奢侈品行业双月趋势焦点 - 9 月和 10 月

奢侈品行业双月趋势聚焦是由OceanInsights、海洋发动机消费品商业中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的双月刊,该报告旨在通过多维分析,包括数据和案例分析,为奢侈品行业从业者提供商业策略的启发。 在2023年9月至10月的双月期间，奢侈品行业的短视频和搜索量快速增长，但直播量略有下降： 30B+短视频视图 32%YoY增长率 35B+Livestream视图 -5%YoY增长率 42%YoY增长率 ~320M搜索 HIGHTS Fashionshows 抖音的直播追随者收购插件帮助奢侈品时装秀获得了更多的追随者。 趋势内容 奢侈品行业的第一个全面“兴图KOL +广告推广+搜索+直播”活动连接了整个转化路径。 新内容 DOU Content Lab与Swatch合作发布新产品。VacheronConstantin在内容丰富的直播中分享他们的品牌故事。 Newadsproducts 宝格丽拥有定制的飞溅广告。 节日 电商平台推出新品，双11预售期间获得炒作。 时尚秀 豪华时装秀： 在2023年9月和10月期间，抖音举办了8场豪华时装秀和展览，其中5场使用新的直播追随者收购。 抖音的直播追随者收购插件帮助奢侈品时装秀获得了更多的追随者。 Loewe在Douyin上的首次现场时装秀在整个网络中的搜索索引和关注者都显着增加。 趋势内容 奢侈品行业的第一个全面 “兴图KOL+广告推广+搜索+直播”活动连接了整个转化路径。 在品牌直播和创作者直播中协调优惠和礼物，以刺激业务增长。 闭环品牌接管+ Hashtag挑战，以推动曝光和流量。 品牌直播:促销优惠、会员礼品和12个月免息付款。 品牌直播: 提供+礼物(￥1700帆布包）+ 12个月免息支付+双11价格保证 Hashtag挑战视图：370M#ToryBurchGlitterLove NEWCONTENT DOU内容实验室与Swatch合作推出了新产品，其中包括VacheronConstantin的内容丰富的直播。 SwatchXDOU内容实验室:共同创造内容，围绕新产品建立嗡嗡声 江诗丹顿的内容丰富的直播 视图480,000喜欢450,000相似率90%+ NEWSPRODUCTS 宝格丽以定制的飞溅广告领先 节日 与抖音电商合作的奢侈品秋冬新品：抖音7次独家/首发 抖音电商的双11奢侈品销售报告 双11预售期(10月20 - 31日)奢侈品销售大幅增长, GMV同比增长1.2倍。所有子类别的大幅增长，尤其是奢侈品服装，同比增长2.5倍。 04Karl Lagerfeld秋冬2023双排扣羊毛大衣E37W1589 08Moose Knuckles Bunny男士运动连帽衫 09Bally的红色和白色条纹背包6303963 - PHD 10Ferragamo石英女士手表 仪表板 行业数据概述 仪表板 行业数据概述 热门搜索关键字 趋势行业标签 类别开发 Tendencies 解释类别趋势 豪华背包 豪华手袋和手提箱 热门视频 穿孔木堵fnorCehvoenrg!秦#g,Git'scaciPerfo-常见的视线看到女孩我rnatefforCdlaobgles衣服和昂贵的包包。#重庆#Bags#Luxury#CasualSnap#服装 踏上旅程thorsosuWgahnga,wnorikmharderfoirve收入！我数了exhyiobuitfioorn我的fsirpstaecveertoexhpanoerle袋子th!e叙事 大家好，帮我决定Guetwci'esennewHtohrseesbeit二#feaBtaulreenscaicatreassTianXiwaeii-,手提包运动 “高跟鞋是女人的m他usEtN-DhIaFavlle/冬季20e3cret女性收藏cwreeaatipveolynb.uilds#oHniigtshHeels#eVriteargsea.TcheePeeka#bFoao希恩手提包是证明#HiRs,ubnlewnda在yg#traMdoitionall工艺与现代，富有想象力的设计。#FendiFW23 # FendiPeekaboo 探索标志性和永恒的RIMOWA行李收藏。 shaonwtsHso在tg#t他ummoodrern#GucciHorsebitChain袋的精神。 马的美学- LUXURYAPPAREL 装扮要领 热门视频 任何女人都能抵抗T＃hVeaeletenrtninaol'lsychaigrhmingeels吗？EJaercrhyYpaanirilsolookoskisnoggoodonthharendsofemeet..GuTehsesyhisreallyuloncdaetirosnta！n#dJerryYanw#CeocoolSmuimt#enMdeetedoHriGgahrHdeeenls#TiifgfahnHyee#lsMeteo#rGSuamrdmeneFr4-鞋子#SanyaInternation-所有免税城市阶段II 大家好，帮我决定Mytfirsetefanshiotnhsehsoe你ttwfito.也许有点太多了？#SBhaalenhcaiaiFasahionW#eTehkai-#aPrn在tscesost##SHelukime#orhow#PrincessDress 穿孔木堵foreressveedr!在a#hGorusehciPiresrkfoirt-在#欧莱雅巴黎时尚Wraetekd.#logs人@ParisL'Oréal 踏上旅程人看起来像杨Zei-enibdiotirosend45s,p0a0cCeNYtoexplelnotr在eo ctohaeT.