奢侈品行业双月趋势焦点 - 9 月和 10 月

奢侈品行业双月趋势聚焦是由 Ocean Insights 、海洋发动机消费品商业中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的双月刊, 该报告旨在通过多维分析, 包括数据和案例分析, 为奢侈品行业从业者提供商业策略的启发。在 2023 年 9 月至 10 月的双月期间 ， 奢侈品行业的短视频和搜索量快速增长 ， 但直播量略有下降 ：30B +短视频视图35B +Livestream 视图~320M搜索32%YoY 增长率-5%YoY 增长率42%YoY 增长率奢侈品行业双月趋势焦点01前文 HIGHTSFashionshows抖音的直播追随者收购插件帮助奢侈品时装秀获得了更多的追随者。趋势内容奢侈品行业的第一个全面“兴图 KOL + 广告推广 + 搜索 + 直播 ” 活动连接了整个转化路径。新内容DOU Content Lab 与 Swatch 合作发布新产品。 Vacheron Constantin 在内容丰富的直播中分享他们的品牌故事。Newadsproducts宝格丽拥有定制的飞溅广告。节日电商平台推出新品 ， 双 11 预售期间获得炒作。奢侈品行业双月趋势Focus02 最新行业信息PART1亮点最新行业信息奢侈品行业双月趋势Focus03 豪华时装秀 ：在 2023 年 9 月和 10 月期间 ， 抖音举办了 8 场豪华时装秀和展览 ， 其中 5 场使用新的直播追随者收购。芬迪 2024 春夏女装秀普拉达 2024 春夏女装秀Gucci 的 2024 Ancora 时装秀DIOR 的2024 春夏女装秀圣罗兰春夏 2024 女装秀Loewe 的 2024 春夏女装秀路易威登 2024 春夏女装秀Balenciaga 的 2024 年夏季女装秀抖音的直播追随者收购插件帮助奢侈品时装秀获得了更多的追随者。2023 年 9 月 ， 使用该附加组件的多个时装秀获得了超过 1 万名粉丝。数据来源 ： 大洋云图 - 跟随者分析 - 直播日跟随者增加跟随增加: 跟随增加:5,000+15,000+跟随增加:7,000+跟随增加: 跟随增加:19,000+7,000+Loewe 在 Douyin 上的首次现场时装秀在整个网络中的搜索索引和关注者都显着增加。在主要节目中搜索索引vs. 定期公告X11全球品牌代言人首次在抖音 广泛的曝光驱动追随者采集针对核心奢侈品受众 # Yang Mi 成为 Loewe 的发言人 ， 推动了整个网络搜索索引的激增。曝光11.23M超出预期124 %每次演出增加追随者5,000+订阅广告Livestream跟随器采集 In - Feed广告附加组件抖音在巴黎时装周的 2024 春夏首场秀。时尚秀奢侈品行业双月趋势Focus04 名人名人和创作者创建装扮视频。视觉一致性在离线活动中使用统一的模板进行拍摄。海洋创造者市场新的 “天黑后的 T 字母组合 ” 系列功能夜间闪光派对.促销内容选择性提升更多的交通。每日搜索交付后+189%+625%交付后的受众规模+216%+76% A2AppealA3 查询搜索电商品牌专区 +超链接关键字驱动搜索流量。电子商务关键词 / 品牌专区评论指导Livestreams使用直播来推动交通用于同系列的新产品和趋势产品。直播客房顶部 GMV:T 字母组合经典系列直播房间点击率后海洋创造者recommendations+11%奢侈品行业的第一个全面“兴图 KOL + 广告推广 + 搜索 + 直播 ” 活动连接了整个转化路径。 闭环品牌接管 + Hashtag 挑战 ， 以推动曝光和流量。闭环品牌收购和门店重定向着陆页着陆率Matches市场性能导致增加商店曝光率、添加购物车和产品点击。