奢侈品行业-抖音季度趋势聚焦（春季刊）

奢侈品行业季度趋势聚焦是由Ocean Insights、Ocean Engine消费品业务中心奢侈品行业以及抖音电商奢侈品行业共同发布的季度内容洞察出版物。报告旨在通过多维度的奢侈品及其他相关行业分析，包括数据和案例研究，激发奢侈品行业从业者制定商业策略。 抖音的奢侈品行业在2024年第一季度在短视频、直播和搜索方面经历了快速增长。 50B短视频观看次数 44%同比增长率 要点 时装秀 抖音时装秀 x 迪奥：在抖音上创造新的时装秀观看风格 趋势内容 古驰的Ancora红因其线上线下平台的广告宣传而人气爆发 新内容 奢华服装品牌的时装秀首演为其新的春季推出制造了热议，并在抖音平台上掀起一股潮流。 新的广告产品 官方发布抖音奢侈品标签和创意中国新年（CNY）广告的回归 节日 与节日品牌IP的合作推动新产品的轰动和销售增长。 时装秀 七个奢侈品牌直播了他们的时装秀在2024年第一季度抖音上 趋势内容 Gucci Ancora：Ancora Red 在抖音平台上实现全渠道广告宣传，人气迅速攀升。 古驰×抖音：Ancora Red 搜索热度提升，广告引发抖音上三波热门话题 抖音时尚秀 x 抖音娱乐 x 抖音时尚的合作联结内部资源，在网上掀起热议。 800M+总在线印象数 预热 预热 一丝现代与神秘的红出现 [热门事件标签]#古驰晚宴启程 照片 爆炸式增长 爆炸式增长 名人和创作者共同表演，Ancora Red的受欢迎度在互联网上蔓延。 #AncoraReds流行度蔓延至娱乐行业的一半 过度炒作 过度炒作 四个城市合作，在互联网上制造轰动效应。 [趋势话题挑战标签]#名人AncoraRed都市视频话题挑战 新内容 策略 1揭幕品牌时装秀上的新款式 MaxMara在抖音上的首个品牌直播：多机位走秀场地为针对高端客户的奢侈品产品直播间树立了标杆。 HUGO的新品牌代言人进入一个设有双舞台的直播室，创造了一种沉浸式的体验。多维时尚秀。全球首个图片商店，结合2024年春夏系列的发布，为新产品发布打造了一场品牌直播时装秀。 策略2产品与名人广告 + 利用趋势 汤米·希尔费格：通过推出全新 Gentle Power 系列驱动品牌搜索和销售 + 利用平台趋势获得优势 主流名人系列：结合硬广营销和病毒式名人推荐，以生成多个参与度和市场份额高峰。 新型广告产品 人民币 \"不仅是一块屏幕\朗吉斯（首次购买）& 蒂芙尼（重复购买） 人民币“如同烟花般”教练（行业订单排名第一） 奢侈品品牌的“龙年”春节广告“不止一屏”正式上线。 品牌广告利用龙年春节 图像作为其中一部分创新营销 中国新年×奢侈品限量版发布：“不止一屏”展示多个产品系列，同时提升品牌广告的点击率和参与率，有效鼓励用户进行积极的品牌搜索。 在这则品牌广告中，用户可以通过点击“点赞”按钮点燃烟花来与Coach共同庆祝新年，通过这种双向互动促进更强的情感联系。 正式发布抖音电商奢侈品标签于第一季度 随着奢侈品消费者意识的提高，抖音奢侈品标签于今年第一季度正式推出。消费者可以在抖音商城的各个接触点上清晰地看到带有抖音奢侈品标签的旗舰店。抖音奢侈品标签的推出源于加入该平台品牌对抖音电商环境的认可，同时也为尚未加入的品牌增加了信心。从消费者的角度来看，强调官方旗舰店的真实性，使得他们可以在抖音的电商平台上无忧地选择他们想要的奢侈品，确保最佳的奢侈品购物体验。 节日 [人民币新到货] Calvin Klein x Platform IP: 龙年引人入胜的一年Calvin Klein自行创建的舞龙队引发了持续的搜索和标签趋势，预示着商业年份的繁荣开端！ 