奢侈品行业的双月趋势聚焦报告，由Ocean Insights、海洋发动机消费品商业中心奢侈品行业及抖音电商奢侈品行业联合发布，提供了对奢侈品行业在2023年9月至10月期间的全面分析。以下是该报告的主要发现和趋势：
主要增长指标：
- 短视频：30亿+次观看，同比增长32%
- 直播：35亿+次观看，同比下降5%
- 搜索：约32亿次搜索，同比增长42%
行业亮点：
- 时装秀：抖音举办了8场豪华时装秀，其中5场使用了直播追随者获取工具，成功吸引了大量观众。
- 内容营销：与品牌如Swatch、Vacheron Constantin等合作发布新品，利用DOU Content Lab进行内容营销。
- 直播与电商：直播作为促销手段，推动了新品预热和销售，特别是在双11预售期间。
名人与创作者影响：
- 明星代言，如杨幂成为Loewe的代言人，显著提升了品牌曝光度和搜索指数。
- 创作者与品牌合作，通过装扮视频、模板一致的拍摄和“天黑后的T字组合”系列等内容活动吸引关注。
电商与直播：
- 闭环品牌接管和Hashtag挑战促进曝光和流量。
- 品牌直播提供优惠、会员礼品和免息支付选项，增加GMV和订单价值。
- 使用直播推广新产品和趋势产品，提升点击率和互动率。
新品发布与合作：
- DOU Content Lab与Swatch、Vacheron Constantin等品牌合作发布新产品，推动品牌曝光。
- 与极限运动创作者合作，打入新受众群体，利用内容驱动关键词搜索。
产品与品牌表现：
- 品牌如宝格丽、江诗丹顿、宝珀等通过定制广告和多样化资产的直播，有效传达品牌故事和产品价值。
- 高质量的广告内容，如普拉达的Tank Française手表广告，展示了品牌的优雅和永恒。
节日与合作：
- 抖音与电商平台合作，举办奢侈品秋冬新品首发，特别是与品牌如范思哲、BOSS等的合作，推动销售增长。
总体趋势：
- 短视频和搜索量持续增长，直播虽有下滑但仍为主要营销渠道。
- 明星和KOL的影响显著，内容营销成为品牌推广的重要手段。
- 与电商平台合作，利用直播和促销活动提升销售业绩。
这些发现反映了奢侈品行业在数字化营销和消费者体验方面的创新尝试，以及社交媒体平台在奢侈品营销中的重要作用。