+52%紫外线成本与市场-26%行业顶部向上滑动图标A1 A2 显着增加+1,950%+2,257%添加到购物车的成本与市场-45%A1 意识到 A2 上诉Hashtag 挑战视图 ：370M# ToryBurchGlitterLove标签挑战重定向创作者视频与到店首页购物车附 ：在品牌直播和创作者直播中协调优惠和礼物 ， 以刺激业务增长。品牌直播:促销优惠、会员礼品和 12 个月免息付款。总店 GMV23M +品牌直播品牌直播GMV 扩展每个订单的价值19x￥4,000+品牌直播:提供 + 礼物 (￥1700 帆布包 ） + 12 个月免息支付 + 双 11 价格保证趋势内容* 数据来源 ： 云屯买入后指标 ， 9 月 21 日至 28 日奢侈品行业双月趋势焦点* GMV 趋势 ： 保守党伯奇 ， 9 月 13 日至 28 日05 NEWCONTENTDOU 内容实验室与 Swatch 合作推出了新产品 ， 其中包括 Vacheron Constantin 的内容丰富的直播。Swatch X DOU 内容实验室:共同创造内容 ， 围绕新产品建立嗡嗡声品牌 X 平台在优质内容上的合作为新版本建立炒作。与酷炫的极限运动创作者合作打入新的目标受众。良好的内容驱动超链接关键字以提高搜索和品牌知名度。总视频视图5M +每次演出增加追随者46%短视频文本和图像品牌搜索得分增加36%搜索索引增长27%MoM接头释放奢侈品行业双月趋势Focus06江诗丹顿的内容丰富的直播具有多样化资产的探索性直播有助于更有效地传达品牌故事和产品价值。+ 品牌价值+ 工艺价值+ 产品价值+ 更多互动视图480,000喜欢450,000相似率90%+展厅生产工艺展品的特写镜头贵宾室品牌凉亭原始用户评论驱动关键字 NEWSPRODUCTS宝格丽以定制的飞溅广告领先Bulgari X 向上滑动图标 ：在抖音上推出新的屏幕样式项目背景 ： Divas 'Dream 珠宝系列定制项链图标 ， 以增强视觉冲击力和品牌召回突出显示01： CTR 和 CPC 仍然精确瞄准高于行业平均水平.+84%-60%CTR行业向上滑动行业向上滑动CPC顶部图标顶部图标支持自定义品牌资产图标突出显示02： 新用户占 5A 受众的 90%在用户获取期间.+937%+1,027%A1 意识到 A2 上诉 A3 查询 (A4 - A5)Purchases突出显示03： 品牌亲和力显著提高 ， 具有每日搜索量增加 38%. 向上滑动到 解锁重定向到小程序热门搜索词:宝格丽项链奢侈品行业双月趋势Focus078/258/278/298/319/29/49/69/89/109/129/149/169/189/20 节日与抖音电商合作的奢侈品秋冬新品 ： 抖音 7 次独家 / 首发范思哲美杜莎太空船运动鞋BOSS品牌代码新胶囊系列驼鹿指关节陈飞宇代言舒适时尚毛羊皮夹克TAG Heuer 摩纳哥系列夜间驱动程序限量版手表马克 · 雅各布斯泰迪 · J · 马克首次亮相MAX & CO 。去涂层新胶囊系列首次亮相韦奇伍德精致欢乐的鹦鹉开启了幸运与奢华的篇章抖音电商的双 11 奢侈品销售报告双 11 预售期 (10 月 20 - 31 日) 奢侈品销售大幅增长, GMV 同比增长 1.2 倍。所有子类别的大幅增长 ， 尤其是奢侈品服装 ， 同比增长 2.5 倍。双 11 第一波十大品牌01雨果老板02卡尔 · 拉格菲尔德03AMI 巴黎04范思哲05Bally06驼鹿指关节07LANVIN08Net - a - Porter09MAX & CO 。10Burberry双 11 第一波中的十大热门产品01HUGO BOSS 男士秋冬 2023 款经典羊毛混纺双排扣外套02范思哲时尚手链石英女士手表 ，独特风格 verf0061803AMI 中性心脏图案棉休闲百搭时尚连帽衫 USW202.74704Karl Lagerfeld 秋冬 2023 双排扣羊毛大衣 E37W158905HUGO BOSS 男士秋季 2023 手绘 logo 棉质回环运动衫 5048292206Gucci 经典双 G 复古时尚方形太阳镜 ， 时尚风格 GG0637SK07LANVIN 女猫 Hobo 手柄单肩包08Moose Knuckles Bunny 男士运动连帽衫09Bally 的红色和白色条纹背包6303963 - PHD10Ferragamo 石英女士手表数据来源 ： 抖音电商。