奢侈品行业双月趋势聚焦 - 年度特别版

奢侈品行业双月趋势聚焦是由Ocean Insights、海洋发动机消费品商业中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的双月刊,该报告旨在通过多维分析,包括数据和案例分析,为奢侈品行业从业者提供商业策略的启发。 2023年，通过抖音电商销售的奢侈品的GMV大幅增长 254% 抖音电商奢侈品GMV同比增长 短视频、直播和搜索的快速增长 ~13B平均每月短视频观看次数 19%YoY增长率 ~22B平均每月直播观看次数 36%YoY增长率 150M+平均每月搜索 56%YoY增长率 奢侈品行业双月趋势焦点 HIGHTS Fashionshows LOUIS VUITTON的直播节目及其创意总监加入抖音的宣布主导了热门话题 Newadsproducts “不止一个屏幕”推出，这是奢侈品行业的第一个重大举措 新内容 开球 MaxMara加入Douyin！首播直播销售额超过1000万 节假日 许多奢侈品牌推出新产品，营造集体的节日气氛 节日 以奢侈品内容为特色的直播在很大程度上促进了业务发展 奢侈品行业双月趋势Focus*未按任何特定顺序列出 奢侈品行业双月趋势Focus 时尚秀 豪华时装秀 LOUIS VUITTON的直播节目以及其创意总监加入Douyin的宣布主导了热门话题。 NEWSPRODUCTS 推出“不止一个屏幕”，这是奢侈品行业的重要举措 豪华冬季节于11月底开始：3个主要珠宝品牌尝试使用“不止一个屏幕”概念，使用无眼镜3D视觉效果和创新广告，在3个屏幕上讲述品牌故事。 #CartierTempleTour 三个屏幕展示了3个签名卡地亚系列，以实现充满惊喜的节日之旅。 BVLGARI #庆祝奇迹时刻 Anne Hathaway充满奇迹的旅程在第二和第三个屏幕上展示了品牌亮点。 #TIFFANYSparkling假日季节 跟随“岩石上的鸟”进入迷人的冬季仙境。第二和第三屏幕显示礼品盒，展示高端珠宝的精美细节。 NEWCONTENT 普拉达与 DOU内容实验室再一次制作一部关于中国女足的重磅视频！ 普拉达x抖音内容实验室 四大网络营销平台加速内容传播，打造热门话题 专注于创建热门话题# Women 's FootballNewLookStunningAndCool 来自平台的专业解释官方媒体+行业外媒体 增加曝光+病毒营销体育营销账户+娱乐营销账户 FASHION项目促销女子足球运动员穿着的PRADA物品 炒作事件 # Women 'sFootballNewLook StunningAndCool 开球 MaxMara官方旗舰店加入抖音,在准备的同时迅速采用KOL直播适用于所有抖音接触点的品牌直播。 2024年1月长期品牌直播Operations事实+全渠道Operations 假日 Gucci的节日礼物 与兴图创作者的合作与Gucci一起享受欢乐时光 品牌与名人共同创造创造节日的精神 普拉达假日收藏 FENDI：滑动以解锁新的冬季到来 发现与新来的教练一起送礼的力量 通过新奇和体贴传达爱 假日 案例审查2023年中国情人节：2大时尚媒体Bazaar和GQ，通过创意内容引导时尚叙事 节日 抖音电商双11奢侈品促销策略: 内容营销推动了业务的激增，奢侈品类别在双11期间同比增长123％。服装类别的业务增长了235％，每位客户的平均支出增长了近20％。 豪华手表品牌天梭使用直播打造具有“5种品质”的基于云的豪华柜台 节日 案例审查2023秋冬新品-抖音电商超级新品IP 7个奢侈品牌在抖音上推出有限和独家的新产品 代表品牌推出产品的新方法 2023 内容趋势 抖音的奢侈品内容生态系统正在蓬勃发展，短视频，直播和搜索的快速增长。有各种各样的热门标签和趋势搜索术语，行业主题趋势频繁。 趋势行业标签 热门品牌 用户的搜索习惯不断加强，品牌相关内容成为搜索的焦点，导致电子商务交易的增长。 根据电子商务搜索意图，2023年抖音上的热门品牌 电子商务趋势 在节庆和重大促销的推动下，抖音电商奢侈品行业GMV在2023年飙升，增速超过250%。情景下，品牌直播是主要的交易空间，占销售额的52%；产品销售业务较上年增长4倍以上。 受众趋势 2023年，使用抖音电商的奢侈品买家数量比上一年增长了208%。他们主要年龄在31 - 40岁，生活在一线城市。他们还陷入了富裕的受众群体，如经验丰富的中产阶级、新兴的白领专业人士和成熟的母亲。 类别趋势 2023年，抖音电商的所有奢侈品类别都实现了稳定增长。服装作为高供应和高增长的类别脱颖而出，同比增长超过300%。其他类别需要更多的产品来满足消费者的需求。内容格局反映了各个类别的销售市场，服装引领增长。鞋类类别需要增加内容和分布的供应。 解释类别趋势 豪华背包 豪华手袋和手提箱 2023年的类别景观 11月至12月的热门视频 大家好，帮我决定b哟eutrwCeherinstmatheisftehas两个到了。现在看看！i-AgBiaalnetnecyea-gcaatchin#gTbhaagappnetsarsootn#thHeuHmuaor上海的gpuRiver！#LouisVuitton#LV#ExplreTheWorld#MagicalShanghai 集合启动els“高跟鞋是女人的mPurast-ah20v3eHoliday秘密inceraedioble.霍利daHyigjohuHrneeyw#ithePrsaDcAe.#时尚#跑道#模型 穿孔木堵fohiseveerr!an#gGirulicscsioPeerafo我...-#Prada#LuxuryGoodsLoavteddBCyWoogsen#Fashionista#DesignerBags#FashionIEasily理解 踏上旅程thbroesutgfrhienadncoimmpm在eibris李tvye测试！