奢侈品行业双月趋势聚焦年度特别版（英）

奢侈品行业双月趋势聚焦是由 Ocean Insights 、海洋发动机消费品商业中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的双月刊, 该报告旨在通过多维分析, 包括数据和案例分析, 为奢侈品行业从业者提供商业策略的启发。2023 年 ， 通过抖音电商销售的奢侈品的 GMV 大幅增长254%抖音电商奢侈品 GMV 同比增长短视频、直播和搜索的快速增长~13B平均每月短视频观看次数~22B平均每月直播观看次数150M +平均每月搜索19%YoY 增长率36%YoY 增长率56%YoY 增长率奢侈品行业双月趋势焦点01前文 HIGHTSFashionshowsLOUIS VUITTON 的直播节目及其创意总监加入抖音的宣布主导了热门话题Newadsproducts“不止一个屏幕 ” 推出 ， 这是奢侈品行业的第一个重大举措新内容PRADA 再次与抖音内容实验室合作 ， 制作了一部关于中国女足的大片视频开球MaxMara 加入 Douyin ！ 首播直播销售额超过 1000 万节假日许多奢侈品牌推出新产品 ， 营造集体的节日气氛节日以奢侈品内容为特色的直播在很大程度上促进了业务发展奢侈品行业双月趋势Focus02* 未按任何特定顺序列出 最新行业信息PART1亮点最新行业信息11 月 - 12 月奢侈品行业双月趋势Focus03 豪华时装秀跟随器采集附加组件Balenciaga跟随器采集附加组件CELINEFollowedFollowed路易 · 威顿秋季男子 2024 秀巴伦西亚秋季 24 系列展示CELINE夏季男士 2024 系列奢侈品展览普拉达的仓库故事品牌收购 ： 向上滑动以重定向到展览预订抖音热榜品牌专区 - 搜索拦截兴聚里 - 李贤邀请你一起探索Xingtu # Pradasphere时尚秀LOUIS VUITTON 的直播节目以及其创意总监加入 Douyin 的宣布主导了热门话题。准备阶段热门阶段 ： 品牌直播秀和创意总监的公告创意总监帐户的公告导致多个热门话题FeedsLive 增加了嗡嗡声有史以来第一次 ， 品牌关键词在平台上流行# MaleCelebritiesAtLVShow # LVMenswearCreativeDirector10 天引导 ： 产生铅2 天引导 ： 开户发布 2 个预告片视频 @ LouisVuitton ， 标记为 # LVMensShow达到娱乐排行榜的前 2 名JoinsDouyin 达到娱乐排行榜的顶部* 数据期 ： 2023 年 11 月 30 日 ， 展会当天。奢侈品行业双月趋势Focus04 推出 “不止一个屏幕 ” ， 这是奢侈品行业的重要举措豪华冬季节于 11 月底开始 ： 3 个主要珠宝品牌尝试使用 “不止一个屏幕 ” 概念 ， 使用无眼镜3D 视觉效果和创新广告 ， 在 3 个屏幕上讲述品牌故事。# CartierTempleTour三个屏幕展示了 3 个签名卡地亚系列 ， 以实现充满惊喜的节日之旅。BVLGARI # 庆祝奇迹时刻Anne Hathaway 充满奇迹的旅程在第二和第三个屏幕上展示了品牌亮点。# TIFFANYSparkling假日季节跟随 “岩石上的鸟 ” 进入迷人的冬季仙境。第二和第三屏幕显示礼品盒 ， 展示高端珠宝的精美细节。NEWSPRODUCTS奢侈品行业双月趋势Focus05 抖音的官方矩阵帖子女足抖音账号帖子互联网范围120 +媒体提供报道互联网范围内的总曝光量超过240M +抖音热榜Top 4女足抖音账号 &普拉达与DOU 内容实验室再一次制作一部关于中国女足的重磅视频 ！