注 ： 2023 年 10 月 20 - 31 日按抖音电商平台支付的 GMV 排名。奢侈品行业双月趋势Focus08 行业数据概述PART2仪表板行业数据概述奢侈品行业双月趋势Focus09 短视频30B +双月观点32%YoY 增长率Livestreams35B +双月观点-5%YoY 增长率搜索~320M双月搜索42%YoY 增长率热门主题标签热门搜索关键字仪表板行业数据概述数据来源 ： 海洋洞察 ， 2023 年 9 - 10 月。注 ： 同比增长率比较 2023 年 9 - 10 月至 2022 年 9 - 10 月的数据。主题标签按视图排序 ， 搜索关键字按搜索次数排序 ， 趋势内容按受欢迎程度排序。奢侈品行业双月趋势Focus10 0PART2趋势行业标签类别开发仪表板行业数据概述数据来源 ： 海洋洞察 ， 2023 年 9 - 10 月。注 ： 同比增速对比 2023 年 9 - 10 月至 2022 年 9 - 10 月数据 ， 标签按浏览数排序 ， 搜索关键词按搜索次数排序 ， 趋势内容按受欢迎程度排序。配件包括配件 / 珠宝 / 手表。矩阵图中的轴代表平均值。奢侈品行业双月趋势Focus119 - 10 月奢侈品景观服装117%同比增长在视图中手提包和手提箱18%同比增长在视图中手提包和手提箱配件配件鞋类更多观点40%同比增长在视图中鞋类10%同比增长在视图中服装同比增长9 月 - 10 月奢侈品趋势标签趋势标签创建时间人气适用类别#韩火火上海时装周闭幕日大秀# 韩火火在上海时装周的闭幕秀Oct 169.609 M服装 ， 配饰 ， 手袋和手提箱 ， 鞋子#王俊凯出发巴黎时装周# 王俊凯前往巴黎时装周Sep 258.790 M服装 ， 配饰 ， 手袋和手提箱 ， 鞋子#王一博张子枫同框看秀氛围感# 王一博和张子枫分享节目气氛Oct 38.403 M服装 ， 配饰 ， 手袋和手提箱 ， 鞋子#如何成为时装周模特# 如何成为时装周模特Sep 277.771 M服装 ， 配饰 ， 手袋和手提箱 ， 鞋子#虞书欣出发米兰时装周# 于树欣前往米兰时装周Sep 207.528 M服装 ， 配饰 ， 手袋和手提箱 ， 鞋子#全智贤伦敦时装周# Jun Ji - hyun 在伦敦时装周Sep 196.627 M服装 ， 配饰 ， 手袋和手提箱 ， 鞋子#52岁瞿颖走秀状态# 52 岁时屈英的跑道存在Oct 10 106.471 M服装 ， 配饰 ， 手袋和手提箱 ， 鞋子#国庆巴黎时装周穿搭# 国庆节巴黎时装周服装Oct 26.283 M服装 ， 配饰 ， 手袋和手提箱 ， 鞋子#巴黎时装周明星阵容# 星光熠熠生辉的巴黎时装周Sep 256.251 M服装 ， 配饰 ， 手袋和手提箱 ， 鞋子#王一博珍妮同框看秀# 王一波和珍妮一起看节目Oct 36.043 M服装 ， 配饰 ， 手袋和手提箱 ， 鞋子 解释类别趋势PART3Tendencies解释类别趋势奢侈品行业双月趋势Focus12 0热门主题标签热门搜索关键字豪华包包经济实惠的奢华女包爱马仕拆箱一个包治愈所有的弊病香奈儿推荐的袋子包爱好者 Louis Vuitton二手产品推荐在旅途中DIOR 袋5 合 1 路易威登手袋BalenciagaLouis Vuitton 包香奈儿包包Miu Miu提袋必买经典路易威登包包FENDI 袋价格热门视频“高跟鞋是女人的m他usEtN-DhIaFavlle/ 冬季 20e3cret女性收藏 cwreeaatipveolynb.uilds#oHniigtshHeels#eVriteargsea. Tchee Peeka#bFoao希恩手提包是证明#HiRs,ubnlewnda在yg#traMdoi