卡文克莱因的舞龙队引发热门话题标签品牌发起的#DragonDanceCalvinKleinHashtagChallenge 节日 [新品上市] Coach x 电子商务IP：会员日教练新产品发布：产品及名人广告 + 标签挑战增加对更广泛受众的覆 盖范围，同时电子商务知识产权引领销售实现巨大突破 2.8B+观点，2024年第一季度 02部分 巴黎时装周 米兰时装周 纽约时装周 伦敦时装周 02部分 02部分 流行品牌 抖音Q1 2024电商搜索意图下的热门奢侈品牌 品类开发 奢侈品包 热门品牌 趋势标签 趋势视频 踏上与#RIMOWA全球品牌大使周杰伦一起的旅程，在聆听风景展开和捕捉世界脉搏的过程中。不可思议的事情自然发生。#传说永不落幕 普拉达2024年春节广告，在普拉达大厦拍摄，展现了表演者 Juan Du 和 Lei Zhao 在欢快的旋律中，捕捉到了新年期间春天的精髓。#PradaNewYearGift 记录我34岁时的第一只奢侈品包包是必须的！LOUIS VUITTON、Gucci、YSL和DIOR的销售人员都非常热情。#ABagCuresEverything #ShoppingIsInWomansNature #LouisVuitton 当我给我妈妈一个Hermès时手提包... #香奈儿 #Birkin 与优雅的邂逅 #Gucci春夏2024系列广告宣传活动 #GucciBamboo1947手袋是永恒的创新 #GucciAncora 03部分 奢侈品服装 热门品牌 品类格局 趋势标签 趋势视频 一口气走完整个T台就像吃块蛋糕一样简单；我的脸和肩膀从不移动。最重要的是衣服。#中国国际时装周 #你好时尚季节 #冰湖走向世界 重新定义牛仔美学，我们诚邀您加入并欣赏 LOUIS VUITTON 2024 秋冬男装时装秀。#LVMensWear 哇！美妹的审美在这里非常到位；她是中国风格的皇后。#上海时装周 #时装秀现场 #时尚直播 #西蓝 普拉达2024春夏系列以服饰为核心，探索个体与群体之间的对立与和谐，以及瞬间与永恒之间的关系。 #YSL 2024冬季男士时装秀由Anthony Vaccarello策划 #YSL #YvesSaintLaurent #SaintLaurent 03部分 奢侈品配件 趋势视频 #浪琴表推出新款征服传承中央动力储备系列腕表，灵感源自20世纪50年代末的标志性时计，以此向征服系列70周年致敬。 随着农历新年的临近，蒂芙尼推出全新蒂芙尼钥匙系列：全球限量版编织迷你钥匙项链。 斯沃琪瑞士与欧米茄合作推出陶瓷月相Swatch手表系列。#MoonSwatch 普拉达2024春夏眼镜系列拒绝孤立的观点，体现了时尚变革的本质。 卡地亚推出全新三联广告，五位品牌大使共同描绘人与人之间多样且丰富的情感联系。#Trinity100 03章节 奢侈品鞋类 热门品牌 趋势标签 趋势视频 #与古驰共庆新年庆祝新年与女演员及品牌大使Ni Ni，愿新年绽放怀着喜悦之情。 我应该选择哪一对？#圣罗兰 #瓦伦蒂诺 #Christian Louboutin #高跟鞋 我终于明白为什么Balenciaga的轮胎纹鞋子卖得这么好。#balenciaga #BalenciagaTireTreadShoes #ElevatorShoes 他们表示，穿上这些LOUIS VUITTON牛仔鞋，你将收获许多赞美。#LV#SpringOutfits #LouisVuitton #BeautifulShoesSharing #NewShoes Miu Miu的鞋子都非常漂亮！#购物Vlog BAND ADS #卡地亚奢侈品珠宝 #博特tega Veneta奢侈品服装 #LONGINES奢侈手表 两只龙在玩一颗珍珠祝福四海！#浪琴表的经典翼形沙漏化为龙球，为这一年画上完美的句点。