普拉达 x 抖音内容实验室NEWCONTENT四大网络营销平台加速内容传播 ， 打造热门话题专注于创建热门话题 # Women 's FootballNewLookStunningAndCool来自平台的专业解释官方媒体 + 行业外媒体增加曝光 + 病毒营销体育营销账户 + 娱乐营销账户FASHION 项目促销女子足球运动员穿着的 PRADA 物品炒作事件# Women 'sFootballNewLook StunningAndCool奢侈品行业双月趋势Focus06 MaxMara 官方旗舰店加入抖音, 在准备的同时迅速采用 KOL 直播适用于所有抖音接触点的品牌直播。开球2023 年 11 月业务准备启动 Blue V 帐户和商店2023 年 12 月快速采用 KOL 直播快速销售 + 积累品牌受众资产2024 年 1 月长期品牌直播Operations事实 + 全渠道Operations玛姬15 色泰迪外套短视频推广 + 专属直播11M +37K +梅林达线下参与品牌展示 + 独家直播合作7.6M +27K +奢侈品行业双月趋势Focus07GMV每个订单的平均值GMV每个订单的平均值 Gucci 的节日礼物发现与新来的教练一起送礼的力量通过新奇和体贴传达爱In - Feed 品牌广告全新的黑桃系列假日品牌与名人共同创造创造节日的精神与名人共同创作与兴图创作者的合作与 Gucci 一起享受欢乐时光奢侈品行业双月趋势Focus08FENDI ： 滑动以解锁新的冬季到来向上滑动图标内容标签页FENDI 冬季胶囊系列度假新品普拉达假日收藏普拉达 2023Holiday普拉达 2023 假日收藏 - 收藏 -品牌接管In - Feed Ads普拉达 Linea Rossa 滑雪 - 品牌收购 案例审查2023 年中国情人节 ： 2 大时尚媒体 Bazaar 和 GQ ， 通过创意内容引导时尚叙事假日内容 ： Bazaar + GQ 七喜豪华特价产品 ： 购物频道 + 商店奢侈品行业双月趋势Focus09 节日抖音电商双 11 奢侈品促销策略:内容营销推动了业务的激增 ， 奢侈品类别在双 11 期间同比增长 123 ％ 。服装类别的业务增长了 235 ％ ， 每位客户的平均支出增长了近 20 ％ 。战术 1官方公告关于战术 2场外营销战术 3CEO 进入战术 4主题品牌新品牌大使双 11 品牌大使公告助推品牌炒作 ， 抖音内容有效拉动流量。品牌直播创历史新高 ， 品牌大使代言推动销售增长例如 ， 范思哲 ， 兰文。创造一个嗡嗡声双 11 期间 ， 热剧女主角的代言推动人气 ， 搜索和品牌直播 GMV 打破历史纪录例如 ， 卡尔 · 拉格菲尔德直播客房在双 11 大日 ， 首席执行官加入直播 ， 帮助打破单日品牌直播记录例如 ， 驼鹿指关节直播双 11 之后 ， 一场主题滑雪活动使生意兴隆如雨果老板奢侈品行业双月趋势Focus10豪华手表品牌天梭使用直播打造具有 “5 种品质 ” 的基于云的豪华柜台奢华和价值感商店体验独家和限时品牌历史和工艺1853 年起源于瑞士名人代言龚军先生、黄晓明先生、刘亦菲女士佩戴的物品一块手表 ， 一张卡片 ， 和商店里一样双 11 抖音官方直播客房带黑色手套的显示器高清特写镜头手腕显示买 1 送 4 礼物礼品 GIF 显示第四件礼物仅限于 10 件7 天免费试用使用 SF Express 进行运输和退货保证售后服务 ， 全球保修Livestream 主持人的销售宣传 7 个奢侈品牌在抖音上推出有限和独家的新产品案例审查2023 秋冬新品 - 抖音电商超级新品 IP代表品牌推出产品的新方法品牌短视频抖音品牌收购广告新产品发布的品牌直播节日奢侈品行业双月趋势Focus11 行业数据概述PART2仪表板行业数据概述2023奢侈品行业双月趋势Focus12 02023 年的热门标签11 月 - 12 月热门搜索关键词PART2内容趋势仪表板行业数据概述抖音的奢侈品内容生态系统正在蓬勃发展 ， 短视频 ， 直播和搜索的快速增长。有各种各样的热门标签和趋势搜索术语 ， 行业主题趋势频繁。数据来源 ： 海洋洞察 ， 2023 年。注 ： 同比增速对比 2023 - 2022 年数据 ， 标签按浏览数排序 ， 搜索关键词按搜索次数排序 ， 趋势内容按人气排序。