奢侈品行业双月趋势聚焦报告提供了关于2023年9月至10月期间奢侈品行业的深入分析，涵盖短视频、直播、搜索量的增长以及最新行业动态。以下是报告的主要发现：
主要增长点
- 短视频：总视频观看量达到30亿次以上，同比增长32%，显示出强劲的增长势头。
- 搜索量：搜索量总计约32亿次，同比增长42%，反映了消费者对奢侈品信息的高需求。
- 直播活动：直播观看量虽有所减少，但仍达到35亿次，尤其是在奢侈时装秀领域的参与度显著提升。
行业动态
- 豪华时装秀：多个奢侈品牌如Fendi、Prada、Gucci、DIOR、Saint Laurent、Loewe、Louis Vuitton和Balenciaga在抖音平台上举办了8场豪华时装秀和展览，利用直播追随者收购插件吸引了大量粉丝，其中多个时装秀在9月份获得了超过1万的新粉丝。
- 品牌合作与创新：DOU Content Lab与Swatch合作发布了新产品，Vacheron Constantin通过内容丰富的直播分享品牌故事，宝格丽则通过定制的飞溅广告吸引关注，而节假日电商平台在双11预售期间推出新品，引发热议。
名人效应与内容营销
- 名人与创作者：名人和创作者创建装扮视频，通过视觉一致性的线下活动模板拍摄，增强了品牌形象。例如，杨幂成为Loewe的代言人，推动了整体搜索指数的显著增长。
- 直播活动：品牌直播通过促销优惠、会员礼品和12个月免息付款等策略，推动了业务增长。例如，品牌直播GMV增加了19倍，并提供了额外的礼物和折扣。
新品发布与市场表现
- 新品发布：品牌如Bulgari通过定制的飞溅广告引领潮流，Swatch与DOU Content Lab的合作也展示了新品发布的成功策略。
- 市场表现：新品发布后，视频视图增加至5百万次以上，每次表演增加的追随者数量也达到了46%。品牌直播活动不仅提升了品牌曝光，还增加了商店的曝光率、添加购物车和产品点击量。
节日与促销活动
- 节日合作：与抖音电商合作，奢侈品品牌在秋冬季节推出了新品，特别关注节日销售，如双11期间，销售额实现了大幅增长。
- 促销与奖励：品牌通过提供额外的优惠、礼品和支付选项（如12个月免息付款和价格保证），吸引消费者，有效提升了GMV和订单价值。
总结
这份报告强调了短视频、直播、搜索和名人效应在奢侈品行业营销中的重要性，特别是通过数字化手段连接消费者和品牌，利用名人效应和创新内容策略提升品牌曝光和销售。此外，节日促销和新品发布也成为推动市场增长的关键因素。