龙主题特别生肖版观看，为新的一年带来好运。#浪琴龙啸带来好运 名流出席了Bottega活动。温莎2024冬季时装秀，开启一段新的旅程灵感 卡地亚推出全新Trinity广告，汇集5位品牌大使，展现个体之间多样而丰富的情感联系。#Trinity100 #教练经济实惠的高端服饰 #YSL奢侈品服装 病毒性星图内容关键意见领袖（Key O [大量高利率用户转化]时尚 x 古驰@Vincent 真的很棒 [大量高利率用户转化]产品推荐 x LOUIS VUITTON@刘乐 [大量高vv x 大量高兴趣用户转化]时尚展览 ×普拉达@Huaze Ocean [大量高vv x 大量高兴趣用户转化]Skits x 训练师@强 Men 萨博托：如果你比我更了解古驰，那就快点儿来上班！#AncoraRed 您还不知道普拉达吗？让我们走吧！我将带您去普拉达展览。#我未曾知晓的普拉达# #普拉达星球# 只要足够真诚，你就能在关键时刻闪耀！@教练 #上海话 #有趣 #内容过于真实 #见家长 #最佳朋友 由音乐与时尚碰撞产生的艺术魅力#LVNanogram [大量高vv x 大量高兴趣用户转化]动画 × 珊瑚海@City Girl Vivian [大量高利率用户转化]Skits x Tommy Hilfiger@Zhiyang [大量高利率用户转化]产品推荐 x 长利手表@组织学线 [大量高vv x 大量高兴趣用户转化]舞蹈 x 卡尔文·克莱恩@同班同学晓阳（王晨阳） 本质上，旅行只是在不同地方睡觉。#DailyCoupleLife #travel #TommyGentlePowerNewStyle 女孩们可以成为她们想要成为的任何人。#梦想 #潘多拉故事续写 #动画项目 在龙年穿上Calvin Klein的服装，跳着龙舞，伴随着Caspar的音乐节奏前行，自信且大胆，就像我一样。 浪琴手表并非表面看起来那么简单，对吧？#longines #LonginesConquest #LonginesWatch #fashion #trend 声明 声明 本报告由Ocean Insights、Ocean Engine消费品业务中心奢侈品行业以及抖音电商奢侈品行业共同编制。 本报告中的文本、数据和其它内容受中华人民共和国知识产权法律法规的保护。除本报告中引用的第三方数据和其它公开信息外，本报告专属于Ocean Engine。 本报告的作者对报告中引用的第三方数据和公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅作参考之用。 如果您对这份报告的内容有任何疑问，请通过eresearch@bytedance.com与我们联系。 本报告未经许可不得修改或变更。欢迎分享或引用本报告。如需分享或引用本报告，请与我们联系。此外，在分享或引用本报告时，请指明来源。 “Ocean Insights”是Ocean Engine旗下品牌，提供关于内容消费和内容趋势的洞察。凭借头条、抖音、西瓜视频等内容消费平台以及来自Ocean Engine的数据和先进技术，Ocean Insights提供关于内容趋势、行业研究和广告策略的领先、严格客观且深思熟虑的信息。同时，通过使数据分析工具，包括Ocean Insights指数和Ocean Insights排名等，公开可用，Ocean Insights使公司、营销人员和创作者从数据中提取见解变得更加容易。 关于数据 本报告中的数据来源于内部数据平台。请注意，该数据尚未经过验证。抖音奢侈品内容：包含与奢侈品相关关键词的标题以及展示奢侈品内容的抖音视频。 时间范围：2024年1月至3月（除非另有说明） 奢侈品行业季度趋势关注