奢侈品行业双月趋势Focus13短视频~13B平均每月观看次数19%YoY 增长率Livestreams~22B +平均双月观点36%YoY 增长率搜索150M +平均每月搜索56%YoY 增长率1 月 2 月 3 月五月六月8 月Sep Oct NovDec1 月 2 月 3 月五月六月8 月Sep Oct NovDec1 月 2 月 3 月五月六月8 月Sep Oct NovDec 011 月至 12 月奢侈品趋势标签PART2趋势行业标签仪表板行业数据概述趋势标签创建日期人气适用类别#方圆脸贵气感耳饰分享# LuxuriousEarJewelryForSquare & RoundFace11 月 4 日8.534M配件# LV 时装场的男明星们# MaleCelebritiesAtLVShow11 月 30 日8.365 M服装 ， 包 ， 鞋类 ， 配件#冬季皮草外套测评# WinterFurCoatReview11 月 7 日7.226 M服装#通勤高级感半裙# ElegantSkirtsForWork12 月 13 日6.288 M服装# T 台上华流就是顶流# C - popIsTopTrendOnTheCatwalk12 月 23 日6.135 M服装 ， 包 ， 鞋类 ， 配件#听说每个女孩都有一个新手镯# EveryGirl 's NewBracelet12 月 1 日5.855 M配件#珍珠项链戴法# WaysToWearPearlNecklaces11 月 29 日5.707 M配件#古力娜扎娜然走秀# Gulinazha & Naran 'sCatwalk11 月 24 日5.632 M服装 ， 包 ， 鞋类 ， 配件#刘诗诗一天穿了六套高定# LiuShishiWears6HauteCoutureOutfitsInADay10 月 31 日5.194 M服装#肖战拉夫劳伦活动现场# SeanXiao AtRalphLaurenEvent12 月 1 日5.138万 服装 ， 包 ， 鞋类 ， 配件数据来源 ： Ocean Insights 。 2023 年 11 月 - 12 月。注意 ： 主题标签按受欢迎程度排序。奢侈品行业双月趋势Focus14 02023 年抖音奢侈品牌整体热门根据电子商务搜索意图 ， 2023 年抖音上的热门品牌PART2热门品牌仪表板行业数据概述用户的搜索习惯不断加强 ， 品牌相关内容成为搜索的焦点 ， 导致电子商务交易的增长。1路易 · 威顿1路易 · 威顿2BVLGARI2Balenciaga3DIOR3DIOR4YSL4卡地亚5CELINE5Valentino6Balenciaga6普拉达7劳力士7GUCCI8IWC8IWC9Valentino9爱马仕10GUCCI10YSL11ARMANI11ARMANI12爱马仕12BURBERRY13MIU MIU13CELINE14LONGINES14BVLGARI15卡地亚15FENDI16普拉达16纪梵希17拉尔夫 · 劳伦17范思哲18纪梵希18MIU MIU19Piaget19加拿大鹅20Van Cleef & Arpels20FERRAGAMO数据来源 ： 整体趋势品牌排名靠前的数据来自 Ocean Insights ； 按电商意图排名靠前的趋势品牌数据来自抖音电商 ， 2023 年注 ： 整体趋势品牌排名靠前的是基于各种品牌相关信息搜索 ， 代表整体品牌人气排名 ； 按电子商务意图根据用户搜索进行排名 ， 并具有明确的购买意图。奢侈品行业双月趋势Focus15 02022 - 2023 年抖音电商奢侈品行业 GMV 趋势2023 2022奢侈品行业 2023 年 GMV 同比增长率254%双 12 / 圣诞节和元旦双 11情人节520 Day 618 销售七夕Jan2 月Mar四月MayJun7 月8 月SepOct11 月DecPART2电子商务趋势仪表板行业数据概述在