抖音季度热点：奢侈品引力场-冬季刊

Highlights Fashion Event 大事件 创意秀场&内容玩法持续升级 珍品投资客 New Luxury Group 豪奢享乐派骏逸绅士圈豪奢享乐派 新人群 精英生活家 云端旅梦者 精英生活家 抖音新奢品行业人群画像重磅发布 New Brands Settled 新入驻 MiuMiu缪缪入驻抖音 新玩法 江诗丹顿-首个高奢珠宝腕表小程序上线 大事件Fashion Event 奢侈品时尚大事件 2024Q4，共5场奢侈品线下大事件在抖音宣发 Moncler Balenciaga Fashion Event大事件 3000W+活动总VV 50W+点赞数 活动前 Feedslive提前发布预热@Moncler带#genius天才之城话题 活动后 明星刘宪华视频无缝流入抖音推荐流，增加曝光 品牌信息流跳转微信小程序为店铺引流 新人群New Luxury Group 抖音奢品行业人群画像重磅升级 通过高频词云串联抖音域外数据与巨量云图能力,挖掘多平台高潜奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化的奢品人群,实现精细化奢品行业人群打造,高效赋能品宣和品牌声量增长 基于对“奢侈品”的兴趣深度进行分层 2025 奢侈品八大核心人群 *注：行业渗透率为占1.5亿奢品兴趣人群比例 挖掘多平台高潜力"奢侈品"人群特征 新人群New Luxury Group 关键指标V.S.同期投放均值 +5159%人均触达频次 +34%点击率 A3流转率+810% 风尚探索家 千禧复兴者 对Y2K、亚文化等风格感趣的年轻人群 刚接触奢侈品,打算买人生第一件奢侈品的大学生或年轻白领 Y2K相关潮牌 GenZ 中高消费奢侈品行业兴趣人群 时尚风格新锐白领中高消费奢侈品行业兴趣人群 跃动活力派 云端旅梦者 对户外休闲、运动感兴趣的中高产人群 经常进行高端旅行、境外游的人群 航空、酒店、目的地兴趣人群中高消费奢侈品行业兴趣人群 运动、户外兴趣人群中高消费奢侈品行业兴趣人群 珍品投资客 骏逸绅士圈 对奢侈品感兴趣的中产阶级男性群体 注重奢侈品保值、投资属性的人群 奢品材质、投资兴趣人群高消费奢侈品行业兴趣人群 汽车、赛事兴趣人群男中高消费奢侈品行业兴趣人群 精英生活家 豪奢享乐派 注重家庭责任、高端教育医疗与高端家居的消费者 注重生活休闲享乐的高消费人群 高端教育医疗兴趣人群有孩高消费奢侈品行业兴趣人群 高端休闲方式兴趣人群高消费奢侈品行业兴趣人群 新入驻New Brands Settled 新玩法Trending Content 江诗丹顿： 首个高奢珠宝腕表小程序上线 新玩法Trending Content COACH携手巨星企划短直，实现品效双收 COACH通过巨星企划项目合作MCN达人巴图，以“短视频种草+品牌专场直播”的合作形式，通过有趣的短视频内容穿插商品的植入进行演绎蓄积品牌潜在人群，再通过直播进行品牌商品的重复触达，应用福利机制完成精准人群的转化。整体种割一体提升转化效率，最终实现直播间成交破峰 短视频预热 提前做好商品种草和人群累积 通过合作达人巴图，发布短视频内容，以情景剧的内容模式展示“男女买包场景”；视 频 内 容 穿 插 COAC H 不 同 系 列 包 包 测评，加深用户对商品的了解，激发潜在品牌偏好人群，助力品牌人群的蓄积和数据的沉淀。 直播专场 品牌专场直播 商品讲解同时搭配上身展示；直播间给出下单福利机制，反复洗刷用户心智，引导品牌偏好人群下单。 新玩法Trending Content Giorgio Armani有刷必应精准曝光，双十一强势破圈宣发 “信息流有刷必映”助力国际奢侈品大牌「阿玛尼」双11强势破圈宣发 高光数据 动作回顾 产品选择 常规信息流广告，搭配有刷多角度有效曝光 信息流有刷必映实时追投﹐搭配实体词﹐效果最大化 实体词引导用户方向，有刷追投保证整体留存 有刷实体词方向 投放目标 热点内容：服饰鞋帽箱包明星内容：曾舜晞 易烊千玺 周雨彤 优选点击信息流有刷必映+实时追投 热点榜 热点事件 热点榜单 话题榜 话题名称 热点视频 时尚事件 刘雯香奈儿大秀开场 白昼小熊上海时装周走秀 VOGUE走秀 领衔香奈儿2024/25高级手工坊发布秀开场的# 刘雯 ，向我们讲述了她身着秀场造型的惊艳之处 咱白昼小熊这次的走秀是甜美中带点俏皮啊#白昼小熊上海时装周走秀# hello时尚季 赵露思 vogue 盛典走秀 # 秀场直击# 走 秀 现 场 # 赵 露 思 # vogue 红毯造型 # 气场全开 穿搭趋势 用APT打开秋冬穿搭 斯拉夫穿搭的极致美学 秋冬精致通勤穿搭图鉴 俄式审美统治冬季！1分钟告诉你什么是斯拉夫穿搭！# 斯拉夫穿搭 #俄式美学 # 时尚潮流 用爆火的 APT 打开一种很新的换装 直接照抄|一些秋冬不露腿又时髦的穿搭模版 # 穿出高级感 # 秋冬不露腿穿搭 03PART 创新品广 创新品广 X 奢品共同打造多个创新广告案例 , 满足品牌多面素材、高光时刻、互动氛围等营销诉求 , 一起来看 Holiday礼遇季 2025奢侈品圣诞礼遇季创新品广: 不止一屏PRO集中上线，多面高光, 进度条差异化点睛 Topview Feeds CARTIER BVLGARI 行业feeds首发多屏展示卡地亚精选作品打造多样风格 灵蛇勾勒佳节时光﹐捕捉美好瞬间 璀璨节日季,多面表达爱 LONGINES 轻启礼盒,鎏金璀璨 蛇年生肖腕表,全新上市 创新互动有趣 奢品定制品牌CNY新玩法，从“看广告”到“玩广告” LONGINES X 向前进 BVLGARI X 好喜翻 BVLGARI X 点赞烟花 行业首发，以灵蛇献宝意向，贺福迎新春 行业首发，诠释永恒蜕变与自我革新的品牌内涵 宝格丽节日甄选好礼 附录Appendix 01行业搜索趋势 12月holiday season奢侈品搜索量呈上升趋势 数据来源：云图-营销触点-行业搜索趋势(2024.10.1-12.31) 02品类竞争格局 奢品珠宝礼遇季搜索量&同比上涨明显 03品牌SOV排名 附录Appendix 奢侈品子类目SOV排名 奢品钟表 DIOR/迪奥AuquaDiParma/帕尔玛之水GUCCI/古驰Burberry/博柏利LouisVuitton/路易威登La Prairie/莱珀妮SAINT LAURENT/圣罗兰Giorgio Armani/乔治 阿玛尼Prada/普拉达VALENTINO/华伦天奴12345678910