterly Trends Focus 巴黎时装周数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2024年1-3月行业数据概览Dashboard02PART 2024Q1播放量17亿+热播品牌及热门话题圣罗兰#巴黎时装周#穿搭#圣罗兰之花永不凋零巴黎世家#巴黎世家 #巴黎时装周 #balenciaga 米兰时装周迪奥#巴黎时装周#周杰伦#jisoo 2024Q1播放量9亿+热播品牌及热门话题古驰#肖战#米兰时装周#肖战米兰时装周TOD'S#肖战米兰时装周#肖战#tods品牌代言人肖战范思哲#米兰时装周#赵露思米兰时装周#赵露思范思哲全球品牌代言人纽约时装周COACH#纽约时装周 #peta #徐璐 2024Q1播放量9200万+热播品牌及热门话题Tommy Hilfiger#纽约时装周#时尚#秀场直击迈克高仕#纽约时装周 #时尚 #创作灵感伦敦时装周 2024Q1播放量2600万+热播品牌及热门话题博柏利#全智贤#韩系穿搭#机场穿搭爱马仕#奢侈品#王诗龄#爱马仕13Luxury Industry Quarterly Trends Focus 节点礼遇2023年1月-2024年3月抖音内容播放量走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2024年1-3月行业数据概览Dashboard02PART520热点热度值#小众有品位520礼物清单#520送男友礼物攻略#520收礼的仪式感670.0万440.0万412.5万七夕热点热度值#七夕的正确打开方式#七夕礼物大放送#最全七夕送男生礼物清单920.7万669.1万634.4万圣诞热点热度值#我是懂圣诞氛围怎么拿捏的#打开圣诞的100种方式#明星的圣诞氛围溢出屏幕766.5万605.5万574.4万新年热点热度值#过年氛围感拉满了#新年衣服准备好了吗#新年礼物选购指南946.7万923.9万608.6万1月6月7月2月3月5月4月8月9月10月