叙事马的美学-theeowuhgahtthaenavim时代mgeersive “高跟鞋是女人的mZuhotu-hoanvgeyu眩目seescartet路易威登#巴黎FwaesHi上上W.eek#shHoighHeels#oniegrhst.cHeowdo#esashs希恩看？# DirectFromRunway#ZRhuonuwDa上yg#yuMiondael令人惊叹的美人鱼剪影外套 LUXURYACCESSORIES 设计器项目 热门视频 任何女人都能抵抗#TifVfanleyn'sti2n0o2's3BhluigehBoohkeels吗？Ejeawcehlpyaciorllloeocktisonsogoodontphremiefeefreest.inSthhaenyghairewaitllhy 踏上旅程Whhro在uis你athn?身临其境@SwissTissotWatchTis所以ibthitiosnasnpsawceer!to#xTislsoorteDultuheerSernieasrrratural#TissotWatch#AScthenetiImsaogf在thde马-CountlessTimes “高跟鞋是女人的mmupsotr-iohaArvmeani的秋季/冬季2023秘密woeoanppohas"ew在chighHeels#aVpetursreasctheessenFcaesohf离子时间在星光灿烂，#eRepinngthye#mMooondel酶在你的手腕上。这是一个释放宇宙浪漫水平的作品。 穿孔木堵Fo在reeveolrd!cra#ftGsmucacnisPheip射频.-骄傲的豹设计。PaANeTdH§RlogsCARTIER，一条声明的项链。#Cartier 大家好，帮我决定PaettewkePhein唇膏thisethse两个atBruaelelunxcuiaygicaon.#Thai-P#aWnattscHhoest#PHautemkPohr伊利普制表的巅峰, #HighHeels#Summer-鞋子#SanyaInternation-免税城市阶段II 豪华鞋类 设计师鞋 类别景观 热门搜索关键字 推荐高跟鞋鞋子 易于佩戴和多 时尚服装才多艺经济实惠的奢华女鞋时髦品牌舒适推荐实惠的豪华男鞋 新的秋季/冬季款式易于穿着和时尚的鞋子 热门视频 任何女人都能抵抗#HiVgahlehneteinlsoc'sanh'tiogfhfherhtheels吗？Ecaocmhfopratiorfloakts,sboutfolaotds on不提供妇女 大家好，帮我决定Simetpwliceiteyn在stytlehoepseens向上两个无限的可能性。跟随theBacalemnecraiaagsLittle bTlhacki-boaontstsmHaoketheirgmraond首次亮相。优雅而前卫，多才多艺，适用于各种设置。# StuartWeitzman# SWStyle # SWLittleBlackBoots #SW5050 踏上旅程throughhQiWneiFimas俄亥俄州enrsive#ParisFashionWeek#xUhnii曲itioShoeSshpOtasCEto探索马的叙事美学 “高跟鞋是女人的mctosrt,-s在ager和胸罩sedcret代言人@小战bwr在agpsoLIFne.到th#eHighHeels#GVuecrsiaHorsebit19#5F3ashion竞选，踏步#orRwuanrd在yG#ucMcoIloaefl.#GucciHorsebit 穿孔木堵fonrbeovxe在rg!De#ngGucciPerfo-薇代言鞋|我们trakteedaCclloosges看看他的日常Balenciaga Triple S运动鞋。它们有多时尚和舒适？#ShoeUnboxing # ShoeLoverDaily #DengWei # CelebrityEndorsed PoewcoemrDmreesnsidnedHighHeels#HighHeels#YSL##SuCmLMer-鞋子#SanyaInternation-所有免税城市阶段II POP广告 高质量的内容 BRANDADS #普拉达装扮要领 #Cartier豪华手表 #Rimowa 豪华手袋和手提箱 旅行不仅仅是一个目的地。加入ROS É，KylianMbapp é和Lewis Hamilton的非凡旅程。#Rimowa # LegendsNeverEnd 享受新的TankFrançaise手表广告，这是塞纳河穿越时间的旅程，体现了永恒的优雅。 普拉达2023年秋季/冬季系列使用花卉隐喻来生动地表达内心的情感和意识。 #浪琴 #教练 装扮要领 豪华手表 教练的耀眼大使@塞西莉亚·宋燕飞与她的朋友Youngji，Dove Cameron和Lil Buck一起踏上了辉煌的旅程。# BornToShine # ElegantLonginesMiniDolceVitaDebuts。与大使詹妮弗·劳伦斯一起走进LONGINES的#square优雅。 KOL热门OceanCreatorMarketplace内容 CrooduucptlheISTlo如果reyxxGTucfcfi任何@Ka老ra板 CrooduucptlreevliefwesxxFTENffaIny CasohuionBleloclk如果 @Ka豆ra熟悉FENDIPeekabooISeeU系列！#StylhBags#FashionTips beustxerTxifofarynBuyrch@Kara派对时间成为你故事的明星，闪耀#ToryBurchGlam # DouyinSuperBrandDay Gucci Horsebit Chain：回归根源。#GucciHorsebit Cirfoeftustylalensvlliiopege