本报告主要关注2023年电商消费趋势。宏观经济环境整体经济平稳复苏,部分指标超出预期,消费意愿逐渐恢复,线上线下恢复活力。电商平台布局同质化明显,注重价格心智建设,积极拓宽业务边界,寻找增量市场。多数品类重振增长,均价上升,消费者更加重视商品总价值。消费者更加以自我为中心,重视即时体验,追求性价比的同时也在提高生活质量,缓解并治愈当下的压力。未来,电商平台需要紧跟平台策略布局调整,及时跟进新动作新玩法,抢占先机;产品/品牌需要从消费者深层次需求出发,切入细分赛道,利用内容营销和AI赋能,高效运营。