敢拿吗？@白鹿mxyhaibnidtio@n是孙sp妮aschearetoehxepirlohoe丽达tyhpeicksn!aThre开式aesswthereitsicthseohfothseebhitOrse-扣！Gucci的节日礼物 与# Versace的全球品牌大使黄轩陈一起揭开节日的喜悦，#Versace2023 HolidayCollection雅典娜手提包现已上线。# Versace LUXURYAPPAREL 装扮要领 2023年的类别景观 热门搜索关键字 11月至12月的热门视频 大家好，帮我决定bLOeUtwSVUITTONthPres-eFall两个男子2024秀#LBVaMleennFcaiashgioanShow#Thai- 任何女人都可以抵抗#SeVcaolenndtttinhhoingIhdigidhafethereels吗？女#推荐HighHeels#HighHeels#Summer-鞋子#SanyaInternation-全免税城市PhaseII 穿孔木堵fohreenvQeiar!奥珠#aGnudcDcoiuPerfo-嘉兴，穿着普拉达2023AauttemdC/Wointser系列，出现在抖音的“DOU电影”＃ThePowerOfBeauty视频系列中，展示了女子足球运动员的冷静举止。 男士收藏妄想踏上旅程thErLoINuEg2h02a-n20im4Smumermsivre “高跟鞋是女人的ma我们set-!Rhoatatethecasmecrraet让每一个心跳鳍片edaaproesp.ONSProcedures.HFoigllow鞋跟#V张e晚rs意aced@王#楚F然asto希恩#eeRlut他whaoy盖子#aMyospdireitl.Gucci的节日礼物 Daxhydibreitaiomn,可怕scpteadCE由toexpdiloSlri男人the,e是nnowrrraturalaeelesatheedt.马的IC- LUXURYACCESSORIES 设计器项目 2023年的类别景观 热门搜索关键字 11月至12月的热门视频 大家好，帮我决定bLigehtwtuepeTnIFFANthY'ssse公园李ngo假期，看看-forBwaalerdntcoiasugrapris#,joTh,aiPandntasdHvoentt#urHeS.mor “高跟鞋是女人的mVLGst-RhIianvietesyoutsoecret体验梦幻般的mIRAacpuolonu.smo#mHeignt高跟鞋#范思哲#时尚#跑道#模型 穿孔木堵欧米茄讲述了fnoraesvILeve!r-co#aGteudcucniPiveerrfsoe-,baratendd'slleogges通过独特的元素创造故事。欢迎来到欧米茄的冬季仙境。#欧米茄 踏上旅程tnhsrpoiruegdh由aicn上iicbmOuetriqiuvee建筑，卡地亚3etexHiblietiso"TakeyOuaoceatoeoxuprnloeyeofimhae杜松子酒naatiorrna,动araesitnhgetthicestroafILtohfegihftoS.rse-#CartierTempleTour 任何女人都能抗拒#AlVlIahleenatridnow'sas：高跟鞋吗？Esaochhapndasilmoeks在t#hEeddiefPeent.g上如此出色他们真的是u#nLOdeNrGstINaEnSdWatcheswomen#FuelclOofmChmaerinsdmeadHighHeels#EdigdhieHPeeenlsgTheI#doSlummer-鞋子#SanyaInternation-所有免税城市阶段II 豪华鞋类 设计师鞋 趋势视频 大家好，帮我决定bTheetwmeoestneye-thcaetscehing两个外星人l2024的鞋子PaBriasSepnr在ia/gSumme#r泰语P- 穿孔木堵foeraelvderar!gon#shauvcec5iPcela射频wos-,cent有50只#aStheodeCWlolgl#s培训师#LV#鞋子#DisplayCabinet “高跟鞋是女人的miguhst-ehelsvce不是offerthceretcaenanotpooffer.the#coHnigfidheHneceo#fVheigrhsaheeeLs.#时尚#SRau在ntwLaauyre#ntM#oHdigehl鞋跟comfortn公寓，但公寓ls 踏上旅程thoroloungehrloawn-kiemy机智ehrsmivye新踢：新鲜运动tosnxehaibkeitrison增益s!步速exSpneloarkeer#tDhae赖醇ifeaOrrfAaStiveeakeesrFhant#icSshooefAthddichtOrse-#SneakerLife#Loewe FaasnhtiosHoWte#ekH.umor#TrendingHashtags#时尚#时尚服装#RadiateLuxuryBeauty#LooksGoodOnEveryone BRANDADS #Bvlgari豪华珠宝 #Cartier豪华珠宝 #Omega豪华手表 在一个镀银的宇宙中，欧米茄讲述了欢迎来到欧米茄的冬季仙境。 灵感来自标志性的精品建筑，卡地亚的3个“寺庙”带你在想象的旅程，追踪礼物的踪迹。 #普拉达 #Bvlgari 装扮要领 豪华珠宝 轻松优雅，绽放优雅。BVLGARI全球品牌大使刘亦菲展示了Diva的梦想系列，反映了心中无尽的渴望。 #Prada2023HolidayCollection KOL热门兴图内容 Coowunpjaleck李efe